一、銷售額破紀(jì)錄
作為亞馬遜最重要的市場(chǎng)之一，德國(guó)站的表現(xiàn)沒有讓它失望。
根據(jù)亞馬遜最新發(fā)布的《2023年中小企業(yè)報(bào)告》，2023年德國(guó)中小企業(yè)在亞馬遜上的出口銷售額同比增長(zhǎng)10%，以55億歐元的總額創(chuàng)下了新紀(jì)錄。與此同時(shí)，德國(guó)中小企業(yè)數(shù)量保持在4.75萬個(gè)左右，但他們所創(chuàng)造的就業(yè)崗位從16萬個(gè)增加到17萬個(gè)。
德國(guó)中小企業(yè)各項(xiàng)數(shù)據(jù) 圖源：Amazon
報(bào)告還指出，超過80%的德國(guó)中小企業(yè)賣家還在亞馬遜上進(jìn)行國(guó)際銷售。2023年，這些賣家共售出超過7.5億件產(chǎn)品，相當(dāng)于每分鐘賣出超1400件產(chǎn)品。在今年7月的Prime Day中，德國(guó)中小企業(yè)在48小時(shí)內(nèi)售出數(shù)百萬件商品，可見德國(guó)賣家在歐洲市場(chǎng)影響力巨大。
德國(guó)賣家售出超7.25億件產(chǎn)品 圖源：Amazon
通過亞馬遜平臺(tái)，德國(guó)中小企業(yè)賣家不僅獲得了盈利的機(jī)會(huì)，還能帶動(dòng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的就業(yè)。亞馬遜德國(guó)賣家服務(wù)總監(jiān) Markus Sch?berl表示，“通過亞馬遜出口是德國(guó)中小企業(yè)最簡(jiǎn)單的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)”。
當(dāng)然，德國(guó)賣家同樣對(duì)亞馬遜也起著增益作用。據(jù)亞馬遜2023年年度報(bào)告，其在德國(guó)實(shí)現(xiàn)了340億歐元的營(yíng)業(yè)額，其中包括Prime會(huì)員費(fèi)、云服務(wù)、營(yíng)銷收入等各項(xiàng)收入，為平臺(tái)整體業(yè)務(wù)發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。
二、穩(wěn)坐頭把交椅
說實(shí)話，亞馬遜在德國(guó)電商市場(chǎng)做生意有些年頭了。作為歐洲老牌電商市場(chǎng)，德國(guó)市場(chǎng)的潛力確實(shí)也值得發(fā)掘。
《2023年德國(guó)電商市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2022年亞馬遜在德國(guó)電商市場(chǎng)中凈銷售額達(dá)到144億歐元，占據(jù)了高達(dá)61%的市場(chǎng)份額。還有數(shù)據(jù)表明，2023年德國(guó)在線銷售額達(dá)到850億歐元，其中有54%的銷售額都是通過在線平臺(tái)產(chǎn)生的，最大貢獻(xiàn)者則是亞馬遜。
亞馬遜市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先 圖源：ecommerceDB
亞馬遜在德國(guó)電商市場(chǎng)的霸主地位難以撼動(dòng)，足以證明平臺(tái)實(shí)力強(qiáng)勁，而這些成就的取得離不開平臺(tái)長(zhǎng)期的深耕細(xì)作。
自2010年以來，亞馬遜已經(jīng)在德國(guó)投資了超過770億歐元，為德國(guó)創(chuàng)造了大約500億歐元的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值。在2021年至2023年期間，亞馬遜更是在德國(guó)建立了21個(gè)配送中心，物流網(wǎng)絡(luò)幾乎覆蓋全國(guó)主要城市。
不過，亞馬遜還沒有停止前進(jìn)的腳步。今年6月，亞馬遜宣布在德國(guó)追加投資100億歐元，以進(jìn)一步擴(kuò)大其物流網(wǎng)絡(luò)和云基礎(chǔ)設(shè)施的覆蓋范圍；7月，其又宣布將在羅斯托克附近開設(shè)新物流中心，繼續(xù)提升物流優(yōu)勢(shì)。
亞馬遜在德國(guó)投資100億歐元 圖源：Amazon
值得一提的是，德國(guó)電商市場(chǎng)也正涌入越來越多的攪局者。例如后起新秀Temu目前每月的頁(yè)面瀏覽量達(dá)到3000萬次，在去年圣誕節(jié)前，其業(yè)務(wù)量更是超過3500萬，發(fā)展一路狂奔不止。
總的來看，雖然近些年德國(guó)電商市場(chǎng)增速有所放緩，但老牌市場(chǎng)的根基依然穩(wěn)固。相信未來很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，亞馬遜仍穩(wěn)坐頭把交椅。不過如何將平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)繼續(xù)擴(kuò)大化，吸引更多優(yōu)秀賣家入駐，這需要長(zhǎng)期的策略布局。
文章來源于互聯(lián)網(wǎng):亞馬遜德國(guó)站風(fēng)采依舊，中小賣家銷售額達(dá)55億歐元
