一、上半年繼續(xù)增長(zhǎng)

作為拉美地區(qū)最大的電商市場(chǎng)，巴西依然保持著穩(wěn)健增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

最近，巴西市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Confi聯(lián)合巴西電商門戶網(wǎng)站E-Commerce Brasil發(fā)布了一項(xiàng)新的巴西電商數(shù)據(jù)，結(jié)果顯示，2024年上半年巴西電商市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，二季度銷售額上漲14.8%，訂單數(shù)量也大漲了20%，這表明巴西消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)參與度正顯著提升。

巴西電商市場(chǎng)二季度業(yè)績(jī)大漲 圖源：materiais.confi

從具體的消費(fèi)品類來(lái)看，家用電器、時(shí)尚配飾、手機(jī)產(chǎn)品是這段時(shí)間內(nèi)巴西電商銷售的主力軍，其中，家用電器的銷售額占比最高，約為12%；手機(jī)產(chǎn)品雖占據(jù)銷售高位，但自2022年以來(lái)其銷售額占比便持續(xù)下滑；時(shí)尚配飾品類則繼續(xù)保持強(qiáng)勁水平。

數(shù)據(jù)進(jìn)一步指出，巴西電商增長(zhǎng)迅猛主要得益于各地區(qū)市場(chǎng)的全面增長(zhǎng)，其中東北部地區(qū)表現(xiàn)最為突出。

今年二季度，東北部地區(qū)的電商銷售額增長(zhǎng)了18.7%，是巴西增長(zhǎng)最快的地區(qū)；東南部地區(qū)增長(zhǎng)率相對(duì)較低，但由于消費(fèi)體量龐大，其電商銷售額依然位列巴西之首。從整體來(lái)看，各地區(qū)市場(chǎng)都具備獨(dú)特的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，其電商潛力也持續(xù)爆發(fā)。

巴西各地區(qū)市場(chǎng)全面增長(zhǎng) 圖源：materiais.confi

值得一提的是，自2022年底以來(lái)，巴西市場(chǎng)的免費(fèi)送貨使用率持續(xù)下降，這或許與消費(fèi)者逐漸熱衷網(wǎng)購(gòu)家具、電器等較大型商品的消費(fèi)趨勢(shì)有關(guān)。盡管如此，免費(fèi)送貨依然是巴西消費(fèi)市場(chǎng)的主流選擇，今年上半年，免費(fèi)送貨的使用率仍然保持在54%-57%。?

二、下半年蓄勢(shì)待發(fā)

有了上半年突出業(yè)績(jī)的驅(qū)動(dòng)，下半年，巴西電商市場(chǎng)的表現(xiàn)也必然不會(huì)太差。畢竟下半年，兒童節(jié)、萬(wàn)圣、黑五、網(wǎng)一等促銷活動(dòng)接連上線，對(duì)平臺(tái)和賣家來(lái)說(shuō)，這都是大好的銷售機(jī)會(huì)。

機(jī)敏如亞馬遜，趁著促銷還沒(méi)來(lái)，便先把物流基礎(chǔ)再夯實(shí)一波。就在8月，亞馬遜宣布與巴西知名航空公司Azul Linhas Aéreas Brasileiras達(dá)成深度合作，旨在擴(kuò)大亞馬遜巴西的航線網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)亞馬遜對(duì)巴西九成地區(qū)的物流覆蓋。

亞馬遜擴(kuò)大巴西航線網(wǎng)絡(luò) 圖源：noticias.r7

另一邊，作為近來(lái)一段時(shí)間，和亞馬遜在訪問(wèn)量上來(lái)回爭(zhēng)奪老二的實(shí)力選手，Shopee也在加緊布局巴西物流網(wǎng)絡(luò)。

幾乎和亞馬遜同一時(shí)間，Shopee宣布將在巴西米納斯吉拉斯州和巴伊亞州開設(shè)六個(gè)新物流中心，進(jìn)一步攻克巴西物流配送的最后一英里難題。這兩個(gè)州一個(gè)在東南部，一個(gè)在東北部，都是巴西電商市場(chǎng)的重要陣地。

而在亞馬遜和Shopee之外，巴西電商市場(chǎng)的老大哥美客多最近也放出了大消息。據(jù)美客多聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官加爾佩林透露，未來(lái)，美客多的發(fā)展目標(biāo)是要將其用戶規(guī)模擴(kuò)大三倍，達(dá)到3億。

美客多要繼續(xù)擴(kuò)大用戶規(guī)模 圖源：bpmoney

雖然加爾佩林沒(méi)有具體說(shuō)明目標(biāo)截止時(shí)間，但巴西一向作為美客多營(yíng)收的關(guān)鍵門戶，必然在其擴(kuò)張計(jì)劃中占據(jù)著舉足輕重的位置?？梢灶A(yù)見(jiàn)，下半年，美客多也將在巴西有所動(dòng)作。

總而言之，巴西作為拉美地區(qū)最大的電商市場(chǎng)，其電商實(shí)力有目共睹，加之其龐大的消費(fèi)體量及較大的增長(zhǎng)空間，巴西市場(chǎng)的電商潛力還有待釋放，各大電商平臺(tái)間也將展開更加精彩的角逐，至于最終市場(chǎng)格局將如何變化，結(jié)果還有待時(shí)間來(lái)見(jiàn)證。

文章來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng):上半年巴西電商業(yè)績(jī)搶眼，家用電器成銷售冠軍