根據英國品牌評估機構“品牌金融”發布的“2024全球零售品牌價值100強”的最新排行榜，亞馬遜以308.9億美元的品牌價值穩坐榜首，顯示出其在全球零售市場中的巨大影響力。緊隨其后的是沃爾瑪，盡管其品牌價值下降了15%，仍以96.8億美元位居第二。家得寶、好市多、CVS分別占據第三至第五名。
在榜單的下半部分，我們看到Target、Lowe’s的品牌價值有所下滑，而中國的電商平臺淘寶、天貓和京東表現搶眼，成功進入前十強，分別位列第八至第十位。
其中，這里有必要說明一下Brand Finance使用特許費率法，這個方法是計算品牌在其排名表中的價值。通過計算出一個品牌的特許費率來估計未來可歸因于專利使用的收入，以達成“品牌價值”。可將其理解為許可人在開放市場通過品牌授權可獲得的凈經濟利益。
簡單地說，特許費率法就是通過估計如果將品牌授權給其他公司，他們需要支付多少特許費用來使用這個品牌。通過計算這些特許費用，我們就可以估計一個品牌的價值。簡單來說，這種方法看的是如果你讓其他公司使用你的品牌，他們愿意為此支付多少錢，這個數字反映了你品牌的經濟價值。
而“2024全球零售品牌價值100強”的榜單不僅顯示了各大零售品牌的市場地位和商業實力，還揭示了他們在應對全球經濟挑戰和消費者行為變化中的適應性和創新力。此外，通過這份價值排行，我們不僅能看到各大品牌的市場表現，還能洞察到零售行業的最新趨勢和未來發展的可能方向。隨著全球經濟環境的變化，這些頂尖品牌如何調整策略，繼續保持其市場領先地位，將是一個值得關注的話題。
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