根據(jù)英國(guó)品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)“品牌金融”發(fā)布的“2024全球零售品牌價(jià)值100強(qiáng)”的最新排行榜，亞馬遜以308.9億美元的品牌價(jià)值穩(wěn)坐榜首，顯示出其在全球零售市場(chǎng)中的巨大影響力。緊隨其后的是沃爾瑪，盡管其品牌價(jià)值下降了15%，仍以96.8億美元位居第二。家得寶、好市多、CVS分別占據(jù)第三至第五名。
在榜單的下半部分，我們看到Target、Lowe’s的品牌價(jià)值有所下滑，而中國(guó)的電商平臺(tái)淘寶、天貓和京東表現(xiàn)搶眼，成功進(jìn)入前十強(qiáng)，分別位列第八至第十位。
其中，這里有必要說(shuō)明一下Brand Finance使用特許費(fèi)率法，這個(gè)方法是計(jì)算品牌在其排名表中的價(jià)值。通過(guò)計(jì)算出一個(gè)品牌的特許費(fèi)率來(lái)估計(jì)未來(lái)可歸因于專利使用的收入，以達(dá)成“品牌價(jià)值”。可將其理解為許可人在開(kāi)放市場(chǎng)通過(guò)品牌授權(quán)可獲得的凈經(jīng)濟(jì)利益。
簡(jiǎn)單地說(shuō)，特許費(fèi)率法就是通過(guò)估計(jì)如果將品牌授權(quán)給其他公司，他們需要支付多少特許費(fèi)用來(lái)使用這個(gè)品牌。通過(guò)計(jì)算這些特許費(fèi)用，我們就可以估計(jì)一個(gè)品牌的價(jià)值。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這種方法看的是如果你讓其他公司使用你的品牌，他們?cè)敢鉃榇酥Ц抖嗌馘X(qián)，這個(gè)數(shù)字反映了你品牌的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
而“2024全球零售品牌價(jià)值100強(qiáng)”的榜單不僅顯示了各大零售品牌的市場(chǎng)地位和商業(yè)實(shí)力，還揭示了他們?cè)趹?yīng)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)和消費(fèi)者行為變化中的適應(yīng)性和創(chuàng)新力。此外，通過(guò)這份價(jià)值排行，我們不僅能看到各大品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)，還能洞察到零售行業(yè)的最新趨勢(shì)和未來(lái)發(fā)展的可能方向。隨著全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，這些頂尖品牌如何調(diào)整策略，繼續(xù)保持其市場(chǎng)領(lǐng)先地位，將是一個(gè)值得關(guān)注的話題。
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文章來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng):2024全球零售品牌價(jià)值100強(qiáng)新鮮出爐（亞馬遜以308.9億美元的品牌價(jià)值穩(wěn)坐榜首）
