淘寶商家怎么做好關聯(lián)營銷？關聯(lián)營銷的注意事項有哪些？

今天想跟大家探討的是淘寶關聯(lián)營銷的問題。關聯(lián)營銷通俗來說就是在一個產(chǎn)品詳情頁上放了同個店鋪其他同類的單個或多個產(chǎn)品鏈接引導客戶下單（也有放上店主其他多開的店鋪的情況）。

我昨晚刷淘寶時，還是發(fā)現(xiàn)很多商家是其實是可以通過這個關聯(lián)營銷的方式來達到多筆交易成交的目的。但不知道這些商家是測款時覺得不合適還是什么原因，也沒有做這種鏈接。

一、先來談談關聯(lián)營銷對適合的店鋪的重要性吧。

1. 提高客單價
   做關聯(lián)營銷最直接的好處就是提高客單價了。打個比方（如下圖），你是開畫具店的，你一個客戶本來只想進店買顏料。但是看到搭配套裝點進去有畫筆一同出售。套裝的購買數(shù)還可以自由選擇。可能這時他想到自己的畫筆也用得都差不多掉毛了可以換了，就直接選好顏料和畫筆兩個品下單付款了。（這樣又提高客單價了）

1. 提高店鋪其他低轉(zhuǎn)化的產(chǎn)品的購買率

在同一波流量下，如果商家能巧妙合理地在轉(zhuǎn)化高的寶貝鏈接中插入轉(zhuǎn)化低的寶貝鏈接（或單價比較高沒啥轉(zhuǎn)化）就可以帶動這個轉(zhuǎn)化低的產(chǎn)品銷量了。所以商家一定要懂得充分利用店鋪每一波流量，無論是自然流量還是付費流量。

3.提高店內(nèi)更多產(chǎn)品的曝光

可能大家不知道的一點是，關聯(lián)營銷本身也是一種流量。這種引流的方式還更加簡單。就是店內(nèi)這款產(chǎn)品引流到店內(nèi)另一款產(chǎn)品。在這個過程中，更多產(chǎn)品就有了展現(xiàn)曝光的機會，提高了產(chǎn)品的曝光量。

4.對店鋪的整體好處

關聯(lián)銷售的好處也在于客戶從寶貝A點擊進來，但是不喜歡寶貝A，但是可能對店內(nèi)的寶貝B感興趣，就買了寶貝B。無論是店內(nèi)哪個產(chǎn)品下單，同樣對店鋪也有提升轉(zhuǎn)化的作用。

商家還可以在產(chǎn)品鏈接上放上更多店內(nèi)的熱賣款和推薦款。即使客戶不喜歡這個產(chǎn)品，但是還可以通過這個關聯(lián)銷售的產(chǎn)品圖片看到更多款式，也就是在這個店鋪能看到更多選擇。如果碰到網(wǎng)購很干脆很利索的客戶，可能第一眼看到這個關聯(lián)的圖片覺得很合適就立刻下單了。

而且通過這個關聯(lián)銷售，還有降低店鋪產(chǎn)品跳失率的作用。客戶在店內(nèi)瀏覽更多產(chǎn)品時就會延長在店鋪逗留的時間。說白了，就是你店鋪有讓客戶感興趣的產(chǎn)品，才能吸引客戶停留。

1. 對淘寶平臺的好處

通過關聯(lián)銷售，客戶在店鋪里停留得久，意味著就是在淘寶這個平臺也停留得久。這對于平臺增加顧客的粘性有很大的作用。平臺的大數(shù)據(jù)是能監(jiān)測到的。所以這對于一些數(shù)據(jù)不是特別好的商家，如果條件情況合適的情況下，可以妥善做好店內(nèi)的關聯(lián)營銷，平臺也會分你更多的流量。

二、關聯(lián)營銷有哪些可以選擇的形式？

1.搭配套餐：

這個就非常適合服飾類、文具類等大類目的商家了。搭配套餐一般都是通過組合搭配，將好幾款產(chǎn)品組合在一起，放上套餐促銷優(yōu)惠來吸引客戶可以一次性下單更多產(chǎn)品。

如上圖，當消費者還愁著這件衣服應該搭配啥的時候，你作為貼心的商家早早已經(jīng)準備好可以搭配的衣服褲子了，正中消費者的想法，就會點進去看了。

2.促銷套餐：

在寶貝詳情頁中可以放上同類型的促銷產(chǎn)品（放上促銷活動更吸引客戶，如下圖的領券減多少錢等）

這樣的關聯(lián)方式，即使客戶不買你這款產(chǎn)品，但是看到店內(nèi)還有其他促銷產(chǎn)品，也有購買的沖動。

3.店內(nèi)火爆款、推薦款：

在寶貝鏈接中放店內(nèi)的主推款式的鏈接，就能帶動客戶點擊進去看，如果詳情做得不錯，好評也多，客戶也有這個購買的意向，可能就更能刺激客戶下單了，促進店鋪這個主推款的更多轉(zhuǎn)化。

三、關聯(lián)營銷的注意事項

1. 關聯(lián)寶貝的數(shù)量問題
   關聯(lián)寶貝不是越多越好，也不是越少越好。應該是按照你家類目的選擇、款式的多少、銷量的多少等多重因素來決定的。
   比如像服飾這樣的非標品類目，本身就很講究搭配方式和款式。大家如果想做什么店內(nèi)熱款服飾，可以關聯(lián)2~3行。每行的產(chǎn)品最好是3~4個。也就是總共放的關聯(lián)產(chǎn)品數(shù)量在9個之類。
   PS：如果你想專做全身搭配套餐的活動，比如這個產(chǎn)品鏈接是上衣，你可以給這個產(chǎn)品鏈接關聯(lián)上裙子/褲子/外套等。如果店鋪的類目業(yè)務擴展得比較大，還可以搭配上鞋子/帽子等。
   當然你這樣的搭配套餐數(shù)量，在兩個之類是最適合的，太多了的話，換我是顧客，我也煩，我更加不會選了。
2. 關聯(lián)產(chǎn)品的價格區(qū)間

關聯(lián)產(chǎn)品的價格要和這個產(chǎn)品的價格不要相差太大。如果選價格太大的產(chǎn)品，就會讓消費者心里產(chǎn)生落差感到反感。

3.關聯(lián)產(chǎn)品擺放的位置

可以放在寶貝詳情里比較顯眼的地方，很多人都會放在詳情頁最上面或者第一屏。這里是黃金位置，那些店內(nèi)的促銷款、主推款都是比較推薦放在第一屏的，更能被消費者第一眼就能看到。（關聯(lián)數(shù)量要嚴格控制）

至于一些關聯(lián)搭配套餐的產(chǎn)品，也是可以放在詳情中間的。等客戶看到中間的時候，對這個產(chǎn)品已經(jīng)有比較初步的了解，看到還有搭配的套餐，就會好奇點進去，即使覺得款式或價格不合適，也會給這個產(chǎn)品增加點擊率和曝光率。

還有一些會發(fā)在詳情頁底下的關聯(lián)產(chǎn)品，這種鏈接很有可能也會達成轉(zhuǎn)化。因為客戶都看到最下面了，證明對這個產(chǎn)品也很感興趣，這時候再放上與之有關聯(lián)的產(chǎn)品。就可以達到事半功倍、相輔相成的效果了。

商家放上關聯(lián)產(chǎn)品的目的，很多都是為了帶動滯銷款或新款，或者為主推的產(chǎn)品增加更多流量。無論出于什么目的，最終都是為了促成交易。而且無論是搜索的自然流量還是付費推廣的流量也有限，要是可以通過店內(nèi)一個單品為另一個或更多產(chǎn)品創(chuàng)造流量和轉(zhuǎn)化，對店鋪來說才是最大的勝局。

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