一、實(shí)現(xiàn)千萬(wàn)營(yíng)收
在如今的全球消費(fèi)市場(chǎng)上，中國(guó)品牌正以驚人的速度和力量嶄露頭角，它們不僅在本土市場(chǎng)上屢創(chuàng)佳績(jī)，更在國(guó)際舞臺(tái)上大放異彩。
其中，一個(gè)名為Rest的中國(guó)家居品牌，隸屬于浙江三星羽絨股份有限公司，憑借其創(chuàng)新的床品設(shè)計(jì)和精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，在亞馬遜平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)了令人矚目的成績(jī)——上線一年即突破超千萬(wàn)美元的營(yíng)收大關(guān)。這一成就不僅彰顯了Rest品牌的強(qiáng)勁實(shí)力，也為中國(guó)品牌在全球消費(fèi)市場(chǎng)上的崛起增添了濃墨重彩的一筆。
Rest品牌的業(yè)績(jī) 圖源：亞馬遜全球開(kāi)店
Rest的故事始于2022年5月，當(dāng)時(shí)這款由中國(guó)家居品牌打造的夏涼被在亞馬遜美國(guó)站正式上線。在產(chǎn)品上線前，Rest團(tuán)隊(duì)深入美國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行了近4000份的問(wèn)卷調(diào)查，并利用大數(shù)據(jù)工具對(duì)消費(fèi)者需求進(jìn)行了全面分析，歷時(shí)8個(gè)月才推出了這款全新的Rest夏涼被。
正是這樣的用心與精準(zhǔn)定位，讓Rest夏涼被一經(jīng)上市便在歐美市場(chǎng)迅速走紅。它不僅被北美知名的家居雜志《Good Housekeeping》評(píng)為2024最佳床上用品，還成為了搖滾名人堂（Rock and Roll Hall of Fame）的一款伴手禮，這無(wú)疑為Rest品牌增添了更多的光環(huán)與知名度。
榮譽(yù)標(biāo)簽 圖源：Rest品牌官網(wǎng)
除了產(chǎn)品本身的優(yōu)勢(shì)外，Rest還通過(guò)全方位的品牌營(yíng)銷策略，成功提升了品牌知名度和美譽(yù)度。在社交媒體上，Rest投入了大量的廣告預(yù)算，通過(guò)Meta廣告等渠道打響了品牌聲量，吸引了大量潛在消費(fèi)者的關(guān)注。同時(shí)，Rest還積極參與各類海外公關(guān)活動(dòng)，如艾美獎(jiǎng)活動(dòng)伴手禮、NBA明星推薦等，為品牌帶來(lái)了超高的話題度和曝光率。
二、中國(guó)品牌出海潮
Rest在海外市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)突圍其實(shí)也是眾多出海品牌掘金海外的一個(gè)縮影。近年來(lái)，中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)的崛起已成為不可忽視的現(xiàn)象。隨著全球化的深入發(fā)展，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)開(kāi)始通過(guò)跨境電商平臺(tái)，將產(chǎn)品推向國(guó)際市場(chǎng)，尋求更廣闊的發(fā)展空間。
在TikTok平臺(tái)上，不少中國(guó)跨境賣家憑借敏銳的市場(chǎng)洞察力和創(chuàng)新的營(yíng)銷策略，成功打入了歐美等主流市場(chǎng)。美妝、鞋服、寵物用品等熱門(mén)品類，都在TikTok上獲得了極高的關(guān)注度和銷量。比如說(shuō)，起家于“鞋都”晉江的睿豹2023年8月入駐了TikTok Shop全托管平臺(tái)，短短半年時(shí)間，睿豹的日均銷售額從不到2000美元攀升至52000美元。
睿豹彩色飛織鞋 圖源：TikTok Shop跨境電商
可以說(shuō)，中國(guó)品牌在全球消費(fèi)市場(chǎng)上正在強(qiáng)勢(shì)崛起，已經(jīng)擺脫了過(guò)去“廉價(jià)”“劣質(zhì)”等負(fù)面標(biāo)簽，成為了海外消費(fèi)者追捧的高性價(jià)比產(chǎn)品。
中國(guó)美妝品牌珂拉琪（Colorkey）便是深受海外消費(fèi)者喜愛(ài)的一大品牌，特別是在越南市場(chǎng)，更是消費(fèi)者眼中的“搶手貨”。數(shù)據(jù)顯示，在今年6月至8月的三個(gè)月時(shí)間里，珂拉琪接連霸榜類目與平臺(tái)站點(diǎn)Top 1。此外，中國(guó)潮玩品牌泡泡瑪特更是在海外市場(chǎng)大殺四方，其旗下明星產(chǎn)品Labubu系列的盲盒和公仔上架即售罄，甚至出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面。
泡泡瑪特Labubu 圖源：南風(fēng)窗
盡管已經(jīng)有不少中國(guó)品牌已經(jīng)嘗到了甜頭，但不可否認(rèn)的是這條出海之路并沒(méi)有想象中的那么順利，還是會(huì)有諸多挑戰(zhàn)等著賣家。為了應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，中國(guó)品牌需要不斷提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力和適應(yīng)能力。
總的來(lái)說(shuō)，中國(guó)品牌出海掘金已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。未來(lái)，隨著全球化的深入發(fā)展和跨境電商的不斷創(chuàng)新，中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力將進(jìn)一步增強(qiáng)，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和全球市場(chǎng)的繁榮穩(wěn)定作出更大貢獻(xiàn)。
