社群經(jīng)濟是什么？解析社群經(jīng)濟的五大特征

社群經(jīng)濟是指企業(yè)和用戶通過社群進行關聯(lián)，從而建立產(chǎn)品、品牌與粉絲群體之間的情感信任和價值反哺體系,共同作用形成的自運轉、自循環(huán)的范圍經(jīng)濟系統(tǒng)。這樣的社群不再僅限于一群人在指定場景中進行簡單的交流和分享，而是在社群運營者的經(jīng)營下,社群成員會逐步接納社群品牌、文化、價值觀等精神層面的意志，從而變?yōu)樯缛哼\營者的忠實粉絲。

一方面 ，社群是由企業(yè)、組織等專業(yè)運營者主導，會通過各種運營手段讓用戶喜歡上自己,培養(yǎng)自己的忠實用戶;另一方面,社群內(nèi)還包含了多元化、多維度的服務和產(chǎn)品。首先是以社交網(wǎng)絡為載體形成的跨時間跨空間的生態(tài)系統(tǒng)，用戶被價值觀驅動和被內(nèi)容吸引而聚集起來，發(fā)展壯大,最終促成交易，實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。然后社群運營者通過聽取用戶進行產(chǎn)品體驗后所反饋的意見，實現(xiàn)產(chǎn)品的更新迭代，從而形成自運轉、自循環(huán)的范圍經(jīng)濟體系，如下圖所示：

總的來說，在互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)與用戶、產(chǎn)品與消費者之間不再是簡單的賣與買的關系，消費者開始在意物質(zhì)產(chǎn)品之外的諸如品牌、文化、格調(diào)、人格魅力等精神性的東西，從而建立情感上的完全信任。在此基礎上，一群有共同價值點的用戶擁抱成團,他們一起互動、交流、協(xié)作和相互影響，然后對品牌和產(chǎn)品本身產(chǎn)生反哺的價值關系，包括對于產(chǎn)品的回購、需求的傾訴、品牌的宣傳等。

社群經(jīng)濟有以下五大特征：

1、 情感連接，社群能讓一群有共同價值主張、相同趣味的人建立情感關系。

2、 利益驅動，社群本身也是一種組織形態(tài)，要維持這個系統(tǒng)的正常運轉，系統(tǒng)內(nèi)大多數(shù)個體需要產(chǎn)出價值，獲得收益。

3、 有限范圍，社群本質(zhì)上是小范圍內(nèi)的集中鏈接。

4、 無線裂變，社群本身有自生長、自復制能力，在某些細分主題之后，將無線裂變成更多主題社群。。

5、 自我進化，良好運營的社群會根據(jù)實際發(fā)生的情況進行更迭，不斷優(yōu)化，變得更為聚焦。

社群經(jīng)濟讓營銷實現(xiàn)虛擬化、精準化、本地化和場景化，變消費者的概念為用戶的概念，不斷促進與用戶的交流和互動，引導、優(yōu)化、迭代自身產(chǎn)品，滿足用戶的個性化需求。

社群經(jīng)濟對粉絲經(jīng)濟、體驗經(jīng)濟的深化和延伸，改變單邊經(jīng)濟模式為去中心化的多邊、無邊經(jīng)營模式，通過緊緊抓住用戶的心里體驗和情感訴求而維系較強的黏性。社群經(jīng)濟打通、融合線上線下，并為實體企業(yè)、商業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)轉型創(chuàng)造了空間，者有助于大幅度降低商業(yè)渠道成本，創(chuàng)造為可觀的效益。