一、規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

作為拉美地區(qū)最大的電商市場(chǎng)，巴西依然保持著穩(wěn)健增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

根據(jù)巴西電子商務(wù)協(xié)會(huì)（ABComm）最新發(fā)布的報(bào)告，2024年巴西電商銷售額達(dá)2042.7億雷亞爾（約合337億美元），同比增長(zhǎng)10.5%，比預(yù)期增長(zhǎng)超出0.5個(gè)百分點(diǎn)。其中，網(wǎng)購(gòu)交易量達(dá)4.149億筆，平均客單價(jià)為492.4雷亞爾，參與網(wǎng)購(gòu)買家數(shù)量達(dá)到9130萬(wàn)人。

巴西2024電商銷售額達(dá)2043億雷亞爾 圖源：ABComm

從消費(fèi)主體來看，女性依然是最主要的網(wǎng)購(gòu)群體；從地區(qū)來看，東南地區(qū)，尤其是大城市圣保羅，是網(wǎng)購(gòu)用戶最為活躍的地區(qū)。從購(gòu)買品類來看，家電產(chǎn)品一直是巴西市場(chǎng)的熱銷門類。

根據(jù)巴西電商門戶網(wǎng)站E-Commerce Brasil的統(tǒng)計(jì)，2024上半年，家用電器是巴西電商最大熱門，銷售額占比最高，約為12%。到了黑五期間，這一趨勢(shì)依然保持，電商數(shù)據(jù)平臺(tái)Confi.Neotrust?的數(shù)據(jù)顯示，黑五大促期間，家用電器的銷量占比為15.8%，同比增長(zhǎng)4%。

此外，電商規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大也進(jìn)一步推動(dòng)了巴西奢侈品市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。根據(jù)歐睿國(guó)際發(fā)布的《全球奢侈品實(shí)驗(yàn)室2024》報(bào)告，2024年，全球包括零售和旅游等服務(wù)在內(nèi)的奢侈品市場(chǎng)總值預(yù)計(jì)達(dá)到1.4萬(wàn)億美元，其中巴西是第八大增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。

而這一快速增長(zhǎng)主要得益于在線銷售。2019年至2024年期間，巴西個(gè)人奢侈品的在線銷售額增長(zhǎng)了261%，預(yù)計(jì)2024年至2029年期間，這一市場(chǎng)規(guī)模還將增長(zhǎng)約20%。

巴西奢侈品市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng) 圖源：CNBC

二、跨境網(wǎng)購(gòu)熱火朝天

巴西電商市場(chǎng)熱火，意味著消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)的接受度正在日益提升。與此同時(shí)，巴西人對(duì)跨境網(wǎng)購(gòu)也是十分青睞。

據(jù)巴西零售經(jīng)理聯(lián)合信用保護(hù)服務(wù)局發(fā)布的研究報(bào)告，2023年，每10位巴西消費(fèi)者里，大約有7位消費(fèi)者在跨境平臺(tái)上至少購(gòu)買過一次東西。這其中，Shopee、Amazon、Shein、AliExpress是巴西消費(fèi)者最喜愛的幾個(gè)跨境電商平臺(tái)。

巴西消費(fèi)者青睞跨境網(wǎng)購(gòu) 圖源：ecommerce Brasil

根據(jù)Shopee最新發(fā)布的用戶購(gòu)物習(xí)慣數(shù)據(jù)，過去一年里，Shopee在巴西的新用戶數(shù)量增長(zhǎng)了30%，日流量也增長(zhǎng)50%。與此同時(shí)，在Shopee直播帶貨的浪潮推動(dòng)下，超過10萬(wàn)巴西賣家開啟了直播電商業(yè)務(wù)，總體收入實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

值得一提的是，作為巴西市場(chǎng)上的新興勢(shì)力，Temu的擴(kuò)張勢(shì)頭還要更勝一籌。AppMagic數(shù)據(jù)顯示，2024年6月，Temu正式上線巴西市場(chǎng)，當(dāng)月的下載量就沖進(jìn)了全應(yīng)用榜前11名和購(gòu)物類應(yīng)用榜前4名。次月開始，Temu更是直接沖上全應(yīng)用下載榜第一。直至目前，新年開始，Temu也依然保持著這一領(lǐng)先趨勢(shì)。

1月Temu巴西下載量第一 圖源：AppMagic

可以說，巴西人對(duì)跨境網(wǎng)購(gòu)的參與度正進(jìn)入前所未有的增長(zhǎng)期，這背后也充分體現(xiàn)了巴西電商的發(fā)展?jié)摿ΑＮ磥?，隨著各大本土、海外電商平臺(tái)持續(xù)深入擴(kuò)張，巴西市場(chǎng)的上限還將被進(jìn)一步突破。對(duì)參與這一市場(chǎng)的所有玩家而言，眼前的一切增長(zhǎng)或許都將是一次騰飛的機(jī)會(huì)。