1.投資加碼
現(xiàn)如今，巨頭們的每一個(gè)舉動(dòng)都可能會(huì)引發(fā)連鎖反應(yīng)，在行業(yè)中掀起波瀾。
近日，TikTok宣布未來(lái)五年TikTok將投資3000億泰銖（約88億美元），推動(dòng)泰國(guó)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施和AI發(fā)展，助力其成為全球數(shù)字產(chǎn)業(yè)中心。
TikTok宣布在泰國(guó)投資88億美元 圖源：ainvest
詳細(xì)來(lái)看，這些投資將用于泰國(guó)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施、人才培養(yǎng)和網(wǎng)絡(luò)安全，涵蓋培訓(xùn)、反詐活動(dòng)和提升本地云計(jì)算能力等項(xiàng)目。與此同時(shí)，TikTok還計(jì)劃推廣泰國(guó)地方特色產(chǎn)品和文化，提升用戶數(shù)字媒體素養(yǎng)，與政府合作打擊虛假新聞和網(wǎng)絡(luò)詐騙。
作為東南亞第二大經(jīng)濟(jì)體，泰國(guó)的電商發(fā)展?jié)摿κ俏阌怪靡傻?，但是在技術(shù)領(lǐng)域仍有很大的發(fā)展空間。在TikTok的投資支持下，泰國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展能夠更快，在東南亞市場(chǎng)的影響力也有望增強(qiáng)。
過(guò)去一年，TikTok?Shop在整個(gè)東南亞市場(chǎng)表現(xiàn)相當(dāng)優(yōu)秀。據(jù)EchoTik數(shù)據(jù)顯示，截至2024年，TikTokShop在東南亞的總GMV已突破210億美元大關(guān)。
2024年TikTok Shop各站點(diǎn)GMV表現(xiàn) 圖源：TT123
其中，泰國(guó)站以50至60億美元的GMV坐上TikTokShop東南亞市場(chǎng)的頭把交椅。而截至目前，TikTok在泰國(guó)也擁有了5000萬(wàn)用戶，本次投資之后也有望進(jìn)一步拓展TikTok的商業(yè)版圖。
2.重押東南亞
2025年，TikTok電商團(tuán)隊(duì)定下了近100%的整體增長(zhǎng)目標(biāo)，其中美國(guó)市場(chǎng)被委以重任，增速目標(biāo)近200%。
但必須承認(rèn)的是，從開(kāi)年到現(xiàn)在TikTok在美國(guó)市場(chǎng)的情況并不穩(wěn)定，想要在2025年實(shí)現(xiàn)定下的增長(zhǎng)目標(biāo)就必須多做一手準(zhǔn)備，例如將一部分重心將轉(zhuǎn)移到東南亞市場(chǎng)。
移動(dòng)應(yīng)用分析平臺(tái)AppFigures發(fā)布了最新的全球應(yīng)用下載數(shù)據(jù)，今年1月期間，TikTok在全球應(yīng)用下載排行榜中登頂，下載量達(dá)到4900萬(wàn)次，東南亞便是TikTok實(shí)現(xiàn)這一增長(zhǎng)的關(guān)鍵引擎。
TikTok 1月下載量全球第一 圖源：AppFigures
回首過(guò)去，會(huì)發(fā)現(xiàn)東南亞一直以來(lái)都是不少賣家出海的首選陣地，這是因?yàn)樵诘鼐壱蛩氐挠绊懴拢?/span>東南亞消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣與國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)較為相似，國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品也較符合其消費(fèi)特點(diǎn)。
從消費(fèi)者方面來(lái)看，東南亞擁有近7億人口，并且35歲以下的年輕消費(fèi)者占比超過(guò)一半。還有數(shù)據(jù)顯示，東南亞Z世代的上網(wǎng)時(shí)間很長(zhǎng)，數(shù)量也很多，超過(guò)63%的年輕人會(huì)使用社交媒體。
東南亞超63%年輕人使用社交媒體 圖源：supermombusiness
有了年輕消費(fèi)者這一推動(dòng)社交電商發(fā)展的主力軍，東南亞市場(chǎng)也快速進(jìn)入了“短視頻+直播+站內(nèi)交易”的成熟階段，隨著平臺(tái)的成熟度的不斷提升，相信未來(lái)東南亞市場(chǎng)的含金量也會(huì)隨之上漲。
總的來(lái)說(shuō)，TikTok加大投資力度能夠看出其對(duì)該市場(chǎng)的重視程度，而對(duì)跨境賣家來(lái)說(shuō)，想要在該市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，仍舊需要敏銳地捕捉市場(chǎng)機(jī)遇，積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，例如針對(duì)東南南亞消費(fèi)者重視產(chǎn)品的性價(jià)比的特點(diǎn)，提供更優(yōu)惠的價(jià)格，才能吸引到更多東南亞消費(fèi)者的青睞。
