3月29日消息，Shopee馬來(lái)西亞2025年開(kāi)齋節(jié)買(mǎi)家趨勢(shì)研究顯示，98%的馬來(lái)西亞消費(fèi)者在2024年第四季度就已開(kāi)始籌備節(jié)日購(gòu)物，消費(fèi)者越來(lái)越傾向于提前規(guī)劃，因?yàn)榭梢岳媚甑椎匿N(xiāo)售和促銷(xiāo)來(lái)最大限度地節(jié)省開(kāi)支。剩下的2%則會(huì)在最后一刻購(gòu)物，通常是為了購(gòu)買(mǎi)禮物、新鮮的節(jié)日必需品或慶?；顒?dòng)前的意外需求。
圖源：Sarawak Tribune
Shopee馬來(lái)西亞營(yíng)銷(xiāo)和商業(yè)智能主管Tan Ming Kit表示，此次針對(duì)1500名用戶(hù)的調(diào)查顯示，馬來(lái)西亞消費(fèi)者更加注重有規(guī)劃的支出和預(yù)算管理。其中70%的人將開(kāi)齋節(jié)支出控制在500令吉以下，50%的人預(yù)算在300至500令吉之間。家庭聚會(huì)、送禮和家居升級(jí)等大額消費(fèi)是主要驅(qū)動(dòng)力。
除了預(yù)算之外，對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)的信任在購(gòu)買(mǎi)決策中起著至關(guān)重要的作用。當(dāng)被問(wèn)及“哪個(gè)功能讓您在開(kāi)齋節(jié)期間在線(xiàn)購(gòu)物時(shí)最有信心？”時(shí)，75%的受訪者指出Shopee的安全購(gòu)物生態(tài)系統(tǒng)，包括靈活的支付方式、Shopee擔(dān)保是影響他們信任的關(guān)鍵因素。與此同時(shí)，剩下的25%則強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品多樣性、便利性和社區(qū)驅(qū)動(dòng)的洞察力，通常依靠賣(mài)家評(píng)級(jí)、同行推薦和Shopee的聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃來(lái)指導(dǎo)他們的購(gòu)買(mǎi)。
研究還發(fā)現(xiàn)，直播互動(dòng)內(nèi)容正在成為購(gòu)物決策的重要因素。五分之四的消費(fèi)者表示，他們使用Shopee Live和Shopee Video來(lái)發(fā)現(xiàn)節(jié)日優(yōu)惠，并通過(guò)直播演示和即時(shí)互動(dòng)做出更明智的購(gòu)買(mǎi)決定。
在具體品類(lèi)上，時(shí)尚和美容產(chǎn)品最受開(kāi)齋節(jié)消費(fèi)者歡迎，70%的受訪者選擇購(gòu)買(mǎi)傳統(tǒng)服飾、鞋類(lèi)、配飾、化妝品及護(hù)膚用品。20%的受訪者優(yōu)先考慮家居用品、節(jié)日食品和禮品籃，以滿(mǎn)足開(kāi)齋節(jié)期間的招待需求和送禮文化。“剩下的10%則集中在旅行必需品、小工具和汽車(chē)產(chǎn)品上，這表明一部分購(gòu)物者正在為‘回鄉(xiāng)’之旅或家庭度假做準(zhǔn)備。”
圖源：Sarawak Tribune
