亞馬遜在其應(yīng)用程序中推出新功能 “購(gòu)物拼貼”(Shoppable Collages)，旨在進(jìn)一步加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)作者和網(wǎng)紅在平臺(tái)內(nèi)的社交電商體驗(yàn)。這一新工具允許用戶直接在亞馬遜應(yīng)用中創(chuàng)建具有視覺吸引力的可購(gòu)物產(chǎn)品展示，無需跳轉(zhuǎn)至第三方平臺(tái)。這一簡(jiǎn)潔流程不僅降低了內(nèi)容制作的門檻，也顯著提升了消費(fèi)者的購(gòu)買轉(zhuǎn)化率。
拼貼工具直接整合至亞馬遜 Storefronts，即平臺(tái)專為網(wǎng)紅定制的產(chǎn)品展示空間。用戶只需在 Storefront 界面點(diǎn)擊 “創(chuàng)作內(nèi)容”，選擇 “拼貼” 作為內(nèi)容類型，接著挑選模板或上傳背景圖，再?gòu)?Idea Lists 中添加商品并完成個(gè)性化設(shè)計(jì)，即可預(yù)覽并發(fā)布最終作品。創(chuàng)作者可以在設(shè)計(jì)中自由調(diào)整字體、顏色與排版，最終生成的拼貼圖中已嵌入產(chǎn)品標(biāo)簽，消費(fèi)者點(diǎn)擊后可直接跳轉(zhuǎn)至相關(guān)商品頁面。目前已上線的模板涵蓋了多個(gè)熱門品類，如時(shí)尚穿搭、家居裝飾、美妝產(chǎn)品與科技設(shè)備等，滿足不同創(chuàng)作者的內(nèi)容需求。
目前，該功能面向擁有 Storefront 的亞馬遜網(wǎng)紅開放，屬于其創(chuàng)作者工具套件的一部分，該套件還包括 Amazon Live 直播購(gòu)物、產(chǎn)品清單管理功能，以及通過 Amazon Associates Program 提供的傭金制聯(lián)盟營(yíng)銷鏈接。通過讓創(chuàng)作者在平臺(tái)內(nèi)完成從內(nèi)容制作到銷售轉(zhuǎn)化的全過程，亞馬遜正增強(qiáng)其在社交電商競(jìng)爭(zhēng)格局中的地位。
對(duì)于依賴亞馬遜聯(lián)盟計(jì)劃實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)的創(chuàng)作者而言，拼貼功能預(yù)計(jì)將帶來更高的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率。與傳統(tǒng)產(chǎn)品鏈接或圖片分享相比，拼貼圖因其可視化和可操作性更強(qiáng)，有助于引導(dǎo)消費(fèi)者快速做出購(gòu)買決策，提升創(chuàng)作者收入。在 Instagram 和 TikTok Shop 等平臺(tái)爭(zhēng)奪創(chuàng)作者關(guān)注度的背景下，亞馬遜正通過降低技術(shù)門檻和增強(qiáng)工具易用性，穩(wěn)步擴(kuò)大其對(duì)創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的吸引力。
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