Temu在墨西哥市場(chǎng)推出本地賣家計(jì)劃，自2025年4月起，墨西哥注冊(cè)的中小微企業(yè)可申請(qǐng)入駐，標(biāo)志著其戰(zhàn)略布局進(jìn)入新階段。
Temu憑借低價(jià)策略和補(bǔ)貼措施，如限時(shí)免費(fèi)配送和90天免費(fèi)退貨，迅速吸引墨西哥消費(fèi)者，成為流量第三大的電商平臺(tái)。 墨西哥電商市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，2024年線上零售市場(chǎng)收入達(dá)7897億比索，同比增長(zhǎng)20%，得益于互聯(lián)網(wǎng)普及和智能手機(jī)廣泛使用。 美客多和亞馬遜等電商巨頭在墨西哥市場(chǎng)深耕，提供豐富的商品和高效的物流服務(wù)，滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求。 墨西哥電商市場(chǎng)雖前景廣闊，但跨境電商賣家面臨稅收政策復(fù)雜多變等挑戰(zhàn)，需謹(jǐn)慎應(yīng)對(duì)。
Temu的本地化戰(zhàn)略可能重塑墨西哥電商市場(chǎng)格局，跨境電商賣家需把握機(jī)遇，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。
Temu 加碼墨西哥市場(chǎng)，向本土賣家拋出橄欖枝，主要體現(xiàn)在其啟動(dòng)的墨西哥本地賣家計(jì)劃上。以下是該計(jì)劃的相關(guān)內(nèi)容：
背景：墨西哥作為拉丁美洲經(jīng)濟(jì)規(guī)模排名第二的國(guó)家，人口眾多，電商行業(yè)持續(xù)擴(kuò)張，擁有龐大的潛在消費(fèi)群體。但墨西哥的跨境電商發(fā)展存在物流配送緩慢、清關(guān)流程復(fù)雜等障礙。此外，墨西哥稅務(wù)總局和財(cái)政及公共信貸部宣布從明年起將對(duì)外國(guó)電商企業(yè)征收 16% 的增值稅，并調(diào)整關(guān)稅，這可能會(huì)提高跨境電商的經(jīng)營(yíng)成本，削弱其價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。在這樣的背景下，Temu 主動(dòng)探索本地化戰(zhàn)略。
計(jì)劃內(nèi)容：Temu 開啟墨西哥本地賣家計(jì)劃，邀請(qǐng)墨西哥賣家加入平臺(tái)。該計(jì)劃特別面向那些擁有本地庫(kù)存并能夠自行管理物流的墨西哥企業(yè)。選定的賣家將可自行管理物流，并通過當(dāng)?shù)貍}(cāng)庫(kù)發(fā)貨。所有在墨西哥注冊(cè)的中小微企業(yè)和個(gè)體商戶，只要擁有本國(guó)庫(kù)存，均可通過平臺(tái)官網(wǎng)提交申請(qǐng)，無需再等待平臺(tái)邀請(qǐng)。本土商家入駐審核周期將縮短至 3 個(gè)工作日，平臺(tái)提供 “一鍵開店” 工具及本地語言客服支持。
計(jì)劃目的：通過引入墨西哥本地賣家，Temu 旨在減少對(duì)中國(guó)進(jìn)口商品的依賴，加強(qiáng)與墨西哥本土企業(yè)的合作，以尋求增強(qiáng)其在墨西哥的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，本地化的方式也有助于加快產(chǎn)品配送速度，提升交貨效率，將商品配送時(shí)效從跨境直郵的 15 天縮短至 3-5 天，同時(shí)降低因跨境運(yùn)輸導(dǎo)致的商品破損率，并擴(kuò)大原產(chǎn)地產(chǎn)品的供應(yīng)。Temu 還為本地商品設(shè)置專屬流量標(biāo)識(shí)，相關(guān)產(chǎn)品在搜索結(jié)果中的曝光權(quán)重提升 40%，以打造高效、便捷的本地化電商生態(tài)系統(tǒng)，為墨西哥消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。
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