1、公布一季度財(cái)報(bào)
老牌電商巨頭的魅力在于，即便是在充滿挑戰(zhàn)的環(huán)境下，依舊能保持穩(wěn)健發(fā)展，eBay就是如此。
最近，eBay公布了截至2025年3月31日的第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，今年第一季度，eBay營(yíng)收達(dá)到26億美元，同比微增1%；商品交易總額（GMV）也呈現(xiàn)小幅增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，同比上漲1%至188億美元。
eBay財(cái)報(bào)數(shù)據(jù) 圖源：eBay
營(yíng)收、GMV均小幅上漲，可見eBay的步子邁得還是比較穩(wěn)的。eBay首席執(zhí)行官杰米·伊安諾內(nèi)對(duì)此表示，“eBay第一季度業(yè)績(jī)超出預(yù)期，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)第四個(gè)季度的GMV正增長(zhǎng)，我們對(duì)重點(diǎn)品類和地理區(qū)域的投資正在推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展”。
從收入構(gòu)成來看，廣告業(yè)務(wù)仍是強(qiáng)勁收入來源之一，創(chuàng)造了4.42億美元收入，占總GMV的2.4%。其中第一方廣告收入飆升13%，達(dá)到4.18億美元。另外，eBay活躍買家數(shù)達(dá)到1.34億，同比增長(zhǎng)1%。
再來看看盈利方面，一季度GAAP持續(xù)經(jīng)營(yíng)凈利潤(rùn)為5.05億美元（約合人民幣36億元），即每股攤薄收益1.06美元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為23.8%。eBay共向股東返還7.59億美元，其中包括6.25億美元的股票回購和1.34億美元的現(xiàn)金股息。
坦白說，eBay此番可謂是逆風(fēng)翻盤。要知道去年第一季度，eBay的業(yè)績(jī)不容樂觀，營(yíng)收和GMV雖然均小幅增長(zhǎng)，分別為25.56億美元、186.23億美元，但當(dāng)時(shí)凈利潤(rùn)同比大跌23%，僅為4.39億美元，每股攤薄收益0.85美元。
至于業(yè)績(jī)下滑的原因，很大部分歸結(jié)于持續(xù)性通貨膨脹、外幣匯率波動(dòng)和利率上升等大環(huán)境因素。
從2024年全年來看，eBay營(yíng)收同比增長(zhǎng)2%至103億美元；GMV同比增長(zhǎng)2%至747億美元。不過凈利潤(rùn)同比下降29%至19.8億美元，盈利能力相比營(yíng)收能力稍有不足。
eBay2024全年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù) 圖源：eBay
無論是從去年的財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)還是最新公布的一季度業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)來看，都能發(fā)現(xiàn)在不穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，eBay的發(fā)展雖不如亞馬遜那樣“出彩”，但依舊保持發(fā)展韌性。
對(duì)于今年第二季度的業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)，eBay也非常謹(jǐn)慎，預(yù)計(jì)營(yíng)收將在25.9億美元至26.6億美元之間，同比-1%至+2%；GMV在186億美元至191億美元之間，同比-1%至+2%。
2025第二季度業(yè)績(jī)預(yù)測(cè) 圖源：eBay
2、借力人工智能取勝
一說到eBay，很多人首先想到的是它的二手業(yè)務(wù)。畢竟作為C2C模式的電商鼻祖，eBay在二手市場(chǎng)的地位數(shù)一數(shù)二。
不過對(duì)于現(xiàn)下的eBay來說，它并沒有將發(fā)展目光局限于二手業(yè)務(wù)上，尤其隨著近兩年人工智能快速爆發(fā)，“AI+電商”的組合正變得愈發(fā)常見。
根據(jù)Bloomreach發(fā)布的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)到2032年，全球人工智能電商市場(chǎng)規(guī)模將增至457.2億美元。目前人工智能在電商領(lǐng)域最常應(yīng)用于聊天機(jī)器人、定向廣告、動(dòng)態(tài)定價(jià)、推薦引擎等，這些技術(shù)可使客戶滿意度和平臺(tái)收入提高25%以上，有84%的電商企業(yè)將AI視為發(fā)展首要任務(wù)。
全球人工智能電商市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)圖源：Bloomreach
eBay業(yè)績(jī)一路穩(wěn)健發(fā)展，與其大力發(fā)展人工智能也緊密相關(guān)。
這幾年來，eBay通過計(jì)算機(jī)視覺、推薦系統(tǒng)、機(jī)器翻譯、自然語言處理等一系列AI技術(shù)，不斷優(yōu)化平臺(tái)功能。正如杰米·伊安諾內(nèi)所說：“eBay正繼續(xù)推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，充分利用人工智能，提升平臺(tái)的效率與用戶體驗(yàn)。”
去年10月，eBay推出一項(xiàng)名為“Magical Bulk Listing”的全新AI工具，該工具可以幫助賣家在幾秒鐘內(nèi)快速生成包含類別、標(biāo)題及商品細(xì)節(jié)在內(nèi)的產(chǎn)品圖片草稿列表，能極大優(yōu)化賣家體驗(yàn)、提升運(yùn)營(yíng)效率。
上線新AI工具 圖源：eBay
除了自主研發(fā)AI工具外，與AI巨頭合作還可以進(jìn)一步拓展發(fā)展實(shí)力。今年1月，eBay宣布與OpenAI達(dá)成合作，二者將聯(lián)合開發(fā)一個(gè)名為“Opetator”的AI功能，該功能相當(dāng)于一個(gè)虛擬購物助手，可以幫助消費(fèi)者快速找到自己心儀的產(chǎn)品，從而促進(jìn)銷售。
Operator界面 圖源：OpenAI
值得一提的是，在發(fā)展AI新業(yè)務(wù)的同時(shí)，eBay還在積極擁抱社交電商。
同樣在今年1月，eBay與Facebook Marketplace達(dá)成合作，將在Facebook Marketplace頁面展示來自eBay的精選商品，這一過程中賣家無需自己操作，全權(quán)由平臺(tái)負(fù)責(zé)，減輕工作量的同時(shí)幫助eBay賣家提高產(chǎn)品曝光度，促進(jìn)銷量增長(zhǎng)。
二手業(yè)務(wù)持續(xù)騰飛，新業(yè)務(wù)，如AI電商、社交電商等也在加速狂奔，這樣一來，eBay有了更充足的發(fā)展動(dòng)力，為業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。不過目前消費(fèi)環(huán)境持續(xù)動(dòng)蕩，eBay要想交出更亮眼的答卷，恐怕還得不斷投入創(chuàng)新。
