最新數(shù)據(jù)顯示，2025 年第一季度荷蘭在線市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異，產(chǎn)品支出同比提升 8%，而跨境購(gòu)物更是增長(zhǎng)了 20%，總額達(dá)到 11.2 億歐元。荷蘭電商協(xié)會(huì)指出，服飾、家居和 IT 產(chǎn)品的需求十分強(qiáng)勁，iDEAL 支付方式仍占據(jù)主導(dǎo)地位(69%)。雖然服務(wù)類(lèi)支出下降 5%，但產(chǎn)品銷(xiāo)售的強(qiáng)勁勢(shì)頭推動(dòng)整體在線支出增長(zhǎng)了 2%。
6 月 18 日，據(jù)外媒報(bào)道，第一季度荷蘭線上購(gòu)物支出重回增長(zhǎng)軌道，家居類(lèi)商品表現(xiàn)突出。根據(jù) Thuiswinkel 最新發(fā)布的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告，2025 年第一季度荷蘭消費(fèi)者的線上購(gòu)物支出首次實(shí)現(xiàn)多年內(nèi)的回升，總額超過(guò) 90 億歐元，同比增長(zhǎng) 4%。這一反彈主要受到產(chǎn)品類(lèi)線上消費(fèi)增長(zhǎng)的推動(dòng)，標(biāo)志著自疫情以來(lái)的首次回暖。數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在炊具、廚房電器以及家用紡織品方面的支出顯著上升，反映出家居消費(fèi)場(chǎng)景正逐步從線下轉(zhuǎn)移至線上。
從近年來(lái)的數(shù)據(jù)來(lái)看，荷蘭電商市場(chǎng)始終處于上升通道。2024 年，荷蘭消費(fèi)者在線消費(fèi) 360 億歐元，相比 2023 年的 347 億歐元增長(zhǎng)了 5%，而跨境電商在其中占據(jù)了重要份額，已占到荷蘭在線總支出的 12%，約 44 億歐元，國(guó)際訂單數(shù)量達(dá) 4100 萬(wàn)次，同樣占總訂單量的 12% 。在跨境電商中，中國(guó)電商平臺(tái)表現(xiàn)突出，2024 年 28% 的荷蘭國(guó)際訂單來(lái)自中國(guó)平臺(tái)，荷蘭消費(fèi)者在中國(guó)在線商店下了 1150 萬(wàn)單，總計(jì) 4.34 億歐元 。
荷蘭跨境電商市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展得益于多重因素。在基礎(chǔ)設(shè)施方面，荷蘭地理位置優(yōu)越，是歐洲的物流樞紐，擁有鹿特丹港這樣的歐洲最大港口，公路、鐵路網(wǎng)絡(luò)密集，為貨物快速運(yùn)輸至歐洲其他國(guó)家提供了便利，極大降低了物流成本，提高運(yùn)輸效率，這為跨境電商的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的硬件基礎(chǔ) 。在消費(fèi)觀念上，荷蘭互聯(lián)網(wǎng)普及率高，消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣已逐漸向線上轉(zhuǎn)移，超 90% 的荷蘭人會(huì)選擇線上購(gòu)物。并且荷蘭消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、個(gè)性化商品的需求強(qiáng)烈，愿意為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品支付更高價(jià)格，也樂(lè)于嘗試來(lái)自全球的新鮮事物，這使得跨境電商商品有廣闊的市場(chǎng)空間 。
在平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)層面，本土電商平臺(tái)如Bol.com，提供豐富商品種類(lèi)，擁有完善物流配送體系，在荷蘭國(guó)內(nèi)知名度和用戶忠誠(chéng)度高;Zalando 專注時(shí)尚和鞋類(lèi)，匯聚眾多品牌且支持免費(fèi)退貨，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。與此同時(shí)，國(guó)際電商巨頭也紛紛布局荷蘭市場(chǎng)，如亞馬遜建成其在荷蘭的首個(gè)配送中心，拼多多旗下的 Temu 也上線了荷蘭站點(diǎn) 。
展望未來(lái)，荷蘭跨境電商市場(chǎng)有望延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。一方面，消費(fèi)者對(duì)跨境商品的需求預(yù)計(jì)會(huì)持續(xù)增加，將吸引更多國(guó)際電商平臺(tái)和賣(mài)家進(jìn)入荷蘭市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)進(jìn)一步加劇，促使各平臺(tái)和賣(mài)家不斷優(yōu)化產(chǎn)品與服務(wù)，提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn) 。另一方面，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，物流配送效率可能會(huì)進(jìn)一步提升，支付方式也將更加多樣化和便捷化，這些都將為荷蘭跨境電商市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)張?zhí)峁┯辛χ?。
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