6月25日消息，亞馬遜即將于7月8日-11日舉行為期四天的Prime Day促銷(xiāo)活動(dòng)，平臺(tái)正在加碼推廣高利潤(rùn)的高端美妝產(chǎn)品，以抵消Prime Day參與度下降帶來(lái)的潛在損失。由于美國(guó)關(guān)稅帶來(lái)的潛在銷(xiāo)售壓力，部分依賴(lài)中國(guó)等高稅率市場(chǎng)供貨的賣(mài)家選擇退出此次促銷(xiāo)活動(dòng)，以保護(hù)利潤(rùn)空間。亞馬遜希望通過(guò)Amazon Premium Beauty板塊的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，來(lái)緩沖關(guān)稅對(duì)營(yíng)收和消費(fèi)者信心的影響。
圖源：Global Cosmetics News
根據(jù)尼爾森智庫(kù)（NielsenIQ）的數(shù)據(jù)，2024年4月至2025年4月，亞馬遜高端美妝產(chǎn)品銷(xiāo)售額增長(zhǎng)20%，達(dá)到150億美元，超過(guò)了美妝品類(lèi)14%的增幅和電商總銷(xiāo)售額5%的增幅。與電子產(chǎn)品和服裝的大幅降價(jià)相比，美容產(chǎn)品因體積小、價(jià)格高且Prime Day折扣幅度有限（通常在10%-17%之間），能為亞馬遜帶來(lái)更高的利潤(rùn)。
自2013年該板塊上線以來(lái)，曾一度被奢侈品牌冷落，但如今雅詩(shī)蘭黛的倩碧、Olaplex和歐萊雅旗下Urban Decay等品牌均已入駐，并在平臺(tái)獲得顯著增長(zhǎng)。歐萊雅曾表示，與亞馬遜合作極大推動(dòng)了其在美國(guó)的市場(chǎng)份額擴(kuò)張。雅詩(shī)蘭黛自2024年3月起已在亞馬遜美國(guó)站上線了11個(gè)品牌，其中超過(guò)75%的產(chǎn)品產(chǎn)自美加地區(qū)，受此輪關(guān)稅戰(zhàn)影響較小。
亞馬遜指出，平臺(tái)與高端品牌在供應(yīng)鏈及關(guān)稅評(píng)估方面保持緊密合作，多數(shù)品牌本地化供應(yīng)策略使其受關(guān)稅影響有限。Amazon Premium Beauty目前已收錄超過(guò)1萬(wàn)個(gè)商品，僅限品牌邀請(qǐng)加入，部分品牌如Dyson與Aveda需支付15%的額外傭金，并通過(guò)第三方銷(xiāo)售控制價(jià)格與庫(kù)存。
該計(jì)劃使亞馬遜能夠與Ulta Beauty和LVMH旗下的絲芙蘭等傳統(tǒng)美妝零售商進(jìn)行更直接的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也吸引了年齡較大、收入更高的消費(fèi)者，與此同時(shí)，TikTok Shop則持續(xù)吸引年輕、追求潮流的消費(fèi)群體。
