1.迅猛發(fā)展
在全球跨境電商領(lǐng)域，Temu完全稱得上一顆耀眼的新星，并且一直在以驚人的速度閃耀發(fā)展。
最新數(shù)據(jù)顯示，2025年第二季度，拼多多旗下跨境電商平臺(tái)Temu實(shí)現(xiàn)了顯著的用戶增長(zhǎng)，全球月活躍用戶（MAU）飆升至4.165億，同比增長(zhǎng)68%，環(huán)比增長(zhǎng)3%；日活躍用戶（DAU）增長(zhǎng)至7050萬(wàn)，同比增長(zhǎng)65%，環(huán)比上漲6%。
而從下載量來(lái)看，Temu全球月下載量在第二季度達(dá)到1.13億，同比下降7%，環(huán)比下降14%。盡管季度下載量放緩，好消息是，Temu的累計(jì)下載量在2025年第二季度突破了10億大關(guān)。
Temu?App下載量數(shù)據(jù) 圖源：backlinko.com
從各項(xiàng)數(shù)據(jù)中可以發(fā)現(xiàn)，雖然有增有減，但總體來(lái)說(shuō)Temu在海外市場(chǎng)的擴(kuò)張速度依舊很快。
另外，各地區(qū)市場(chǎng)的表現(xiàn)也存在著差異顯著。過(guò)去在北美地區(qū)，Temu憑借極具競(jìng)爭(zhēng)力的低價(jià)策略和多樣化的商品種類，吸引了大量對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者，其APP也長(zhǎng)期占據(jù)美國(guó)AppStore和GooglePlay購(gòu)物類應(yīng)用下載榜前列。
但今年第二季度，Temu在美國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)了下滑，月活躍用戶數(shù)同比下降28%，占Temu全球用戶的份額降至11%，日活躍用戶數(shù)與去年同期相比下降了35%，下載量的下降幅度也同比最大，高達(dá)77%。
美國(guó)市場(chǎng)之所以會(huì)出現(xiàn)不確定性和銷售放緩，一定程度上是由貿(mào)易緊張局勢(shì)導(dǎo)致的。在這樣的背景下，Temu也在嘗試將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向其他市場(chǎng)，尋求增量并規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。
相比之下，歐盟的增長(zhǎng)較為強(qiáng)勁，月活躍用戶同比增長(zhǎng)74%，占Temu全球用戶群的34%，拉丁美洲增長(zhǎng)更是亮眼，月活躍用戶同比增長(zhǎng)122%，占Temu總用戶的26%，累計(jì)下載量也同比增長(zhǎng)了148%。
據(jù)市場(chǎng)研究公司支付與商業(yè)市場(chǎng)情報(bào)(Payments and Commerce Market Intelligence)的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)到2027年，拉丁美洲的電商市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1萬(wàn)億美元，較2023年增長(zhǎng)100%。
拉美電商市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)圖源：paymentscmi
以巴西為例，自Temu去年布局巴西市場(chǎng)以來(lái)，主打“低價(jià)+補(bǔ)貼”組合拳，通過(guò)提供免費(fèi)送貨、首次下單優(yōu)惠、限時(shí)折扣券等方式快速拉新，今年4月在巴西的點(diǎn)擊量激增5600萬(wàn)次，流量份額超過(guò)Shopee成為巴西第二大電商平臺(tái)。
Temu成巴西第二大電商公司?圖源：Temu
目前來(lái)看，拉美電商市場(chǎng)已成為Temu出海的新增長(zhǎng)引擎，拉美地區(qū)龐大消費(fèi)市場(chǎng)、增長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)用戶，正在為Temu的全球擴(kuò)張注入強(qiáng)勁動(dòng)力。
2.仍有憂患
盡管Temu在全球市場(chǎng)取得了令人矚目的成績(jī)，但其當(dāng)前的發(fā)展并非一帆風(fēng)順，面臨著諸多嚴(yán)峻的阻礙。
首當(dāng)其沖的就是由于經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不確定性，導(dǎo)致消費(fèi)者消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿受到影響。ThredUp《2025 年轉(zhuǎn)售報(bào)告》調(diào)查指出，為了避開(kāi)價(jià)格上漲的沖擊，68%的Z世代和千禧一代開(kāi)始購(gòu)買二手商品，這一數(shù)字比去年增長(zhǎng)了3個(gè)百分點(diǎn)。
越來(lái)越多年輕人選購(gòu)二手商品?圖源：emarketer
其次是隨著Temu的崛起，眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛采取行動(dòng)來(lái)應(yīng)對(duì)Temu帶來(lái)的挑戰(zhàn)。其中，亞馬遜作為全球電商巨頭，推出低價(jià)商城AmazonHaul，直接與Temu展開(kāi)正面交鋒，部分商品價(jià)格上限僅為20美元。
甚至在今年夏季Prime會(huì)員大促中，亞馬遜也表示會(huì)將低價(jià)商城Amazon Haul引入本次大促，讓消費(fèi)者享受更多優(yōu)惠。
亞馬遜低價(jià)商城將加入Prime Day大促 圖源：aboutamazon
憑借其強(qiáng)大的品牌影響力、完善的物流配送體系和龐大的用戶基礎(chǔ)，亞馬遜也勢(shì)必會(huì)吸引到一波價(jià)格敏感型消費(fèi)者，對(duì)Temu的市場(chǎng)份額造成威脅。
除此之外，一些市場(chǎng)的貿(mào)易政策也給Temu帶來(lái)了諸多不確定性。例如近日特朗普稱，美國(guó)將從近段時(shí)間內(nèi)向全球170多個(gè)國(guó)家發(fā)送關(guān)稅通知函，宣布自8月1日期正式實(shí)施10%-70%的階梯式對(duì)等關(guān)稅。
雖然中美雙方依舊有基于關(guān)稅問(wèn)題談判的基礎(chǔ)，但多番變化也并不利于包括Temu在內(nèi)的中國(guó)電商平臺(tái)在美的平穩(wěn)發(fā)展，好在從Temu近期的動(dòng)作來(lái)看，他正在布局更多市場(chǎng)，尋求新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
總的來(lái)說(shuō)，Temu在全球市場(chǎng)展現(xiàn)出的強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，尤其是在拉丁美洲市場(chǎng)的出色表現(xiàn)，無(wú)疑證明了其商業(yè)模式的獨(dú)特魅力和市場(chǎng)潛力。然而，面對(duì)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境，對(duì)所有出海電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，都要靈活調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，不斷拓展新的市場(chǎng)和業(yè)務(wù)領(lǐng)域，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
