一、6月電商平臺(tái)訪問(wèn)量齊齊下滑

查倉(cāng)、漲傭、提稅、流量下滑，東南亞這塊全球公認(rèn)的電商寶地，正成為一些賣家的“夢(mèng)魘”。

近日，數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站Similar Web發(fā)布了2025年6月東南亞各大電商市場(chǎng)的平臺(tái)訪問(wèn)量（桌面＋移動(dòng)端）以及其他相關(guān)數(shù)據(jù)（僅統(tǒng)計(jì)貨架電商，不包括TikTok）。

結(jié)果顯示，在剛剛過(guò)去的一個(gè)月中，包括Shopee、Lazada、Tokopedia在內(nèi)的東南亞多家主要電商平臺(tái)在各個(gè)市場(chǎng)的熱度普遍下滑，數(shù)據(jù)一片飄紅。

2025年6月東南亞電商訪問(wèn)量數(shù)據(jù) 圖源：Similar Web

首先來(lái)看區(qū)域市場(chǎng)份額占有率最高的Shopee和Lazada。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一個(gè)月，Shopee和Lazada在東南亞六大主要市場(chǎng)的網(wǎng)站總訪問(wèn)量為5.856億次，較5月的5.917億略微下滑1%。

其中，Shopee各站點(diǎn)網(wǎng)站總訪問(wèn)量基本與上月持平，為4.988億次。但過(guò)去一個(gè)月，Shopee各站點(diǎn)流量表現(xiàn)呈現(xiàn)出分化態(tài)勢(shì)，印尼站、越南站、新加坡和馬來(lái)西亞站訪問(wèn)量均出現(xiàn)回落，分別下降了1.9%、0.2%、3.0%和5.7%；

而Shopee菲律賓站和泰國(guó)站網(wǎng)站訪問(wèn)量則呈環(huán)比增長(zhǎng)，分別增長(zhǎng)了6.9%和2.1%，菲律賓站流量增長(zhǎng)可能得益于平臺(tái)針對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)開展的精準(zhǔn)營(yíng)銷活動(dòng)，以及對(duì)熱門品類的重點(diǎn)推廣。

對(duì)比之下，Lazada各站點(diǎn)的網(wǎng)站總訪問(wèn)量顯然下滑更明顯，數(shù)據(jù)指出，6月Lazada各站點(diǎn)網(wǎng)站的總訪問(wèn)量為8684萬(wàn)，較上月下降6.6%。與此同時(shí)，該巨頭在馬來(lái)西亞、新加坡、泰國(guó)、菲律賓、印尼和越南六大市場(chǎng)的訪問(wèn)量都出現(xiàn)下滑，下滑幅度從1%（越南站點(diǎn)）到13.7%（新加坡站點(diǎn)）不等。

Lazada新加坡網(wǎng)站訪問(wèn)量環(huán)比下滑13.7%?圖源：Similar Web

值得一提的是，除了跨境平臺(tái)，東南亞本土電商平臺(tái)過(guò)去一個(gè)月的流量表現(xiàn)也不是很理想。

對(duì)比今年5月的訪問(wèn)量數(shù)據(jù)，印尼本土電商平臺(tái)Tokopedia的網(wǎng)站訪問(wèn)量從6215萬(wàn)次下降至本月的5733萬(wàn)次，下滑幅度高達(dá)7.8%；而越南本土電商平臺(tái)Tiki的網(wǎng)站訪問(wèn)量則從349萬(wàn)次下滑了12.3%，達(dá)到6月的306萬(wàn)次。

Tokpedia網(wǎng)站頁(yè)面 圖源：Tokopedia

二、東南亞賣家日子不好過(guò)

客觀上講，6月通常是東南亞電商淡季，缺乏齋月大促、雙11這樣具有一定影響力的大型促銷活動(dòng)，消費(fèi)者購(gòu)物需求相對(duì)平緩，因此電商平臺(tái)流量下降也算是正常波動(dòng)。

不過(guò)，從更深層次的角度來(lái)分析，各大電商平臺(tái)規(guī)則頻繁變動(dòng)，賣家運(yùn)營(yíng)難度上升，似乎也在一定程度上加劇了這股流量寒風(fēng)。

眾所周知，近年來(lái)在東南亞“盈利競(jìng)速”的業(yè)績(jī)壓力下，Shopee、Lazada等電商巨頭頻頻利用價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)策略同步調(diào)整傭金和各項(xiàng)費(fèi)率，使得多個(gè)站點(diǎn)賣家的運(yùn)營(yíng)成本居高不下。

以東南亞電商霸主Shopee為例，過(guò)去一個(gè)月，該巨頭以“優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)”為由，多次調(diào)整傭金費(fèi)率，并且一般都是往上調(diào)。

比如，當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月1日起，Shopee越南站點(diǎn)跨境直郵賣家傭金費(fèi)率就上調(diào)了1%；與此同時(shí)，三方倉(cāng)獨(dú)立店鋪及一店多運(yùn)店鋪3PF訂單的傭金費(fèi)率也從1.5%-10%上調(diào)至1.5%-12%；一店多運(yùn)SLS訂單的傭金費(fèi)率也上調(diào)一個(gè)百分點(diǎn)至14.6%。

Shopee越南跨境直郵店鋪傭金上漲 圖源：Shopee賣家中心

盡管平臺(tái)傭金上漲的直接對(duì)象是賣家，但這些額外的成本還是會(huì)傳導(dǎo)到消費(fèi)端，致使商品價(jià)格上漲，抑制消費(fèi)者購(gòu)物欲望，從而影響平臺(tái)流量數(shù)據(jù)。

除了成本壓力外，不斷抬高的合規(guī)壁壘也是重要影響因素，隨著各大市場(chǎng)主體日漸收緊合規(guī)政策，電商平臺(tái)的監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)也在強(qiáng)化升級(jí)。

例如，東南亞主要電商玩家Lazada在上個(gè)月就宣布對(duì)其東南亞電商跨境自營(yíng)業(yè)務(wù)進(jìn)行重要調(diào)整，宣布即日起暫停個(gè)體工商戶的店鋪入駐申請(qǐng)，僅接受持有有效企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照的商家。

Lazada暫不支持個(gè)體工商戶營(yíng)業(yè)執(zhí)照入駐 圖源：Lazada

客觀來(lái)看，平臺(tái)將對(duì)新商家的資質(zhì)審核進(jìn)行加強(qiáng)可以提高平臺(tái)商家的整體質(zhì)量和穩(wěn)定性，規(guī)范市場(chǎng)秩序，但短期內(nèi)也會(huì)造成賣家資源流失，影響平臺(tái)商品豐富性。

總而言之，東南亞電商雖然一直是增速較快的市場(chǎng)，給了不少賣家騰飛的機(jī)會(huì)，但隨著這種增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)愈發(fā)明顯，市場(chǎng)監(jiān)管力度及競(jìng)爭(zhēng)程度也同步加劇。因此，對(duì)東南亞賣家來(lái)說(shuō)，未來(lái)要想著這片市場(chǎng)上繼續(xù)穩(wěn)步前行，還需要更多的深思熟慮。