一、暢銷(xiāo)海外
隨著全球數(shù)字化進(jìn)程的加速，跨境電商行業(yè)蓬勃發(fā)展，無(wú)數(shù)中國(guó)品牌在海外市場(chǎng)嶄露頭角。在這股浪潮中，一座內(nèi)陸城市——長(zhǎng)沙，正悄然崛起為跨境電商的新勢(shì)力。長(zhǎng)沙不僅擁有深厚的文化底蘊(yùn)和創(chuàng)新活力，更在政策支持與人才匯聚的優(yōu)勢(shì)下，培育出了眾多成功出海的頭部玩家。
成立于2016年的Eufy（悠飛）便是其中一位佼佼者，作為安克創(chuàng)新旗下的智能家居品牌，Eufy的出海表現(xiàn)一直很出色。自誕生之日起，Eufy便以打造“智能家居”為目標(biāo)，致力于為全球消費(fèi)者帶來(lái)便捷、智能的生活體驗(yàn)，主營(yíng)產(chǎn)品為掃地機(jī)器人、安防攝像頭、吸塵器等等。
主營(yíng)產(chǎn)品?圖源：Eufy
成立伊始，Eufy便將目光投向了海外市場(chǎng)，以亞馬遜平臺(tái)作為切入點(diǎn)，開(kāi)啟了自己的出海征程。而后推出的首款S11掃地機(jī)，憑借出色的性能，迅速在海外市場(chǎng)嶄露頭角，獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可，常年占據(jù)Amazon bestseller的位置。
在積累了一定的線上銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)和品牌知名度后，Eufy并不滿(mǎn)足于線上的成績(jī)，開(kāi)始積極布局線下市場(chǎng)。先后攻克了沃爾瑪、Target等頭部連鎖店，成功將產(chǎn)品鋪入這些大型零售終端，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌的市場(chǎng)覆蓋范圍，在美國(guó)市場(chǎng)占據(jù)了重要地位，市場(chǎng)份額一度位居第二。如今，Eufy已然成為全球智能家居領(lǐng)域的頭部品牌，其產(chǎn)品暢銷(xiāo)全球140多個(gè)國(guó)家，全球購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)超過(guò)1億。
Eufy亞馬遜店鋪 圖源：亞馬遜
可以肯定地講，Eufy在海外市場(chǎng)已經(jīng)打下了一片屬于自己的江山。根據(jù)安克創(chuàng)新的年報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，2024年，安克智能創(chuàng)新類(lèi)（主要為eufy智能家居品牌）營(yíng)收63.36億元，同比增長(zhǎng)39.53%，占比25.64%。
值得一提的是，Eufy曾經(jīng)多次獲得國(guó)際權(quán)威媒體和機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，被《紐約時(shí)報(bào)》《消費(fèi)者報(bào)告》《今日美國(guó)》等眾多國(guó)外知名媒體和第三方獨(dú)立評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)評(píng)為“最受推薦的智能家居品牌”。此外，Eufy還成功登榜在《Google x Kantar BrandZ中國(guó)全球化品牌2024》，并且在中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)中，排名第47。
進(jìn)入中國(guó)全球化品牌50強(qiáng) 圖源：谷歌全球營(yíng)銷(xiāo)
這些榮譽(yù)不僅是對(duì)Eufy產(chǎn)品品質(zhì)和品牌影響力的高度肯定，更是其在海外市場(chǎng)取得巨大成功的有力見(jiàn)證。
二、智能家居賽道發(fā)展火熱
Eufy能在智能家居這條出海賽道上脫穎而出，這背后也說(shuō)明市場(chǎng)需求格外旺盛。隨著物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)的不斷突破和廣泛應(yīng)用，加上現(xiàn)代人愈發(fā)追求智能生活，任何有用的智能家居產(chǎn)品都能在市場(chǎng)上找到相應(yīng)受眾。
由此，智能家居市場(chǎng)迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。Global Data的報(bào)告顯示，全球智能家居設(shè)備支出將以11%的復(fù)合年增長(zhǎng)率保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，從2023年的1195億美元增長(zhǎng)到2028年的2008億美元。Statista的數(shù)據(jù)持以同樣的觀點(diǎn)，預(yù)計(jì)2025年智能家居市場(chǎng)收入將達(dá)到1740億美元，到2029年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到2506億美元。
市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大?圖源：Statista
充滿(mǎn)商機(jī)的地方向來(lái)不缺掘金者，商機(jī)瘋狂涌動(dòng)，怎么能讓人忍住不心動(dòng)？于是，一批又一批的玩家紛紛奔赴于此，并且都取得了十分亮眼的戰(zhàn)績(jī)，不虛此行。
比如說(shuō)，從曾經(jīng)為他人做嫁衣逆襲成智能清潔領(lǐng)域頭部玩家的追覓科技，2020年，品牌旗下第一代掃地機(jī)器人才真正出海。短短幾年，追覓科技的實(shí)力得到了質(zhì)的飛躍，已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)扎根于海外市場(chǎng)。來(lái)自IDC發(fā)布的《全球智能家居設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告（2024年Q4）》顯示，2024年追覓科技掃地機(jī)全球出貨量同比增長(zhǎng)36.6%，排名全球第五。
追覓科技掃地機(jī)出貨量全球第五?圖源：IDC咨詢(xún)
對(duì)于跨境電商賣(mài)家而言，智能家居市場(chǎng)無(wú)疑是一個(gè)極具潛力和吸引力的出海賽道。
一方面，全球消費(fèi)者對(duì)智能家居產(chǎn)品的認(rèn)知度和接受度正不斷提高，市場(chǎng)需求持續(xù)擴(kuò)張，這為賣(mài)家提供了廣闊的市場(chǎng)空間；另一方面，相較于傳統(tǒng)家電市場(chǎng)，智能家居市場(chǎng)目前的競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較小，產(chǎn)品附加值較高，能夠?yàn)橘u(mài)家?guī)?lái)更大的利潤(rùn)空間。
展望未來(lái)，隨著中國(guó)在智能家居技術(shù)領(lǐng)域的不斷創(chuàng)新和突破，中國(guó)品牌在全球智能家居市場(chǎng)中具備較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，越來(lái)越多的中國(guó)跨境電商賣(mài)家開(kāi)始敏銳地察覺(jué)到這一商機(jī)，紛紛涉足智能家居領(lǐng)域，期望在這個(gè)充滿(mǎn)機(jī)遇的市場(chǎng)中分得一杯羹。
