8月2日消息，TikTok即將推出一款全新廣告工具——“互動會話”（Engaged Session），無需依賴像素技術，就能對用戶離開應用后的行為進行追蹤。在社交媒體廣告領域，普遍存在的痛點就是用戶點擊行為難以直接轉化為有效的網站互動。而“互動會話”功能的出現將有效填補這一空白。它將幫助廣告商定位那些點擊廣告后，在網站或零售商落地頁停留超過10秒的用戶，為廣告商提供更深入的點擊后行為洞察。
圖源：ADWEEK
TikTok在發給買家的郵件中表明，新工具旨在“將高意向用戶引導至賣家的網站”，同時提供“總互動會話”（Total Engaged Sessions）和“每次互動會話成本”（Cost per Engaged Session）等互動指標，這些指標將與谷歌、Adobe Analytics等第三方分析工具高度一致。部分提前收到“互動會話”功能通知的媒體代理公司高管透露，該功能將于7月31日面向所有廣告商開放，但截至周四，該功能尚未公開推出或正式宣布。
TikTok推出“互動會話”功能，是在新形勢下為廣告商探尋更有效的營銷方式。營銷平臺Soci數據顯示，當下Z世代正逐漸舍棄谷歌搜索等傳統搜索平臺，轉而投向TikTok。34%的Z世代利用TikTok進行信息搜索，40%的18-24歲美國成年人借助TikTok等社交網絡查找本地企業信息。
Basis Technologies社交媒體解決方案總監勞倫·克雷默（Lauren Kramer）表示，借助這一新工具，品牌能夠定位在網站上停留時間更長的用戶，更輕松地觸達目標受眾并推動購買轉化。另外，TikTok與廣告商分享的數據顯示，相較于傳統落地頁瀏覽廣告，互動會話的每次互動成本將降低46%，平均會話時長預計增加62%。、
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