一、中美達成基本框架共識

持續了一年多，懸而未決的TikTok“不賣就禁”法案，或許即將走向大結局。

日前，中美雙方經貿團隊在西班牙馬德里舉行會談，TikTok問題是其中一項重要議題。針對會談結果，中方表示，中美雙方已就以合作方式妥善解決TikTok問題達成了基本框架共識。

中美雙方將在充分尊重企業意愿和市場規律的基礎上，通過TikTok美國用戶數據和內容安全業務委托運營、算法等知識產權使用權授權等方式解決TikTok問題。

中美就TikTok問題達成基本框架共識 圖源：人民網

關于協議細節，中方表示，將堅定站在維護國家利益和中資企業合法權益的原則立場，尋求達成協議。同時，中方將依法審批TikTok所涉及的技術出口、知識產權使用權授權等事宜。

同一時間，美國貿易代表賈米森·格里爾也宣布會談成果，并表示：“我們非常關注TikTok問題，確保我們達成的協議符合雙方利益?！?/span>

另外，美國財政部長貝森特透露，預計周五，雙方將在框架協議基礎上，進行最終協議敲定。而這期間，也就是9月17日，是TikTok禁令第三次延遲后的最后期限。

從這個會談結果來看，TikTok大概會與某家美國公司達成商業協議，只是協議內容有待商榷。針對美國用戶數據及TikTok算法，大概是美國公司全權負責用戶數據，中國公司掌握核心算法，以“授權使用”而非“買斷”的形式，提供給TikTok在美國的運營實體。

而這家美國公司具體是“誰”，外界也曾多番猜測。按照目前的情況來看，甲骨文是被認為最有可能與TikTok達成協議的美國公司。其執行董事長拉里·埃里森上周剛剛超越馬斯克，成為全球首富。

甲骨文可能是最終買家?圖源：yahoo finance

在此之前，TikTok推出“德州計劃”，就已將美國用戶數據的處理和存儲交由甲骨文負責。今年1月，特朗普也曾表示，他將支持埃里森收購TikTok美國業務。

二、社媒電商雙輪驅動

坦白來說，TikTok能有如此大的影響力，本質還是其市場地位足夠有分量。

在美國，TikTok擁有1.7億用戶，相當于每兩個美國人中就有一個人使用TikTok。這樣的規模和知名度，堪稱“國民級”應用。

更重要的是，TikTok推動了一種全新的社媒發展局面，即短視頻社交。這個模式不僅在一定程度上重創了Meta和谷歌社媒，更讓TikTok在年輕一代用戶中站穩了腳跟。對此，連特朗普也表示，TikTok是2024大選中幫他吸引年輕選民的“大功臣”。

今年8月下旬，美國白宮正式入駐TikTok，把TikTok視為一個日常消息發布平臺。目前，這個賬號粉絲量已有近百萬。這一舉動，說明美國對TikTok的影響力也是認可的。

美國白宮開通TikTok賬號 圖源：TikTok

而對TikTok來說，能在美國這個娛樂文化輸出實力超強的國家立足，相當于為其全球化發展按下了加速鍵。

移動應用資訊平臺Business of Apps?的報告顯示，2024年TikTok實現營收230億美元，同比增長43%，位列全球社交應用收入榜第四，僅次于Facebook、Instagram和YouTube。移動應用分析平臺Sensor Tower的數據顯示，今年5月，TikTok移動端海外月活躍用戶（MAU）首次突破10億大關，繼續領跑短視頻社交賽道。

TikTok年收入增長變化 圖源：Business of Apps

在社媒業務全面開花之際，TikTok電商業務也迎來新發展。據商務數據分析公司Tabcut估算，2024年TikTok Shop全球電商GMV超過300億美元。其中，美國站雖不是最早開通的站點，但GMV排名第一，超過百億美元。

TikTok Shop各市場收入數據 圖源：momentum.asia

在此基礎上，今年TikTok Shop繼續擴張版圖，陸續進入墨西哥、德國、法國、意大利、巴西、日本站點。另外，今年黑五，TikTok Shop還推出了首個全球黑五計劃，要在美洲、歐洲、東亞多國市場大辦一場。在全方位戰略推動下，預計今年TikTok Shop電商收入還將再上一個階層。

可以肯定的是，TikTok能發展到現在，背后付出了不少心血。而面對持續動蕩的市場環境，TikTok能巍然不動，繼續保持發展勢頭的關鍵原因正在于其所達成的這些成就。如今坐到這樣的高度，TikTok的選擇也只剩下向前進。