1.歐洲電商報(bào)告出爐
越來(lái)越多的歐洲消費(fèi)者習(xí)慣了網(wǎng)購(gòu)。
近日，據(jù)媒體報(bào)道，研究機(jī)構(gòu)RetailX公布了一份歐洲1000強(qiáng)零售商報(bào)告。報(bào)告指出，當(dāng)今歐洲消費(fèi)者已經(jīng)將電商平臺(tái)視為購(gòu)物的首選途徑了。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前歐洲差不多有35%的在線(xiàn)購(gòu)物都是在電商平臺(tái)上進(jìn)行的，而超市網(wǎng)站和零售商品牌網(wǎng)站所占的份額僅為17%和12%。到2027年，電商平臺(tái)在線(xiàn)銷(xiāo)售中所占的份額將會(huì)接近60%。
電商平臺(tái)所占份額不斷擴(kuò)大 圖源：internet retailing
與此同時(shí)，在歐洲排名前1000的零售商中，只有26%的零售商開(kāi)設(shè)了在線(xiàn)商城，但這些在線(xiàn)商城占到了42%的消費(fèi)者流量，還是比較驚人的。
具體來(lái)看，亞馬遜是歐洲流量最大的在線(xiàn)購(gòu)物平臺(tái)，占到歐洲消費(fèi)者流量的20%，遠(yuǎn)高于其他一眾電商品哪個(gè)臺(tái)，可謂是斷層領(lǐng)先。排名第二的則是以轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)起家的電商巨頭eBay，它占到的流量為8%。再之后，依次是中國(guó)跨境電商巨頭AliExpress (5%)、波蘭電商巨頭Allegro（3%）、時(shí)尚電商Zalando（2%）、手工業(yè)品電商平臺(tái)Etsy（1%）和中國(guó)跨境時(shí)尚電商巨頭SHEIN（1%）。
歐洲電商平臺(tái)流量排名 圖源：RetailX
最后值得一提的是，因?yàn)榭粗仉娚糖赖膬?yōu)勢(shì)，越來(lái)越多的歐洲傳統(tǒng)零售商也紛紛開(kāi)始了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在自己的官網(wǎng)上推出了在線(xiàn)銷(xiāo)售平臺(tái)，比如Asos、B&Q和Superdrug等。
2.歐洲電商火熱
老實(shí)說(shuō)，近年來(lái)歐洲電商確實(shí)是發(fā)展得比較火熱，許多消費(fèi)者都在擁抱網(wǎng)購(gòu)。根據(jù)AliExpress發(fā)布的《消費(fèi)者行為洞察報(bào)告》，在今年第一季度，高達(dá)95.8%的受訪(fǎng)消費(fèi)者都曾在網(wǎng)上購(gòu)物過(guò)。
究其原因，還是網(wǎng)購(gòu)的便利性契合了歐洲消費(fèi)者的購(gòu)物偏好。一份來(lái)自ConsumerX的研究顯示，差不多有三分之一（33%）的消費(fèi)者參與網(wǎng)購(gòu)是因?yàn)殡娚唐脚_(tái)上的產(chǎn)品種類(lèi)更多，39%的人是因?yàn)榫W(wǎng)購(gòu)能大大節(jié)省購(gòu)物時(shí)間，20%的人是網(wǎng)購(gòu)更省力，還有18%的人則是因?yàn)榫W(wǎng)購(gòu)有相對(duì)更多的可能性。
歐洲消費(fèi)者選擇網(wǎng)購(gòu)的理由 圖源：internet retailing
消費(fèi)者的涌入，拉動(dòng)了整個(gè)歐洲電商市場(chǎng)的增長(zhǎng)。根據(jù)Mordor Intelligence公布的數(shù)據(jù)，2024年，歐洲電商市場(chǎng)的規(guī)模有望達(dá)到6473.4億美元。未來(lái)五年間，這一市場(chǎng)的規(guī)模差不多會(huì)以8%的復(fù)合年增長(zhǎng)率不斷擴(kuò)大。到2029年時(shí)，歐洲電商市場(chǎng)的規(guī)模預(yù)計(jì)會(huì)增長(zhǎng)到9511.6億美元，屆時(shí)該地區(qū)電商消費(fèi)者數(shù)量和電商用戶(hù)滲透率也都會(huì)達(dá)到一個(gè)新的高峰。
值得注意的是，當(dāng)前歐洲電商市場(chǎng)有一些新的潮流涌現(xiàn)了出來(lái)，比方說(shuō)二手商品的火熱。據(jù)了解，由于物價(jià)上漲和大眾環(huán)保意識(shí)的提升，歐洲消費(fèi)者如今越發(fā)熱衷購(gòu)買(mǎi)價(jià)格較低且環(huán)境友好的二手商品。僅二手和翻新消費(fèi)者電子產(chǎn)品這一個(gè)品類(lèi)，就預(yù)計(jì)能在2025年達(dá)成115億歐元的銷(xiāo)售額，占到電子產(chǎn)品在線(xiàn)銷(xiāo)售額10.7%的份額，同時(shí)還能拉動(dòng)整個(gè)電子產(chǎn)品在線(xiàn)市場(chǎng)的增長(zhǎng)
二手電子產(chǎn)品銷(xiāo)售拉動(dòng)電子產(chǎn)品在線(xiàn)市場(chǎng)增長(zhǎng) 圖源：cbcommerce.eu
總的來(lái)說(shuō)，盡管一些賣(mài)家認(rèn)為歐洲已成紅海，但歐洲電商市場(chǎng)還是具有一定的發(fā)展?jié)摿Γ軌驗(yàn)橘u(mài)家提供一些機(jī)遇的。賣(mài)家如果感興趣的話(huà)，可以持續(xù)關(guān)注一下這一市場(chǎng)的動(dòng)向。
文章來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng):歐洲電商熱度攀升，消費(fèi)者紛紛加入網(wǎng)購(gòu)大軍
