一、訪問量位居榜首
在全球跨境電商沙場上摸爬滾打多年的亞馬遜實(shí)力依舊，可謂是“寶刀未老”，電商霸主地位不容置喙。
日前，法國電商聯(lián)盟Fevad發(fā)布了一份2024年第二季度電商平臺訪問情況報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，平均每月有5000萬用戶（占法國人口的78%）訪問電商平臺，這一數(shù)字較2023年同期增加了160萬，彰顯了法國電商市場的強(qiáng)勁增長勢頭。
而在眾多電商平臺中，亞馬遜憑借其強(qiáng)大的品牌影響力和豐富的商品種類，繼續(xù)穩(wěn)居榜首，月獨(dú)立訪客數(shù)達(dá)到3680萬，吸引了57.6%的法國人口，平均每天訪客數(shù)更是高達(dá)810萬。
位居榜首 圖源：Fevad
值得一提的是，在此次Fevad公布的數(shù)據(jù)中，亞馬遜不僅在訪問量上遙遙領(lǐng)先，更在用戶體驗(yàn)、物流配送等方面展現(xiàn)出卓越的實(shí)力。事實(shí)上，亞馬遜作為跨境電商的龍頭平臺，其在法國市場的表現(xiàn)一直十分亮眼。
來自電子商務(wù)機(jī)構(gòu)Havas Market與Yougov合作進(jìn)行的關(guān)于法國消費(fèi)者2023年年底假期購買意向的研究結(jié)論顯示，50%的消費(fèi)者計(jì)劃在11月購物，其中亞馬遜是法國消費(fèi)者網(wǎng)購的首選平臺，65%的消費(fèi)者打算在亞馬遜上購買心儀產(chǎn)品。
65%的消費(fèi)者選擇亞馬遜 圖源：comarketing-news.fr
盡管亞馬遜在法國電商市場占據(jù)絕對優(yōu)勢，但其他電商平臺也在奮力追趕。排名第二的LeBonCoin和Booking.com分別憑借其獨(dú)特的業(yè)務(wù)模式吸引了大量用戶。特別是Booking.com，由于假期旅游出行需求的增加，其每月獨(dú)立訪客數(shù)量增加了100萬。
二、法國電商市場
在數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮的推動下，法國電商市場正展現(xiàn)出前所未有的活力與繁榮。作為歐洲第二大電商市場，法國不僅擁有龐大的消費(fèi)群體和堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，還憑借完善的物流體系和較高的互聯(lián)網(wǎng)普及率，成為跨境電商爭相押注的熱門市場。
2024年第一季度，法國電商市場銷售額同比增長7.5%，達(dá)到422億歐元，較2023年第一季度增長了30億歐元。交易量方面，第一季度電商交易量為6.05億筆，同比增長4.7%。這一增長態(tài)勢表明，法國電商市場正逐步擺脫對價格上漲的依賴，通過提升交易量和深化市場滲透率實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長。
法國電商銷售額達(dá)到422億歐元 圖源：Fevad
面對法國電商市場的巨大潛力，全球電商巨頭紛紛加大投入，競相布局。
例如，中國電商巨頭阿里巴巴通過其跨境電商平臺速賣通，為法國消費(fèi)者提供了豐富的中國商品選擇。此外，Wish等跨境電商平臺也憑借其價格優(yōu)勢和豐富的商品種類，在法國市場取得了顯著增長。
值得注意的是，隨著環(huán)保意識的提高，法國消費(fèi)者對產(chǎn)品的可持續(xù)性越來越重視。這一趨勢促使快時尚巨頭如ZARA、SHEIN和H&M等紛紛進(jìn)軍二手服裝領(lǐng)域。ZARA在法國上線的二手平臺ZARA Pre-Owned，為用戶提供服裝維修、衣物捐贈和在線市場等服務(wù)。
押注二手電商市場 圖源：World Footwear
總的來說，隨著消費(fèi)者需求的多元化和環(huán)保意識的提高，法國電商市場將迎來更加廣闊的發(fā)展空間。對于跨境電商賣家而言，抓住法國電商市場的機(jī)遇，提供高品質(zhì)、多樣化的產(chǎn)品，并注重環(huán)保和可持續(xù)性，將是取得成功的關(guān)鍵。
文章來源于互聯(lián)網(wǎng):訪問量位居榜首，法國人最愛的還是亞馬遜
