一、訪問量普遍下滑
盡管是全球范圍內(nèi)潛力最大的電商市場之一，但東南亞在電商領(lǐng)域的表現(xiàn)總是起伏不定。
近日，數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站Similarweb通過對東南亞幾大電商巨頭的統(tǒng)計和分析，發(fā)布了2024年8月份東南亞電商平臺訪問量（包括桌面＋移動端）的相關(guān)數(shù)據(jù)。
具體來說，在剛剛過去的一個月中，包括Shopee、Lazada、Tokopedia在內(nèi)的東南亞電商巨頭在各個市場的熱度普遍下降。
8月份東南亞多個電商平臺流量下滑 圖源：跨境東南亞
以區(qū)域市場份額占有率最高的Shopee和Lazada為例，今年8月份，Shopee各站點網(wǎng)站總訪問量為 5.311 億，較上月下降 3.3%，其中菲律賓站點訪問量流失最多，環(huán)比下降8.0%；與此同時，Lazada雖然在新加坡和越南訪問量有所上升，但網(wǎng)站總訪問量也不及7月，為1.271 億，較上月下降4.4%，并且其成績下降最快的同樣是菲律賓站點，降幅達到11.6%。
此外，除了跨境平臺，東南亞本土電商平臺的流量表現(xiàn)也不容樂觀，比如，對比今年7月份，印尼電商霸主Tokopedia的訪問量下降了3.3%、越南知名零售商Sendo的訪問量下降了4.5%，而新加坡的Qoo10的流量環(huán)比甚至達到20%。
Qoo10訪問量環(huán)比下降了20% 圖源：跨境東南亞
二、輪番上陣漲傭
客觀來看，8月份東南亞電商市場熱度下降也是意料之中的事。
一方面，8月份處于7.7大促和9.9大促之間，在層出不窮的促銷活動下，當月東南亞消費者的網(wǎng)購需求明顯降低，電商平臺的訪問量和交易量也隨之下跌。
Shopee 9.9超級購物節(jié)即將上線 圖源：Shopee
另一方面，近段時間來東南亞各大市場有關(guān)電商稅收、跨境商品進口等方面的管控越發(fā)嚴格，而也給電商平臺和跨境賣家?guī)砹瞬恍_擊。今年8月4日，越南市場管理總局電子商務(wù)檢查組就在河內(nèi)查處了一起電商產(chǎn)品違規(guī)案例，涉案金額高達1.3億越南盾；8月6日，印尼檢查小組也在一次大規(guī)模排查中發(fā)現(xiàn)大批非法進口商品，總價值達460億印尼盾。
不管怎么說，從賣家的角度出發(fā)，平臺流量下滑意味著潛在消費者的流失，這絕對不是好事。然而，“禍不單行”，在東南亞各大市場收緊合規(guī)政策監(jiān)管的同時，Shopee、Lazada、TikTok三大平臺又輪番上陣漲傭，給賣家?guī)砀蟮膲毫Α?/span>
就在不久前，Shopee連發(fā)三條通知，宣布自今年8月1日起上調(diào)菲律賓、新加坡和馬來西亞這三大站點的傭金費率，其中馬來西亞站點的賣家傭金費率統(tǒng)一漲至15.12%；Lazada緊跟其后，也宣布將從8月15日起提高交易費用，其中數(shù)碼產(chǎn)品類目的傭金費率上調(diào)至20.5%；而TikTok Shop最終也架不住成本壓力，宣布將于9月份提高馬來西亞站點多個產(chǎn)品類別的傭金費率。
Shopee馬來西亞傭金上漲 圖源：Shopee賣家中心
總而言之，被大批賣家視為電商寶地的東南亞市場，正在經(jīng)歷一場自上而下的、各方廣泛參與的深刻變革，而這將在短時間內(nèi)對平臺和賣家的業(yè)務(wù)發(fā)展產(chǎn)生一定影響，8月份東南亞電商平臺訪問量下滑就是明證。因此，賣家務(wù)必做好充足的準備，從優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升服務(wù)質(zhì)量、增強營銷策略等多方面出發(fā)，積極應(yīng)對市場的不確定性。
文章來源于互聯(lián)網(wǎng):大批電商平臺流量下滑，東南亞市場亂成一鍋粥
