一、宣布裁員計(jì)劃

在各大平臺(tái)燒錢(qián)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下，裁員或許是降本增效的最佳選擇。

近日，據(jù)媒體報(bào)道，韓國(guó)電商巨頭Gmarket宣布了一項(xiàng)全公司提前退休計(jì)劃，公司內(nèi)工齡在兩年或兩年以上的全職員工將有資格申請(qǐng)自愿離職，申請(qǐng)通過(guò)的員工將獲得離職賠償及新工作的求職支持。

Gmarket宣布裁員計(jì)劃 圖源：kedglobal

Gmarket首席執(zhí)行官鄭亨權(quán)在郵件中表示，“過(guò)去幾年，我們一直面臨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、商業(yè)格局變化加快的挑戰(zhàn)。現(xiàn)在，為了克服這些挑戰(zhàn)，我們必須進(jìn)行根本性改革，確保Gmarket的可持續(xù)發(fā)展。”

事實(shí)上，此次裁員計(jì)劃是Gmarket自2021年被韓國(guó)零售巨頭新世界收購(gòu)后的首次裁員。在此之前，Gmarket還經(jīng)歷了一系列重大的高層變動(dòng)。

今年6月，Gmarket首席執(zhí)行官、首席產(chǎn)品官、新技術(shù)主管分別上任，他們?cè)吐氂诎⒗锇桶汀oupang、Naver，在金融、電商、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)等領(lǐng)域有著豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

之所以在短短幾個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，從上至下大刀闊斧地搞人員變動(dòng)，是因?yàn)镚market實(shí)在是不能再繼續(xù)虧損下去。

從2022年開(kāi)始，Gmarket的營(yíng)收業(yè)績(jī)連年下滑，2022年虧損654億韓元；2023年虧損321億韓元；今年上半年虧損221億韓元。可以說(shuō)，時(shí)隔三年的重大人事調(diào)整，是Gmarket力圖破除虧損困境，以改革促增長(zhǎng)的重要開(kāi)端。

Gmarket連續(xù)三年業(yè)績(jī)下滑 圖源：hani.co.kr

專(zhuān)業(yè)人士表示，裁員計(jì)劃只是展露了Gmarket，或者說(shuō)整個(gè)新世界集團(tuán)的改革意愿，但僅靠這些還不夠，新世界集團(tuán)必須作出更大膽的決策，才能帶領(lǐng)旗下平臺(tái)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中長(zhǎng)久生存。

二、處境不容樂(lè)觀

Gmarket之所以決心改革，除了為擴(kuò)張市場(chǎng)份額蓄力，來(lái)自速賣(mài)通、Temu、Coupang等電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力加劇也是一大重要原因。這些平臺(tái)在商品價(jià)格、配送速度、投資力度等電商運(yùn)營(yíng)的方方面面，都給Gmarket帶來(lái)了巨大的前進(jìn)壓力。

一方面，以速賣(mài)通、Temu為代表的中國(guó)跨境電商平臺(tái)擴(kuò)張速度兇猛，兩者都在商品價(jià)格方面占據(jù)重要優(yōu)勢(shì)，以低價(jià)策略吸引了不少韓國(guó)消費(fèi)者的注意。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Wiseapp Retail Goods的數(shù)據(jù)，今年5月，速賣(mài)通月活躍用戶量位居韓國(guó)購(gòu)物應(yīng)用榜第二，Gmarket則以567萬(wàn)的月活躍數(shù)位列第五。

速賣(mài)通位居韓國(guó)購(gòu)物應(yīng)用榜第二 圖源：The Korea Times

另一方面，韓國(guó)本土電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，Coupang遙遙領(lǐng)先的實(shí)力讓Gmarket望塵莫及，其拿手項(xiàng)目火箭配送服務(wù)更是持續(xù)吸引著消費(fèi)者目光；同級(jí)選手11Street在精簡(jiǎn)開(kāi)支，探索穩(wěn)健增長(zhǎng)；與此同時(shí)，韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭Naver也加快了其電商業(yè)務(wù)布局，力圖從網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、使用便利性、會(huì)員福利等方面打造核心優(yōu)勢(shì)。

Coupang月活躍量斷層第一 圖源：Wiseapp Retail Goods

照這個(gè)趨勢(shì)發(fā)展，Gmarket要應(yīng)對(duì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)必將更加激烈，持續(xù)下滑的業(yè)績(jī)更是雪上加霜，對(duì)Gmarket來(lái)說(shuō)，要應(yīng)對(duì)這樣的競(jìng)爭(zhēng)格局，從中脫穎而出，是一項(xiàng)十分艱巨的任務(wù)。

不過(guò)，從一系列重大的人事變動(dòng)中也不難看出，Gmarket這次是鐵了心了要改革，要翻身。接下來(lái)，Gmarket必然還將從各個(gè)方面尋求突破，以獲得平臺(tái)業(yè)務(wù)的突出增長(zhǎng)。至于未來(lái)，Gmarket能否在一步步改革中，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，打一場(chǎng)漂亮的翻身仗，結(jié)果就有待后續(xù)見(jiàn)證了。

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