一、時(shí)尚大促圓滿收官
在電商領(lǐng)域，下半年節(jié)日促銷一向眾多。這邊大促即將開(kāi)幕，那邊就有平臺(tái)已經(jīng)收獲了勝利的果實(shí)，開(kāi)始?xì)g天喜地地慶祝上了。
最近，印度時(shí)尚電商巨頭Myntra舉辦的第五屆時(shí)尚大促“Big Fashion Festival”?(BFF)?圓滿收官（9.26-10.2）。據(jù)Myntra透露，本次促銷活動(dòng)共計(jì)吸引了6.27億次用戶訪問(wèn)。而去年同期這一數(shù)字還是4.6億，增長(zhǎng)幅度之大可見(jiàn)一斑。
Myntra大促期間用戶訪問(wèn)量達(dá)6.27億次 圖源：India Retailing
不僅如此，促銷期間，平臺(tái)還新增了150萬(wàn)名新用戶，其中80%以上來(lái)自大都市以外的地區(qū)；同時(shí)Myntra專門面向Z世代的時(shí)尚店（FWD平臺(tái)）的新用戶數(shù)量也相較平日里增長(zhǎng)了約2.5倍。這表明在印度邊遠(yuǎn)地區(qū)及年輕群體中，Myntra的市場(chǎng)影響力正在顯著提升。
從消費(fèi)品類來(lái)看，女士民族服飾、男士正裝、休閑裝、運(yùn)動(dòng)鞋、美容個(gè)護(hù)等類別的商品需求增長(zhǎng)最為突出，其中美容個(gè)護(hù)、手表和可穿戴設(shè)備及家居用品等類別的需求量相比上屆BFF增長(zhǎng)了1.5倍；Myntra Rising Stars旗下的100多個(gè)DTC品牌也在今年的促銷節(jié)期間實(shí)現(xiàn)了超過(guò)100%的同比增長(zhǎng)。
多個(gè)品牌大促期間訂單量翻倍增長(zhǎng) 圖源：India Retailing
在促銷節(jié)前夕，Myntra就從時(shí)尚、美容、生活方式三大層面擴(kuò)展其品牌種類。與上屆促銷節(jié)相比，今年BFF期間，Myntra平臺(tái)上的品牌種類大幅增長(zhǎng)了3700個(gè)，極大地滿足了消費(fèi)者需求。在促銷最火爆的時(shí)段，Myntra平臺(tái)每分鐘訂單量增長(zhǎng)達(dá)到100%。
Myntra營(yíng)收和增長(zhǎng)高級(jí)總監(jiān) Neha Wali 表示，“在BFF期間，來(lái)自全國(guó)各地的購(gòu)物者都涌入Myntra平臺(tái)。預(yù)計(jì)未來(lái)幾周內(nèi)，這股購(gòu)物熱情還將繼續(xù)保持。”
二、擴(kuò)張勢(shì)頭兇猛
老實(shí)說(shuō)，近兩年，Myntra的發(fā)展勢(shì)頭相當(dāng)兇猛，此次大促業(yè)績(jī)飛升便是其長(zhǎng)期積累后的一次集中爆發(fā)。從用戶規(guī)模到物流覆蓋能力，Myntra的進(jìn)步都是顯而易見(jiàn)的。
從今年拉克沙班丹節(jié)（印度教陰歷Shravana月——世界公歷8月）開(kāi)始，Myntra平臺(tái)的月訪問(wèn)量便出現(xiàn)明顯的走高趨勢(shì)，甚至一度創(chuàng)下了月活躍量達(dá)7000萬(wàn)的歷史記錄；旗下Z世代時(shí)裝平臺(tái)FWD客戶群也飛速增長(zhǎng)，從去年中期的800萬(wàn)大幅提升至今年促銷節(jié)后的1600萬(wàn)。
Myntra旗下平臺(tái)FWD客戶群顯著增長(zhǎng) 圖源：buzzincontent
不僅如此，Myntra在物流領(lǐng)域也取得了突出的成效。截至促銷節(jié)前，Myntra的物流服務(wù)已經(jīng)覆蓋印度全國(guó)98%以上的可用郵政編碼地區(qū)；促銷節(jié)期間，Myntra的最后一英里配送車隊(duì)還完成了大促期間75%的訂單。
雖然已經(jīng)獲得了全方位的顯著增長(zhǎng)，但Myntra的目標(biāo)還遠(yuǎn)不止于此。促銷節(jié)前夕，Myntra推出一項(xiàng)名為“The Ultimate Glam Clan”的創(chuàng)作者計(jì)劃，該計(jì)劃以Z世代為中心，鼓勵(lì)購(gòu)物者通過(guò)上傳高質(zhì)量買家秀，吸引其他顧客購(gòu)買，從而獲取最高2.5%的傭金。
Myntra推出創(chuàng)作者計(jì)劃 圖源：everything experiential
Myntra 首席營(yíng)銷官Sunder Balasubramania表示，“通過(guò)Fwd，Myntra走在了迎合Z世代購(gòu)物者的前沿。現(xiàn)在，Ultimate Glam Clan 計(jì)劃又進(jìn)一步延伸了這一愿景，購(gòu)物者不僅可以發(fā)現(xiàn)流行趨勢(shì)，還能通過(guò)他們獨(dú)特的視角創(chuàng)造趨勢(shì)。目前，這個(gè)試點(diǎn)項(xiàng)目已經(jīng)取得了良好的預(yù)期效果，未來(lái)我們期望看到更多的消費(fèi)者能夠加入到這個(gè)計(jì)劃中來(lái)。”
可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著Myntra在時(shí)尚電商領(lǐng)域持續(xù)深耕，未來(lái)，其市場(chǎng)地位還將迎來(lái)更進(jìn)一步的飛躍。這不僅是對(duì)Myntra平臺(tái)自身發(fā)展上限的重大突破，也是對(duì)整個(gè)印度時(shí)尚電商市場(chǎng)潛力的一次深度挖掘。
文章來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng):Myntra時(shí)尚大促引爆市場(chǎng)，用戶訪問(wèn)量飆升至6.27億次
