一、時(shí)尚大促圓滿收官
在電商領(lǐng)域，下半年節(jié)日促銷一向眾多。這邊大促即將開幕，那邊就有平臺已經(jīng)收獲了勝利的果實(shí)，開始?xì)g天喜地地慶祝上了。
最近，印度時(shí)尚電商巨頭Myntra舉辦的第五屆時(shí)尚大促“Big Fashion Festival”?(BFF)?圓滿收官（9.26-10.2）。據(jù)Myntra透露，本次促銷活動(dòng)共計(jì)吸引了6.27億次用戶訪問。而去年同期這一數(shù)字還是4.6億，增長幅度之大可見一斑。
Myntra大促期間用戶訪問量達(dá)6.27億次 圖源：India Retailing
不僅如此，促銷期間，平臺還新增了150萬名新用戶，其中80%以上來自大都市以外的地區(qū)；同時(shí)Myntra專門面向Z世代的時(shí)尚店（FWD平臺）的新用戶數(shù)量也相較平日里增長了約2.5倍。這表明在印度邊遠(yuǎn)地區(qū)及年輕群體中，Myntra的市場影響力正在顯著提升。
從消費(fèi)品類來看，女士民族服飾、男士正裝、休閑裝、運(yùn)動(dòng)鞋、美容個(gè)護(hù)等類別的商品需求增長最為突出，其中美容個(gè)護(hù)、手表和可穿戴設(shè)備及家居用品等類別的需求量相比上屆BFF增長了1.5倍；Myntra Rising Stars旗下的100多個(gè)DTC品牌也在今年的促銷節(jié)期間實(shí)現(xiàn)了超過100%的同比增長。
多個(gè)品牌大促期間訂單量翻倍增長 圖源：India Retailing
在促銷節(jié)前夕，Myntra就從時(shí)尚、美容、生活方式三大層面擴(kuò)展其品牌種類。與上屆促銷節(jié)相比，今年BFF期間，Myntra平臺上的品牌種類大幅增長了3700個(gè)，極大地滿足了消費(fèi)者需求。在促銷最火爆的時(shí)段，Myntra平臺每分鐘訂單量增長達(dá)到100%。
Myntra營收和增長高級總監(jiān) Neha Wali 表示，“在BFF期間，來自全國各地的購物者都涌入Myntra平臺。預(yù)計(jì)未來幾周內(nèi)，這股購物熱情還將繼續(xù)保持。”
二、擴(kuò)張勢頭兇猛
老實(shí)說，近兩年，Myntra的發(fā)展勢頭相當(dāng)兇猛，此次大促業(yè)績飛升便是其長期積累后的一次集中爆發(fā)。從用戶規(guī)模到物流覆蓋能力，Myntra的進(jìn)步都是顯而易見的。
從今年拉克沙班丹節(jié)（印度教陰歷Shravana月——世界公歷8月）開始，Myntra平臺的月訪問量便出現(xiàn)明顯的走高趨勢，甚至一度創(chuàng)下了月活躍量達(dá)7000萬的歷史記錄；旗下Z世代時(shí)裝平臺FWD客戶群也飛速增長，從去年中期的800萬大幅提升至今年促銷節(jié)后的1600萬。
Myntra旗下平臺FWD客戶群顯著增長 圖源：buzzincontent
不僅如此，Myntra在物流領(lǐng)域也取得了突出的成效。截至促銷節(jié)前，Myntra的物流服務(wù)已經(jīng)覆蓋印度全國98%以上的可用郵政編碼地區(qū)；促銷節(jié)期間，Myntra的最后一英里配送車隊(duì)還完成了大促期間75%的訂單。
雖然已經(jīng)獲得了全方位的顯著增長，但Myntra的目標(biāo)還遠(yuǎn)不止于此。促銷節(jié)前夕，Myntra推出一項(xiàng)名為“The Ultimate Glam Clan”的創(chuàng)作者計(jì)劃，該計(jì)劃以Z世代為中心，鼓勵(lì)購物者通過上傳高質(zhì)量買家秀，吸引其他顧客購買，從而獲取最高2.5%的傭金。
Myntra推出創(chuàng)作者計(jì)劃 圖源：everything experiential
Myntra 首席營銷官Sunder Balasubramania表示，“通過Fwd，Myntra走在了迎合Z世代購物者的前沿。現(xiàn)在，Ultimate Glam Clan 計(jì)劃又進(jìn)一步延伸了這一愿景，購物者不僅可以發(fā)現(xiàn)流行趨勢，還能通過他們獨(dú)特的視角創(chuàng)造趨勢。目前，這個(gè)試點(diǎn)項(xiàng)目已經(jīng)取得了良好的預(yù)期效果，未來我們期望看到更多的消費(fèi)者能夠加入到這個(gè)計(jì)劃中來。”
可以預(yù)見的是，隨著Myntra在時(shí)尚電商領(lǐng)域持續(xù)深耕，未來，其市場地位還將迎來更進(jìn)一步的飛躍。這不僅是對Myntra平臺自身發(fā)展上限的重大突破，也是對整個(gè)印度時(shí)尚電商市場潛力的一次深度挖掘。
文章來源于互聯(lián)網(wǎng):Myntra時(shí)尚大促引爆市場，用戶訪問量飆升至6.27億次
