一、美妝個護流量爆發

要說TikTok上最熱門、表現最優的品類之一，當屬美妝個護了。

根據GoodsFox全球買量洞察的數據，今年9月TikTok美妝個護品類廣告曝光量高達47億，日均廣告量超44.9萬條，均位居榜首位置。按照Statista的數據來看，目前TikTok在全球擁有15.6億月活躍用戶，即平均每位用戶一天能看到30次相關廣告。

美妝個護遙遙領先 圖源：GoodsFox

美妝個護賽道買量市場龐大，銷售表現自然也不一般。以TikTok美區為例，9月第一大熱銷品類就是美妝個護，月銷量約574萬件，銷售額破2億美元，熱門商品主要集中在護膚用品、個護電器、身體護理產品上，其中女性剃須刀、理發器、頸霜等特殊個護產品增勢強勁。

從市場表現來看，美妝個護更是一枝獨秀。在2023年全年，TikTok Shop的GMV為110.9億美元，其中美妝個護類別創造了24.9億美元的GMV，占GMV總額的22.5%，這比排名第二和排名第三的男裝、女裝品類加起來還多。

另外還有EchoTik的數據指出，在2023年5月至2024年5月期間，美妝個護持續領跑TikTok電商類目，近一年GMV穩居第一。在泰國，美妝個護全年GMV處于領先位置；在美國，美妝個護成當下GMV最高的主力戰場。

美妝個護GMV穩居第一 圖源：EchoTik

毫無疑問的是，美妝個護賽道正一路高歌猛進。尤其隨著人們對個人形象和生活品質的日益重視，這一行業已經迎來快速發展的黃金時期。

二、在風口淘金

正所謂“站在風口上，連豬都會飛起來”，一批又一批的美妝、護膚、個護類賣家相繼進場，市場大浪淘沙之下，不少“天選之子”在這片競爭激烈的領域體驗到了爆紅的滋味。

今年3月，一款物理防曬棒在TikTok掀起了一輪消費狂潮。當時視頻中僅展示了產品打包裝箱的場景，很快就獲得了近58萬播放量以及超1.4萬點贊，據了解，這款產品具備提亮、防紫外線等功效，可以直接涂抹在面部和脖子處，讓不少消費者愛不釋手，產品銷量因此迎來飛漲。

打包裝箱視頻 圖源：TikTok

再比如，“她經濟”的迅速崛起讓特殊的身體護理產品也迎來了消費的春天。作為成立于2018年的脫毛品牌，Athena Club的主營產品脫毛刀目前復購率高達93%，遠遠高于其它脫毛刀品牌，并且兩年內產品累計銷量超過100萬件。

Athena Club脫毛刀 圖源：Athena Club

實際上，美妝個護賽道的火熱與當下的消費理念有關，顏值經濟、精致悅己、差異化體驗等成為促成消費者購買的關鍵詞。從基礎的沐浴露、洗發水，到高端的護膚品、身體乳等，消費者對身體護理產品的需求日益多元化和個性化。

可以肯定的是，美妝個護領域的發展前景相當廣闊。隨著消費者越來越傾向于選擇能滿足自身個性化需求和提供高品質體驗的產品，賣家需要緊跟市場潮流趨勢，不斷創新產品和營銷策略，吸引更多消費者購物。

文章來源于互聯網:月曝光量達47億，美妝個護在TikTok紅透半邊天