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    【騰訊云】Lighthouse助力跨境電商業(yè)務(wù)揚(yáng)帆出海

    南非電商市場(chǎng)異軍突起,各大巨頭搶奪新藍(lán)海

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    1.南非電商開(kāi)始爆發(fā)

    近兩年,跨境電商的熱度居高不下,除了像美國(guó)這樣的熱門(mén)市場(chǎng),一些新興市場(chǎng)也呈現(xiàn)出極快的發(fā)展態(tài)勢(shì),開(kāi)始成為各大平臺(tái)爭(zhēng)搶的對(duì)象。

    此前,Statista發(fā)布了一份非洲國(guó)家電商滲透率預(yù)測(cè)報(bào)告,報(bào)告顯示,南非的電商滲透率位列非洲之首。實(shí)際上在更早之前,Statista就發(fā)布過(guò)類似觀點(diǎn),據(jù)其預(yù)測(cè),在2023年至2027年間,南非電子商務(wù)市場(chǎng)的滲透率將增加10.3個(gè)百分點(diǎn),而在連續(xù)第10年增長(zhǎng)后,2027年,該指標(biāo)預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到59.7%的峰值。

    南非電子商務(wù)市場(chǎng)的滲透率?圖源:Statista

    高速增長(zhǎng)的電商滲透率,也帶動(dòng)了非洲電商市場(chǎng)的爆發(fā)。有數(shù)據(jù)顯示,到2025年,非洲地區(qū)電商交易有望增長(zhǎng)50%,在線購(gòu)物消費(fèi)者將增加至5.19億人

    非洲在線購(gòu)物消費(fèi)者將增加至5.19億人?圖源:trade

    從品類上來(lái)看,時(shí)尚和電子產(chǎn)品是非洲市場(chǎng)在線購(gòu)物者中銷售收入最高的產(chǎn)品,有巨大發(fā)展前景。詳細(xì)來(lái)看,預(yù)計(jì)到2025年,時(shí)尚產(chǎn)品年銷售額將達(dá)134億美元,電子產(chǎn)品年銷售額預(yù)計(jì)將達(dá)112億美元。

    2021年和2025年非洲各行業(yè)電子商務(wù)收入 圖源:trade

    而非洲電商之所以能夠如此快速發(fā)展,也離不開(kāi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)得發(fā)展、智能手機(jī)的普及,以及數(shù)字支付系統(tǒng)的興起,這些變化讓越來(lái)越多的南非消費(fèi)者開(kāi)始接受并喜歡上在線購(gòu)物。

    2.巨頭爭(zhēng)相布局

    作為全球最后一個(gè)百億級(jí)電商市場(chǎng),其市場(chǎng)規(guī)模和用戶數(shù)量在快速增長(zhǎng),這也讓非洲成為跨境巨頭們競(jìng)逐新的戰(zhàn)場(chǎng)。

    今年5月 ,亞馬遜宣布南非站點(diǎn)?Amazon.co.za 正式上線,在該站點(diǎn)提供幾十個(gè)不同種類的精選商品,正式進(jìn)軍非洲大陸。實(shí)際上,亞馬遜非洲市場(chǎng)的擴(kuò)張行動(dòng)早就開(kāi)始了,只是由于多方面因素的影響,延遲上線了該站點(diǎn)。

    另外,為了更好拿下這一市場(chǎng),亞馬遜在今年9月又宣布在南非站推出一個(gè)全新的本地市場(chǎng)“Shop Mzansi”,提供數(shù)千種商品,其中大多來(lái)自“南非新興、成熟企業(yè)的?160 多個(gè)品牌”,讓消費(fèi)者能輕松找到南非中小企業(yè)的產(chǎn)品。

    亞馬遜推出Shop Mzansi市場(chǎng)圖源:news24

    都說(shuō)巨頭的直覺(jué)是敏銳的,與亞馬遜一樣捕捉到南非電商市場(chǎng)風(fēng)口的玩家還有很多。

    早在2022 年,SHEIN就在南非正式上線;2023 年,TikTok在南非開(kāi)設(shè)了辦事處;2024 年初,Temu 也上線了南非站,擁有了在非洲的第一個(gè)站點(diǎn)。

    以Temu為例,在南非上線后,同樣使用了其“王牌殺手锏”,多數(shù)商品價(jià)格保持在10蘭特到300蘭特之間,憑借大額優(yōu)惠券滿減、包郵、超多低價(jià)商品等迅速吸引了一波消費(fèi)者。

    Temu南非站上線福利 圖源:Temu

    總而言之,南非電商市場(chǎng)正處于一個(gè)高速發(fā)展階段,有極大的上升空間,而個(gè)大電商平臺(tái)的先后布局,也將進(jìn)一步推進(jìn)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的養(yǎng)成。倘若賣家有布局該視場(chǎng)的想法,現(xiàn)在的確是個(gè)不錯(cuò)的時(shí)機(jī),屬于非洲的電商時(shí)代才剛剛開(kāi)始。

    文章來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng):南非電商市場(chǎng)異軍突起,各大巨頭搶奪新藍(lán)海

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