美國在線雜貨市場持續擴大，巨頭加速出手搶奪地盤

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一、在線雜貨銷售額大漲

美國，世界上發展最為成熟的電商市場之一。在這里，任何一個細分領域都可能蘊含著巨大的商機。

根據美國雜貨零售監測平臺?Brick Meets Click發布的最新數據，今年第三季度，美國在線雜貨市場表現亮眼，銷售額同比增長13.8%，達到274億美元。

美國在線雜貨市場銷售額大漲圖源：supermarketnews

具體來看，此次銷售大漲的原因主要是三種收貨方式均出現增長，其中大部分增長都是由送貨方式推動。在單量上，送貨上門增長了15%；在銷售額方面，送貨上門更是大漲了25%，而去年同期則是下降了近6%。

在各大平臺方面，瑪氏提高了其在送貨上門領域的市場份額，達到16.4%，相比之下，亞馬遜的份額占比雖然依舊領先，但總體趨勢略有下滑，與去年相比下降了100個基點，達到50.1%。在自提領域，瑪氏份額較為領先，但同比下降了70個基點，占整體銷售額的56.1%；這部分損失主要受到沃爾瑪會員推廣策略的影響。

從整個消費市場來看，消費群體持續膨脹是推動美國在線雜貨市場增長的重要因素。數據顯示，今年以來，包括所有購物方式在內的月活躍用戶增長了2%，達到56%；同時，每周網購雜貨預算在25%或以上的月活躍用戶比例也相比去年同期增長了3個百分點。這意味著，無論是從消費者體量，還是消費支出來看，市場對在線雜貨的青睞正日益凸顯。

網購雜貨的消費者群體增長圖源：supermarketnews

Mercatus首席增長官Mark Fairhurst表示，“在線雜貨市場的強勁業績突出體現了滿足消費者需求的重要性。瑪氏和沃爾瑪已經向我們證明了這一點，它們利用龐大的門店網絡，正以高于市場平均水平的速度快速成長著。”

二、巨頭爭霸

不難看出，隨著網購規模日益擴大，美國在線雜貨市場也受到了向上發展的推動。這對傳統零售商或電商平臺而言，都是一次不容錯過的增長機會。

比如電商巨頭亞馬遜，雖然在電商領域占據領先位置，但在雜貨市場，亞馬遜的優勢就略顯遜色了。因此，為了獲得新的增長點，繼續擴大競爭優勢，亞馬遜也不得不在雜貨領域加快腳步。

一方面，亞馬遜加緊擴建實體店，力圖彌補在門店網絡布局方面的欠缺。從2020年新建第一家生鮮雜貨店開始，直至今年9月，亞馬遜已經在美國9個州地區開設了49家大型雜貨店。雖然與沃爾瑪相比，這個規模還差得多，但有亞馬遜原本電商實力的輔佐，在雜貨送貨上門領域，亞馬遜的表現還是不錯的。

亞馬遜推出生鮮雜貨店 Amazon Fresh 圖源：aboutamazon?

另一方面，亞馬遜在電商領域經驗豐富，各種促銷活動、會員福利也是拿手好戲，而且有龐大的Prime訂閱用戶作支撐，亞馬遜在推銷雜貨方面也就更得心應手。

比如8月，亞馬遜針對Prime會員推出一項年費為99.99美元的食品雜貨計劃，用戶可在Amazon Fresh、Whole Foods Market以及眾多本地零售商處訂購雜貨時，享受無限次的包郵門檻為35美元的配送服務。

推出雜貨年度訂閱服務圖源：aboutamazon

不過，這邊亞馬遜在埋頭努力追趕著，那邊已經領先的選手也沒閑著。尤其是沃爾瑪，作為這個領域內絕對的領先者，其市場地位和整體實力都絕不遜色于亞馬遜。

可以預見的是，未來，隨著各大巨頭爭奪市場份額的腳步不斷加快，美國在線雜貨市場的競爭還會更加趨向激烈。屆時，誰能在市場高地站穩腳跟，結果還不得而知。但可以肯定的是，這些頻繁的競爭互動，必將推動美國在線雜貨市場不斷突破上限，邁向新的高度。