一、女裝生意爆火
“選對品類，事半功倍。”在競爭激烈的跨境電商領域中，這句話的含金量還在上升。方向正確，就算身處競爭火熱的賽道也能實現(xiàn)彎道超車，賺得盆滿缽滿。近年來，隨著消費觀念的升級，大碼女裝市場迎來了前所未有的發(fā)展機遇，成為了眾多出海品牌競相追逐的新風口。
來自Precedence Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年全球大碼女裝市場規(guī)模價值2900.4 億美元，預計到2033年將達到約5063.4億美元，2024年至2033年的復合年增長率為5.73%。這一數(shù)據(jù)無疑為想要進軍大碼女裝市場的跨境電商玩家提供了強有力的市場支持。
大碼女裝市場規(guī)模 圖源：Precedence Research
值得一提的是，隨著Vogue、Cosmopolitan、Elle和Glamour等知名時尚雜志對大碼時尚的積極評價，線上消費者的認知也在不斷升級，進一步推動了大碼女裝市場的蓬勃發(fā)展。
在這樣的背景下，有玩家抓住風口，成功吃到了螃蟹。比方說，自從女裝品牌Cider上線了大碼女裝品類之后，品牌旗下的各大社交媒體賬號粉絲和點贊數(shù)量蹭蹭往上漲，吸引了不少消費者。成立一年的時間，Cider就完成了四輪融資，目前估值已經(jīng)超過10億美元。由此可見，資本市場對這個品牌以及這條賽道的發(fā)展前景充滿了信心。
Cider品牌估值 圖源：天眼查
此外，專注于提供大碼女裝全品項服裝的BloomChic、從塑身衣切入大碼女裝賽道的Shapellx等諸多品牌都嘗到了甜頭，把這門生意干得風生水起。
二、做好營銷
在這一背景下，大碼女裝的生產(chǎn)線不斷增加，設計也變得更加多樣化，以滿足消費者對尺碼和設計風格的多樣化需求。然而，要想在競爭激烈的市場中脫穎而出，僅靠產(chǎn)品和設計是遠遠不夠的，做好營銷工作更是品牌快速提高知名度和影響力的關鍵。
在大碼時尚圈，有幾位紅人以其獨特的魅力和影響力，成為了推動大碼女裝市場發(fā)展的重要力量。Chloe Xandria便是一位以舒適的中碼和大碼時尚著稱的內容創(chuàng)作者，在Instagram和TikTok上積累了大量粉絲，鼓勵所有人愛自己，不論身材如何變化。Chloe的穿搭視頻不僅展示了各種品牌的服裝，還幫助女孩們學習如何搭配基本款，令許多人重新獲得自信。
Chloe Xandria發(fā)布的視頻 圖源：SocialBook全球紅人營銷
而在這個過程中，作為一個風靡全球的社交媒體平臺，TikTok起到了重要的擴散作用。得益于TikTok龐大且廣泛的用戶群體，這些網(wǎng)絡紅人分享的內容更容易得到高曝光度。
據(jù)了解，截至2024年4月份，TikTok在全球已經(jīng)擁有15.6億月活躍用戶。在注冊用戶數(shù)量上，預計到2024年，TikTok在全球將擁有20.5億注冊用戶，到2027年這一數(shù)字或將達到22.5億。目前，TikTok的總下載量已經(jīng)超過49.2億次。
TikTok歷年注冊用戶數(shù) 圖源：demandsage
其實，不少賣家的親身經(jīng)歷也足以說明TikTok強大的營銷能力，無論是服裝配飾、3C數(shù)碼配件，還是消費電子產(chǎn)品、生活家居用品，TikTok都捧出了許多爆款。正所謂“酒香也怕巷子深”，特別是服裝這一類目，更需要做好充分的營銷工作，讓消費者看到更加真實的上身效果。
總的來說，大碼女裝市場正迎來前所未有的發(fā)展機遇。隨著消費者需求的多樣化和社交媒體的推動，這一市場將持續(xù)保持快速增長態(tài)勢。在這個千億級市場中，誰能率先布局并精準把握消費者需求，誰就能成為最終的贏家。
