一、10月線(xiàn)上零售額大漲

年末旺季號(hào)角已經(jīng)吹響，賣(mài)家們的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作想必都已經(jīng)做好，接下來(lái)就看消費(fèi)者的熱情有多高漲了。

就目前的市場(chǎng)情況來(lái)看，旺季第一波流量應(yīng)該是穩(wěn)的。根據(jù)美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)（NRF）發(fā)布的最新零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，今年10月份，美國(guó)零售額強(qiáng)勢(shì)反彈，環(huán)比增長(zhǎng)0.74%，同比增長(zhǎng)4.13%（未經(jīng)季節(jié)性調(diào)整）。

10月零售額環(huán)比增長(zhǎng) 圖源：NRF

而9月，這倆數(shù)字分別為-0.32%和+0.55%。不過(guò)，雖然9月整體零售表現(xiàn)不佳，但就線(xiàn)上零售總額來(lái)看，市場(chǎng)表現(xiàn)還是不錯(cuò)，同比逆勢(shì)增長(zhǎng)15.21%（未經(jīng)季節(jié)性調(diào)整）。

值得一提的是，10月，線(xiàn)上和非實(shí)體商店銷(xiāo)售表現(xiàn)最為亮眼，環(huán)比增長(zhǎng)1.84%，同比增長(zhǎng)19.38%（未經(jīng)季節(jié)性調(diào)整）。和前三個(gè)月相比，增長(zhǎng)曲線(xiàn)呈現(xiàn)明顯的V形，說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)年末旺季的購(gòu)物熱情已經(jīng)開(kāi)始蔓延。

線(xiàn)上零售額大漲 圖源：DIGITAL COMMERCE360

NRF總裁兼首席執(zhí)行官M(fèi)atthew Shay表示，“10月份消費(fèi)支出明顯恢復(fù)健康。目前，通脹主要局限于服務(wù)業(yè)，一些零售領(lǐng)域的商品價(jià)格正在下降。10月強(qiáng)勁的銷(xiāo)售表現(xiàn)為假日購(gòu)物季奠定了一個(gè)良好的開(kāi)端。”

二、線(xiàn)上市場(chǎng)欣欣向榮

雖然整體來(lái)看，美國(guó)零售市場(chǎng)較為動(dòng)蕩，各項(xiàng)數(shù)據(jù)好壞參半，但就在線(xiàn)零售而言，其市場(chǎng)表現(xiàn)還是很不錯(cuò)的，一直保持著穩(wěn)健的增長(zhǎng)趨勢(shì)。

根據(jù)美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)預(yù)測(cè)，相比2023年，今年的假日消費(fèi)支出預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)2.5%至3.5%。也就是說(shuō)，今年11月1日-12月31日期間，消費(fèi)者總支出預(yù)計(jì)將維持在9795億美元-9890億美元間，而去年這一數(shù)字為9556億美元。

今年假日消費(fèi)支出預(yù)計(jì)上漲 圖源：NRF

NRF強(qiáng)調(diào)，在這個(gè)增長(zhǎng)過(guò)程中，線(xiàn)上市場(chǎng)將發(fā)揮最主要的推動(dòng)作用。根據(jù)預(yù)測(cè)，今年假日期間，預(yù)計(jì)線(xiàn)上和非實(shí)體店銷(xiāo)售額將達(dá)到2951億美元-2979億美元，同比增長(zhǎng)8%-9%。

另一項(xiàng)來(lái)自商業(yè)咨詢(xún)公司FTI Consulting的數(shù)據(jù)同樣印證了這一趨勢(shì)。根據(jù)FTI Consulting預(yù)測(cè)，今年美國(guó)在線(xiàn)零售額將達(dá)到1.2萬(wàn)億美元，比去年增長(zhǎng)1080億美元，增長(zhǎng)幅度大約9.8%。與此同時(shí)，在線(xiàn)零售市場(chǎng)份額也將進(jìn)一步提升，從2021年的21.6%漲至22.7%。

線(xiàn)上零售額預(yù)計(jì)上漲 圖源：FTI Consulting

不過(guò)，雖然市場(chǎng)大盤(pán)依然保持向上發(fā)展，但經(jīng)濟(jì)下行多少還是影響了美國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物偏好，大家變得更青睞高性?xún)r(jià)比商品。民意調(diào)查公司OnePoll的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，71%的消費(fèi)者在網(wǎng)購(gòu)時(shí)更看重產(chǎn)品價(jià)格，甚至近半數(shù)消費(fèi)者（46%）認(rèn)為產(chǎn)品價(jià)格有時(shí)比產(chǎn)品質(zhì)量更重要。

總而言之，美國(guó)線(xiàn)上市場(chǎng)的整體發(fā)展趨勢(shì)還是欣然向好，盡管不少消費(fèi)者更看重性?xún)r(jià)比，但整體網(wǎng)購(gòu)熱情依然持續(xù)高漲。對(duì)接下來(lái)即將加入旺季搶單大戰(zhàn)的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，這也算是一個(gè)積極信號(hào)，畢竟工作準(zhǔn)備得再好，也得消費(fèi)者愿意買(mǎi)單才行。