一、業績亮眼

在全球電商市場風起云涌的當下，各大電商平臺都在尋找突破點，以實現業務的持續增長。作為非洲領先的電商平臺，Jumia在近期交出了一份令人矚目的成績單。

據最新公布的初步未經審計業績數據顯示，Jumia在這兩個月的訂單總量達到了430萬，同比增長18%。尤其在黑五大促期間，Jumia的訂單量和商品交易總額（GMV）實現了顯著增長，成為推動第四季度前兩個月業績強勁增長的關鍵因素。

單量大漲 圖源：Jumia

具體來看，62%的訂單是在11月的黑五活動期間下達的，下單客戶數量同比增長了9%。從商品類別來看，手機、時尚、家居等類別的表現尤為突出。這些類別不僅訂單量大增，GMV也實現了顯著增長。特別是在實物商品方面，訂單量同比上漲了17%，為390萬件。

這一增長不僅得益于黑五促銷活動的推動，也與Jumia在商品選擇和供應鏈管理方面的持續優化密不可分，特別是黑五活動期間，Jumia Logistics的處理能力得到了充分驗證。在10月至11月期間，Jumia處理了560萬個包裹，較去年同期增長了24%。盡管處理了比平時明顯更多的包裹數量，但Jumia依然盡可能縮減配送時長。

包裹處理能力顯著提升 圖源：Jumia

值得一提的是，尼日利亞部分地區實體商品訂單同比增長了44%，這一數據不僅反映了尼日利亞市場的強勁增長潛力，也體現了Jumia在非洲內陸市場的戰略成果。通過不斷優化物流網絡和提升服務質量，Jumia正在逐步擴大其在非洲市場的份額和影響力。

二、黑五捷報不斷

今年的黑五大促，可謂是熱鬧非凡。活動已經落下帷幕，各家巨頭也紛紛發出戰報，可喜可賀的是，在這之中捷報不斷，一系列數據都在說明黑五購物旺季值得賣家征戰。

在這場購物狂歡中，TikTok Shop作為近年來崛起的跨境電商新星，在黑五大促期間表現尤為搶眼。數據顯示，TikTok Shop美區黑五單日GMV突破1.3億美元，較去年大幅增長。內容電商更是展現出了強大的爆發力，全托管模式下短視頻和直播GMV分別增長了195%、174%，顯示出消費者對高品質、多樣化商品的需求日益增長。

?單日GMV破億 圖源：TikTok Shop跨境電商

同樣，亞馬遜作為全球電商領域的領頭羊，今年的黑五大促也再次刷新了歷史紀錄。

在11月21日至12月2日的活動期間，亞馬遜的銷售額和商品銷售數量均實現了顯著增長。特別是對于第三方賣家而言，今年的活動規模更是前所未有，亞馬遜超過60%的銷售額來自于第三方賣家。這不僅為賣家提供了廣闊的市場空間，也進一步鞏固了亞馬遜在全球電商領域的領先地位。

第三方賣家表現亮眼 圖源：亞馬遜全球開店

值得一提的是，今年的黑五大促還呈現出一些新的特點和趨勢。隨著促銷周期的延長和折扣力度的削減，消費者的購物時點變得更加分散，單日的購物熱潮有所削弱。同時，消費者更加傾向于購買高性價比、日常使用的、剛需的產品，這要求賣家在選品、定價、營銷策略等方面更加注重精準化和個性化。

總的來說，2024年黑五大促的圓滿落幕不僅彰顯了跨境電商在全球市場中的強勁增長潛力和無限可能，也為各大電商平臺和賣家提供了新的發展機遇和挑戰。未來，隨著技術的不斷進步和市場的不斷變化，跨境電商行業將繼續保持蓬勃發展的態勢，為全球經濟注入新的活力和動力。