廣告管理的主要內容是什么？廣告管理內容及廣告管理法規

廣告管理是對廣告行業和廣告活動的管理，由廣告管理的對象、方法、內容和范圍的獨特性，決定了廣告管理具有自己獨有的不同于其他管理的特點。那么小米就和找法網小編一起來看一下廣告管理內容及廣告管理法規。

　　一、廣告管理內容

　　1、對廣告主的管理

　　廣告管理機關對廣告管理內容主要包括：

　　(1)要求廣告主必須具備合法主體資格

　　(2)廣告主的廣告活動應在其運營范圍或者國家許可的范圍內進行。

　　(3)廣告主委托他人設計、制作、代理、發布廣告，應委托具有合法經營資質的廣告經營者、廣告發布者進行。

　　(4)廣告必須提供保證廣告內容真實性、合法性真實、合法、有效的證明文件或者材料。

　　(5)廣告主應依法申請廣告審查。

　　(6)廣告主在廣告中使用他人名義、形象，應當事先取得他人書面同意；使用無民事能力人、限制民事能力行為能力人的名義、形象，應當事先取得其監護人的書面同意。

　　(7)廣告主發布煙、酒廣告，必須經過廣告管理機關批準。

　　(8)廣告主設置戶外廣告應符合當地城市的整體規劃，并在工商行政管理機關的監督下實施。

　　(9)廣告主應合理編制廣告預算，不得把廣告費用挪作他用。

　　2、對廣告經營者管理

　　(1)對廣告經營者的審批登記管理

　　對廣告經營者的審批登記管理，是廣告管理機關依照廣告管理法律、法規對廣告經營者實施管理的開始，屬于政府的行政管理行為。廣告經營者只有在獲準登記、注冊，取得廣告經營資質后，才能從事廣告經營活動。否則，即為非法經營。廣告經營者的審批登記程序主要包括受理申請、審查條件。核準資格和發放證照四個階段。

　　(2)廣告業務員證制度

　　廣告業務員申請辦理廣告業務員證，必須接受專業培訓與考核，然后向所在地的工商行政管理機關提出書面申請，并提交本單位證明文件和有關資料，經省、自治區、直轄市或其授權的省直轄市工商行政管理機關審核批準后，發放《廣告業務員證》。

　　(3)廣告合同制度

　　廣告合同制度，是指參與廣告活動的各方，包括廣告主、廣告經營者和廣告發布者，在廣告活動前為了明確相互的權利和義務，必須依法簽訂協議的一種制度，以保護參與廣告活動的各方的正當權益不受侵害。

　　(4)廣告業務檔案制度

　　廣告業務廣告檔案制度，是指廣告經營者對廣告主所提供的關于主體資格和廣告內容的各種證明文件、材料，以及在承辦廣告業務活動中涉及到的承接登記、廣告審查、廣告設計制作、廣告發布等情況的原始記錄材料，進行整理、保存，并建立業務檔案，以隨時查驗的制度。建立廣告業務檔案的作用主要有兩個：一是業務參考作用，二是法律憑證作用。

　　(5)廣告經營單位的年檢注冊制度

　　廣告經營單位的年檢注冊制度，是廣告管理機關依照國家廣告管理的法律、法規和政策規定，對廣告經營單位一年來的經營狀況進行檢查驗收的一種管理制度。它是各級工商行政管理機關對廣告經營單位實施規范化管理的主要內容之一。任何廣告經營單位都必須經過年檢注冊，取得《廣告經營單位年檢注冊證》后，才有資格繼續經營廣告業務，否則即為非法經營。

　　3、對廣告發布者的管理

　　(1)對廣告發布者經營資質管理

　　廣告發布者在發布廣告前。必須到當地縣級以上工商行政管理局辦理兼營廣告發布業務的登記手續，并由其審查是否具備發布廣告條件。對符合條件的廣告發布者，廣告管理機關依法予以登記，并發給廣告經營資格證明。廣告發布者只有辦理了兼營廣告發布業務的登記手續，并取得廣告經營資格證明后，才能經營廣告發布業務，否則，即為非法經營。

　　(2)對廣告發布者提供的媒介覆蓋率的管理

　　媒介覆蓋率是媒介覆蓋范圍和覆蓋人數的總稱，它隨媒體的不同而有不同名稱。其中有廣播電臺的覆蓋范圍與收聽率，電視臺的覆蓋范圍與收視率，報紙、期刊等印刷媒介的發行范圍與發行量，以及戶外場所的位置和人流。真實的媒介覆蓋率是廣告主、廣告經營者實施廣告戰略和廣告發布者確定收費標準的重要依據，因此，廣告管理機關應該加強對廣告發布者提供的媒介覆蓋率的真實管理，這對維護廣告發布者的聲譽，樹立媒介自身形象，拓寬廣告發布者業務來源和保護廣告主、廣告經營者的合法權益，有著積極重要的作用。

　　(3)對廣告發布者利用時間、版面和篇幅管理

　　廣告發布者雖擁有對媒介的使用權，但并不是無限止地擴展廣告刊播時間、版面和篇幅。國家行政管理機關往往利用其行政職能，對媒介刊播廣告的時間、版面和篇幅作出限制性的規定和控制，以確保媒介履行更為重要的社會職能，實現健康有序的發展。

　　4、對廣告信息的管理

　　(1)廣告內容的管理

　　廣告內容管理，集中到一點，即對廣告內容的真實性、合法性進行的管理，已確保廣告內容真實、合法與健康。

　　(2)廣告表現管理

　　廣告表現管理主要表現在對廣告真實性管理，對廣告表現合法性的管理，對廣告表現道德性的管理，對廣告表現公益性的管理，對廣告表現獨創性管理的，對廣告表現可別性的管理等等。

　　5、對廣告收費的管理

　　廣告收費管理是指廣告管理機關會同物價、城建、公安等職能部門，依照廣告管理法律、法規的有關規定，對廣告經營者、廣告發布設計者、制作、代理、發布等廣告業務活動中的收費行為的合法性進行的管理。目前，我國對廣告收費管理主要實行國家定價管理和備案價格管理相結合的原則。

　　6、對戶外廣告的管理

　　對戶外廣告必須實行登記管理，即縣級以上廣告管理機關會同城建、環保、公安等有關部門，依照當地人民政府批準的戶外廣告設置規劃和管理辦法，對申請經營戶外廣告的單位和個人的經營資格、條件和設置戶外廣告的區域、地點等進行審查核準。對具備經營資格、條件的單位或個人，在核準其戶外廣告設置區域、地點符合當地戶外廣告規劃管理辦法后，準予登記。為取得核準登記的單位和個人，不得經營戶外廣告，將被依法取締。

　　戶外廣告的內容必須真實、合法。

　　戶外廣告發布后，戶外廣告在設置、安裝過程中和完畢后的安全問題，以及平時維修、整飾，即維護問題，仍是其發布發布活動的繼續。廣告管理機關應會同城建、環保和公安機關等有關部門，對戶外關高設計、安裝所用材質和抗風、抗震等級及與原建筑物的連接等問題、環節，進行切實有效的管理，把戶外廣告的安全問題落到實處，同時應加強戶外廣告的維修裝飾管理，對那些殘缺不全、影響市容市貌的戶外廣告，該維修的及時維修，該更換的及時更換，該清理的應堅決清理。

　　二、廣告管理法規

　　1、廣告管理法規的性質及其特點

　　廣告管理法規是我國政治、法律制度的一個組成部分，屬于行政管理范疇，它由國家制定或認可，體現國家意志，是以國家強制手段來保證實施的行為規范。廣告管理法規特點：①目的性；②規范性；③概括性；④強制性；⑤穩定性。

　　2、廣告管理法規制定原則

　　(1)與我國《憲法》及國家其他法律、法規不相抵觸原則。

　　(2)切合廣告業發展規律的原則。

　　(3)規范化原則。

　　(4)有利于廣告健康發展的原則。

　　以上就是廣告管理內容及廣告管理法規的法律知識。廣告表現是針對社會公眾所開展的宣傳活動，又是為了追求贏利目標所采取的宣傳手段，所以它必須受到廣告管理的法律、法規和道德的約束，必須符合一定的社會規范。