Temu、Shein和TikTok Shop在今年的假期消費(fèi)中被更多消費(fèi)者關(guān)注，占據(jù)了亞馬遜、塔吉特和百思買的部分份額。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，11月1日至12月4日期間，TikTok Shop的銷售額同比增長了驚人的225.9%，而Shein和Temu的銷售額分別同比增長了20.5%和18.5%。與此同時，亞馬遜的銷售額同比下降了0.5%，盡管該零售商創(chuàng)下了有紀(jì)錄以來最好的黑色星期五業(yè)績。塔吉特的銷售額下降了4.6%，百思買的銷售額下降了7.8%。
數(shù)字背后的意義
這三個中國電商平臺在“網(wǎng)五”期間均表現(xiàn)良好，這證明了它們有能力在購物者受到各方優(yōu)惠轟炸的情況下保持領(lǐng)先地位。且Temu和Shein在黑色星期五的銷售額均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長，并在網(wǎng)絡(luò)星期一實(shí)現(xiàn)了增長。
Temu在黑色星期五的收入為5330萬美元，在網(wǎng)絡(luò)星期一的收入為5510萬美元;Shein在這兩天的銷售額分別達(dá)到3420萬美元和3820萬美元。
“他們在這個假日季的增長勢頭，有部分是由于他們對玩具銷售的影響力越來越大”Temu聲稱，玩具是今年“網(wǎng)五”中表現(xiàn)最好的類別。
TikTok Shop的表現(xiàn)明顯超過了這兩家零售商，僅黑色星期五的銷售額就達(dá)到1億美元。
展望未來
TikTok Shop、Shein、Temu和其他中國電商平臺預(yù)計(jì)將占今年全球假日購物的五分之一(21%)，因?yàn)橘徫镎吒鼉A向于購買低價商品。
盡管TikTok、Shein和Temu這一年勢頭正盛，但2025年的情況可能會有所不同。TikTok正一步步接近美國的禁令期限，這將切斷該應(yīng)用程序與重要電子商務(wù)市場的聯(lián)系。所有三個平臺還必須應(yīng)對更嚴(yán)格的最低限度規(guī)則，這將迫使它們改變供應(yīng)鏈策略并建立本地履行網(wǎng)絡(luò)。
輕松增長的時代已經(jīng)結(jié)束。雖然昂貴的廣告攻勢幫助中國電商平臺快速建立了客戶群，但下一個挑戰(zhàn)將是保留客戶，并且亞馬遜新上線的低價商店使這項(xiàng)工作變得更加困難。
對賣家的影響
Temu、Shein和TikTok Shop在假期消費(fèi)中的優(yōu)異表現(xiàn)表明，中國賣家在全球電商市場中擁有巨大的增長潛力和競爭力。銷售額的同比增長顯示了中國賣家能夠通過這些平臺有效地吸引和保持海外消費(fèi)者的興趣，為中國賣家提供了一個明確的信號，即通過這些新興平臺可以顯著提升其產(chǎn)品的市場滲透率和品牌影響力。
這些平臺的成功也突顯了中國賣家在價格競爭力方面的優(yōu)勢，尤其是在玩具等節(jié)日熱銷類別中。然而，隨著2025年可能面臨的更嚴(yán)格的最低限度規(guī)則，賣家需要準(zhǔn)備調(diào)整供應(yīng)鏈策略，并可能需要建立本地履行網(wǎng)絡(luò)以適應(yīng)市場變化。
中國賣家需要密切關(guān)注全球市場動態(tài)，靈活調(diào)整策略，以充分利用這些新興電商平臺帶來的機(jī)遇，同時準(zhǔn)備應(yīng)對可能出現(xiàn)的挑戰(zhàn)。
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