1、三個(gè)月進(jìn)賬上千萬(wàn)
趁著各種盲盒、盲袋的出海熱潮，中國(guó)玩具出海可以說(shuō)是越來(lái)越得心應(yīng)手。
最近，一款I(lǐng)P名為“糯米兒”的搪膠毛絨玩偶在東南亞市場(chǎng)大火，自2024年9月產(chǎn)品上市后，該款產(chǎn)品已經(jīng)給其老板阿黎帶來(lái)了幾千萬(wàn)的利潤(rùn)。對(duì)于此成績(jī)，阿黎表示十分滿(mǎn)意：“這是之前開(kāi)工廠100年都賺不到的錢(qián)。”
糯米兒搪膠毛絨玩具圖源：糯米兒
事實(shí)上，阿黎和潮玩市場(chǎng)有著不解之緣，早在糯米兒玩偶品牌推出之前，他就已經(jīng)是東莞市石排鎮(zhèn)一家潮玩代工廠的老板，而且還是真正意義上的廠二代。然而，隨著潮玩在市場(chǎng)上越來(lái)越受歡迎，同類(lèi)型的潮玩代工廠如雨后春筍般紛紛冒頭，為品牌代工能賺到的錢(qián)也越來(lái)越少。
苦于自家工廠業(yè)績(jī)下滑壓力的阿黎決定開(kāi)始尋找新的機(jī)會(huì)，而就在這時(shí)，泡泡瑪特旗下明星產(chǎn)品Labubu的爆火給了他靈感。
事實(shí)上，Labubu是一款精靈型潮玩玩具，憑借標(biāo)志性的邪惡笑容俘獲了大批東南亞消費(fèi)者。數(shù)據(jù)顯示，僅在越南電商平臺(tái)上，Labubu相關(guān)商品一個(gè)季度就能拿下約20萬(wàn)美元營(yíng)收。
火爆東南亞的Labubu圖源：vnexpress
看著泡泡瑪特靠一款款潮玩單品賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，是誰(shuí)都難免有些眼紅，于是乎，“做自己的原創(chuàng)IP”這個(gè)念頭在阿黎心中扎根。2024年，阿黎踩著國(guó)產(chǎn)潮玩出海的風(fēng)口，推出了自己的IP糯米兒，就這樣，阿黎的事業(yè)迎來(lái)了轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
2、潮玩出海步伐加快
不得不說(shuō)，糯米兒潮玩產(chǎn)品的走紅速度真的夠快的。
2月份開(kāi)始策劃，9月份正式上市，首先鋪貨到潮玩店試水，結(jié)果第一天產(chǎn)品就被搶購(gòu)一空。于是阿黎又緊急制出第二批貨，數(shù)量高達(dá)30萬(wàn)，結(jié)果也是一星期不到就全部賣(mài)光。
正在制造糯米兒潮玩 圖源：鳳凰網(wǎng)
截至目前，糯米兒搪膠毛絨玩具出貨量已經(jīng)達(dá)到200萬(wàn)，其中東南亞市場(chǎng)占據(jù)9成銷(xiāo)量。
事實(shí)上，如此迅猛的發(fā)家故事的國(guó)產(chǎn)潮玩市場(chǎng)并不少見(jiàn)，除了上面說(shuō)到的泡泡瑪特、糯米兒，國(guó)內(nèi)還有一款名為“娃三歲”的潮玩在東南亞打響了名號(hào)。
根據(jù)電商數(shù)據(jù)平臺(tái)Metric的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在今年10月15日-11月15日期間，越南年輕人在Shopee和TikTok兩大平臺(tái)上共計(jì)花費(fèi)了88億越南盾（約合人民幣251萬(wàn)元）購(gòu)買(mǎi)娃三歲盲盒。憑借這樣的戰(zhàn)績(jī)，娃三歲老板章霆也成功逆轉(zhuǎn)人生，從曾經(jīng)負(fù)債百萬(wàn)，到如今身價(jià)過(guò)億。
娃三歲盲盒熱銷(xiāo)越南 圖源：Metric
從領(lǐng)軍品牌泡泡瑪特，到后起之秀糯米兒、娃三歲，我們可以看到中國(guó)潮玩品牌的不斷成長(zhǎng)和國(guó)際化進(jìn)程的加快。每個(gè)時(shí)代都有屬于自己的造富神話(huà)，隨著潮玩市場(chǎng)進(jìn)一步與年輕一代消費(fèi)者建立情感鏈接，未來(lái)將有更多許多中國(guó)潮玩企業(yè)完成屬于自己的那場(chǎng)“蝶變”。
