一、海外成績亮眼
隨著國內(nèi)市場日漸趨于飽和，小家電品牌們紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外市場尋找新的增量空間。在這波出海熱潮之中，已經(jīng)有不少中國品牌在小家電賽道上跑出了好成績，比如說晨北科技旗下的空氣炸鍋品牌Cosori。
2011年，38歲的楊琳創(chuàng)立了晨北科技，先是在美國推出小家電品牌Etekcity，而后在2016年再次推出Levoit和Cosori兩個品牌。2023年，Cosori為晨北科技貢獻了1.96億美元；2024年一季度，Cosori空氣炸鍋拿下了美國市場占有率第一的佳績；截至今年9月，該品牌推出僅一年的Air fryer 9-in-1款空氣炸鍋更是達到了2萬多臺的月銷量。
空氣炸鍋系列產(chǎn)品 圖源：Cosori品牌官網(wǎng)
值得一提的是，Cosori的成功不僅僅限于美國市場，2023年上半年，Cosori在西班牙、挪威等地的市場占有率分別達到31.5%和43%，在加拿大、英國等歐美國家也備受青睞。沒有人的成功是憑空而來的，為了深深扎根于市場，Cosori下足了功夫。
Cosori精準瞄準用戶群體，結合歐美用戶偏好，研發(fā)出高速旋風炸技術和NTC感溫技術，精準調(diào)控溫度，保證食物口感。同時，Cosori的空氣炸鍋設計貼合本土化需求，小巧、時尚，切中了歐美人消費油炸肉類的習慣，還開發(fā)了精準控制溫度曲線的功能，不僅貼近歐美消費者喜愛的“深油炸”，還降低了真實的熱量。
推出智能肉類溫度計 圖源：Cosori品牌官網(wǎng)
此外，Cosori還與TikTok、YouTube等社媒美食博主及頂級生活博主合作，發(fā)布開箱、測評、美食制作分享等種草視頻，吸引用戶關注購買。據(jù)統(tǒng)計，Cosori話題在TikTok上的瀏覽量已達到2.2億次，品牌與消費者的情感連接顯著增強。
二、小家電出海
站在風口上才能飛得更高，Cosori的熱賣離不開巨大的市場需求的助推。近年來，廚房小家電的出海熱潮，為賣家們開辟了一條全新的黃金賽道，讓他們在全球市場中大放異彩。
數(shù)據(jù)顯示，2024年全球小家電市場規(guī)模將達到2543億美元，預計到2028年，市場將保持4.65%的年復合增長率，達到3100億美元。廚房小家電如空氣炸鍋、酸奶機等，占據(jù)了市場的半壁江山，市場規(guī)模將達到1336億美元。
市場規(guī)模持續(xù)擴大 圖源：coolest-gadgets
在小家電出海的熱潮中，眾多賣家把握住了這一波機遇，一些中國品牌憑借出色的產(chǎn)品力和渠道力脫穎而出，在海外賺得盆滿缽滿。
比如說，晨北科技除了Cosori空氣炸鍋，公司旗下的廚房秤、吸塵器等產(chǎn)品同樣是熱銷品，業(yè)務足跡遍布全球100多個國家和地區(qū)，2023年凈利潤達到5.6億元。再比如說，浙江比依電器股份有限公司以其空氣炸鍋、烤箱、咖啡機等爆款產(chǎn)品，成功在海外市場上占據(jù)了一席之地，還享有“空氣炸鍋第一股”的盛譽。
比依電器取得的佳績 圖源：比依股份官網(wǎng)
對于想要出海掘金的賣家來說，廚房小家電市場無疑是一個充滿機遇的黃金賽道。然而，要想成功打開海外市場，賣家還需要在產(chǎn)品質(zhì)量和研發(fā)上下足功夫，同時也要看到目前該行業(yè)正朝著智能化、細分化、多元化的方向發(fā)展，這就對賣家提出了更高的要求。
總的來說，廚房小家電出海的熱潮為跨境電商賣家提供了新的增長機會和掘金空間。隨著全球消費需求的不斷提升和產(chǎn)品迭代升級，這一市場將繼續(xù)保持強勁的增長勢頭。還未入局的賣家或許可以繼續(xù)深入了解，把握住這個重要商機。
