1、意外走紅
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，想要抓住社交媒體的流量風(fēng)口，就得學(xué)會(huì)講好產(chǎn)品故事。
近日，有一款名叫“Cookie”的姜餅人毛絨玩具在海外市場(chǎng)意外走紅，成為2024年圣誕節(jié)的大爆品，熱度節(jié)節(jié)攀升。
從產(chǎn)品外觀來看，Cookie姜餅人玩偶的設(shè)計(jì)其實(shí)并不出色，玩偶形態(tài)不夠靈動(dòng)，做工也沒有亮眼的地方，而該產(chǎn)品的走紅，主要?dú)w功于社媒博主Devin Silva的一篇帖子。
具體來說，不久前，Devin Silva在逛商店時(shí)偶然看到了這款毛絨玩具，第一眼就被“丑到”，但出于某種同情心理，Sliva還是選擇買下它，并且還給這款玩具取名為“Cookie”。
“我看到這家伙的第一眼就感覺好丑……然后不知為什么有點(diǎn)難過，就哭著把它買下來了。”
Sliva發(fā)的帖子 圖源：Instagram
“無心插柳柳成蔭”,Sliva沒想到，帖子一經(jīng)發(fā)布就迅速走紅，短短幾天不到就收獲超2700萬次觀看，點(diǎn)贊量超43萬，越來越多人開始關(guān)注到這個(gè)丑萌的姜餅人玩具。
“我遇到這種情況也會(huì)買下它的……這發(fā)生在我身上，我有一個(gè)只有一顆牙齒的藍(lán)色絨毛玩具。”
隨后，Sliva又發(fā)布了一系列和Cookie的生活日常，講訴了他對(duì)這個(gè)毛絨玩具從嫌棄到喜愛的情感轉(zhuǎn)變歷程，進(jìn)一步推高了Cookie玩具的熱度。
發(fā)現(xiàn)這波熱潮后，Cookie的生產(chǎn)商Ty公司趁熱打鐵，為Cookie增加了更多具有吸引力的產(chǎn)品背景，一個(gè)笨拙可愛的姜餅小人形象躍然紙上，進(jìn)一步拉高了消費(fèi)者對(duì)Cookie玩偶的好感度，更多人因此加入到搶購熱潮中。
Cookie玩具爆火 圖源：TikTok
2、講好產(chǎn)品故事
截至目前，這款棕色姜餅毛絨玩具已經(jīng)在海外市場(chǎng)形成一股不小的熱潮，即使生產(chǎn)商Ty公司多次補(bǔ)貨，依然趕不上消費(fèi)者的掃蕩速度，在Ty公司的官網(wǎng)上，Cookie產(chǎn)品的鏈接已顯現(xiàn)無貨狀態(tài)。
Cookie玩偶被搶購一空 圖源：Ty
讓我們回過頭來分析Cookie的走紅原因，Sliva的帖子將一個(gè)“不受歡迎的丑玩具”的Cookie帶到消費(fèi)者眼前，這個(gè)略顯可憐的設(shè)定很容易讓人產(chǎn)生心理上的同情，希望它能獲得更多的關(guān)注和珍視。
而后期Sliva對(duì)Cookie的態(tài)度反轉(zhuǎn)又形成了一個(gè)完整且溫馨的故事線，這一轉(zhuǎn)變不僅增加了故事的情感深度，還和觀眾在情感上產(chǎn)生了連接，仿佛見證了Cookie的成長(zhǎng)和價(jià)值被認(rèn)可的過程。這個(gè)小小的姜餅人，由此擴(kuò)大了它的影響力。
事實(shí)上，靠“講故事”為產(chǎn)品打開銷量是一種比較常見且有效的情感營(yíng)銷策略，知名運(yùn)動(dòng)裝備品牌耐克對(duì)這招就屢試不爽。
在創(chuàng)立一開始，耐克就高喊“Just Do It”這一簡(jiǎn)潔有力的口號(hào)，將運(yùn)動(dòng)精神和人們的生活態(tài)度緊密聯(lián)系在一起，并通過邁克爾·喬丹、科比·布萊恩特等運(yùn)動(dòng)員代言人的真實(shí)故事，將堅(jiān)持不懈、放手去干等運(yùn)動(dòng)精神輸出，與廣大消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。
耐克廣告show us again 圖源：TOPYS
總而言之，品牌做得好，故事少不了，即使是一個(gè)看似不起眼的產(chǎn)品，只要找到了正確的講述方式，也能打動(dòng)無數(shù)人心，實(shí)現(xiàn)意想不到的成功。
