1.購(gòu)物支出增長(zhǎng)

每逢返校季，零售市場(chǎng)都往往會(huì)往來(lái)一波銷售額小爆發(fā)，這也為商家提供了許多增長(zhǎng)機(jī)遇。

近日，澳大利亞零售商協(xié)會(huì)（ARA）和Roy Morgan聯(lián)合公布了一份有關(guān)返校季的研究報(bào)告。報(bào)告指出，受到人口增長(zhǎng)和通貨膨脹的推動(dòng)，澳大利亞返校購(gòu)物季的銷售額預(yù)計(jì)將會(huì)達(dá)到27億澳元（約合16.8億美元），相較去年同期增長(zhǎng)5.9%。

澳大利亞返校季銷售額將達(dá)27億澳元 圖源：powerretail

據(jù)了解，今年澳大利亞返校季預(yù)計(jì)大約會(huì)有510萬(wàn)消費(fèi)者參與，這一數(shù)字占該國(guó)成年人總數(shù)的24%。這些消費(fèi)者預(yù)計(jì)將人均花費(fèi)525美元來(lái)購(gòu)買文具、制服等返校季相關(guān)商品，金額比去年同期的512美元要略高一點(diǎn)。調(diào)查顯示，44%的返校季消費(fèi)者表示會(huì)增加購(gòu)物支出，23%的消費(fèi)者表示支出將保持不變，還有33%的人表示會(huì)縮減購(gòu)物支出。

對(duì)于今年返校季，澳大利亞零售商協(xié)會(huì)首席行業(yè)事務(wù)官Fleur Brown表示：“這是假日購(gòu)物季之后零售業(yè)的第一個(gè)季節(jié)性高峰期……對(duì)許多零售商來(lái)說(shuō)，它們?yōu)樾履甑拈_始提供了積極的勢(shì)頭?！?/span>

值得一提的是，今年有許多澳大利亞消費(fèi)者打算通過(guò)電商渠道購(gòu)買返校季商品。數(shù)據(jù)顯示，65%的人計(jì)劃在線下商店購(gòu)買，33%的人計(jì)劃在網(wǎng)上購(gòu)買，37%的人計(jì)劃直接通過(guò)學(xué)?；?qū)W校供應(yīng)商購(gòu)買。

33%消費(fèi)者計(jì)劃線上購(gòu)物 圖源：roymorgan

2.澳大利亞電商

客觀來(lái)看，之所以會(huì)有三分之一的澳大利亞消費(fèi)者選擇在線上購(gòu)買返校季商品，也是因?yàn)榻陙?lái)澳大利亞電商市場(chǎng)已經(jīng)得到了快速的發(fā)展，足以給消費(fèi)者帶來(lái)多樣化的購(gòu)物選擇和較好的購(gòu)物體驗(yàn)。

一份來(lái)自研究機(jī)構(gòu)GlobalData的數(shù)據(jù)顯示，2024年澳大利亞的電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)估為819億澳元（約合544億美元），同比增長(zhǎng)9.3%。在2024-2028年這幾年期間，澳大利亞電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將以7.6%的復(fù)合年增長(zhǎng)率不斷擴(kuò)大。到2028年時(shí)，這一市場(chǎng)規(guī)模將有望增長(zhǎng)到1097億澳元（約合729億美元）。

澳大利亞電商市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng) 圖源：GlobalData

伴隨著市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展，澳大利亞消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)的接受度也越來(lái)越高。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IAB聯(lián)合Pureprofile公布的一份研究報(bào)告，高達(dá)83%的澳大利亞消費(fèi)者每月都會(huì)在網(wǎng)上購(gòu)物，其中60%都每月至少在線上購(gòu)物2次及以上。

這樣火熱的市場(chǎng)，自然也給許多電商平臺(tái)提供了舞臺(tái)。當(dāng)前在澳大利亞，占據(jù)主導(dǎo)地位的平臺(tái)是亞馬遜，去年，該巨頭在澳大利亞的用戶數(shù)量增加了110萬(wàn)人，同比上漲16%。此外，Temu也在該國(guó)取得了亮眼的成績(jī)，截止到去年10月，Temu在純?cè)诰€零售商市場(chǎng)中的份額增長(zhǎng)到了20%，僅次于亞馬遜，排在第三的則是eBay（17%）。

亞馬遜澳大利亞消費(fèi)者數(shù)量增長(zhǎng) 圖源：mumbrella

對(duì)于跨境電商賣家而言，澳大利亞也是一個(gè)不錯(cuò)的出海掘金地。如果能夠貼合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的實(shí)際需求推出產(chǎn)品、做好服務(wù)，并且打造自己的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力，那么想必就有望在這一市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的新增長(zhǎng)。