2024年阿聯(lián)酋的在線訂單增長(zhǎng)了7%，沙特阿拉伯的在線訂單增長(zhǎng)了9%，超過(guò)了中東和北非地區(qū)5%的平均增幅。平均訂單價(jià)值(AOV)也從2023年的30美元，上漲至2024年的35.6美元。阿聯(lián)酋的平均售價(jià)從89美元上漲至102美元，而沙特阿拉伯的平均售價(jià)則從49.6美元上漲至52.5美元。根據(jù)數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)Payments cards and mobile的數(shù)據(jù)指出，2020年至2025年，中東地區(qū)電商市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng);截至2025年，預(yù)計(jì)中東地區(qū)的電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到500億美元。

　　2025 年中東地區(qū)電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到 500 億美元，這一增長(zhǎng)是由多種因素共同作用導(dǎo)致的，具體如下：

　　數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施完善：中東地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)滲透率高，海灣國(guó)家智能手機(jī)滲透率超過(guò) 90%，海灣六國(guó)整體互聯(lián)網(wǎng)滲透率達(dá) 94%，為電商發(fā)展提供了龐大的潛在用戶基礎(chǔ)。消費(fèi)者更傾向于使用移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行購(gòu)物，促使電商平臺(tái)不斷優(yōu)化移動(dòng)端體驗(yàn)，推動(dòng)了移動(dòng)電商的快速發(fā)展。

　　政府政策支持：中東各國(guó)政府積極推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，如沙特阿拉伯的 “2030 愿景” 和阿聯(lián)酋的數(shù)字創(chuàng)新戰(zhàn)略，鼓勵(lì)企業(yè)采用電商模式，為電商行業(yè)創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境和發(fā)展機(jī)遇。

　　消費(fèi)需求增長(zhǎng)：中東地區(qū)年輕人口眾多，且具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力和意愿，對(duì)時(shí)尚、電子、食品等各類商品的需求旺盛。他們追求便捷的購(gòu)物方式和豐富多樣的商品選擇，電商正好滿足了這些需求。此外，該地區(qū)許多商品依賴進(jìn)口，消費(fèi)者對(duì)跨境電商的接受度較高，進(jìn)一步促進(jìn)了電商市場(chǎng)的發(fā)展。

　　支付方式便捷化：數(shù)字支付系統(tǒng)在中東地區(qū)日益普及，如移動(dòng)錢(qián)包和非接觸式支付等方式逐漸被消費(fèi)者接受和使用。Mastercard 等機(jī)構(gòu)與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作，推動(dòng)支付系統(tǒng)的數(shù)字化和便捷化，提高了消費(fèi)者在線購(gòu)物的支付安全性和便利性，增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)電商購(gòu)物的信心。

　　社交媒體助力：社交媒體在中東地區(qū)廣泛流行，Instagram、Snapchat 和 TikTok 等平臺(tái)通過(guò)本地化內(nèi)容和精準(zhǔn)廣告，對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為產(chǎn)生重要影響。同時(shí)，社交媒體平臺(tái)推出的購(gòu)物功能，如可購(gòu)物帖子和應(yīng)用內(nèi)結(jié)賬等，使消費(fèi)者能夠更便捷地發(fā)現(xiàn)和購(gòu)買(mǎi)商品，推動(dòng)了社交電商的發(fā)展。

　　物流配送提升：物流基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，配送網(wǎng)絡(luò)更加高效，有助于解決電商發(fā)展中的物流瓶頸問(wèn)題。例如聯(lián)邦快遞在阿聯(lián)酋、沙特和南非推出 FedEx International Connect Plus(FICP)服務(wù)，強(qiáng)化了電商包裹的快速運(yùn)輸能力，提升了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

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