一、表現(xiàn)亮眼
進(jìn)入南非市場(chǎng)僅僅一年時(shí)間，Temu的路越走越順利。
日前，在Temu的支持下，News24針對(duì)1700名南非消費(fèi)者開(kāi)展了一項(xiàng)研究。研究結(jié)果顯示，三分之一的消費(fèi)者在Temu平臺(tái)網(wǎng)購(gòu)過(guò)，接近40%的消費(fèi)者已成為該平臺(tái)的月度活躍用戶(hù)。這一數(shù)據(jù)不僅反映出Temu在南非市場(chǎng)的迅速滲透，也顯示了其強(qiáng)大的用戶(hù)粘性。
得到消費(fèi)者的認(rèn)可 圖源：News24
去年1月才推出Temu南非站點(diǎn)，僅僅一年時(shí)間就取得如此佳績(jī)，實(shí)在可喜可賀。Temu之所以能夠在南非市場(chǎng)大獲成功，很大一部分要?dú)w功于其價(jià)格優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，81%的用戶(hù)認(rèn)為T(mén)emu上的商品價(jià)格實(shí)惠，46%的用戶(hù)表示使用Temu可以節(jié)省一半以上的購(gòu)物預(yù)算。
當(dāng)然了，平臺(tái)要發(fā)展，除了自身硬實(shí)力以外，也少不了市場(chǎng)的托舉。南非大陸，是一片等待深挖的電商沃土，Temu恰好挖到了寶藏。此前，Statista就發(fā)布了一份非洲國(guó)家電商滲透率預(yù)測(cè)報(bào)告，其中顯示南非的電商滲透率位列非洲之首。此外，Statista還指出過(guò)，南非電商市場(chǎng)的滲透率在連續(xù)第10年增長(zhǎng)后，到2027年預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到59.7％的峰值。
南非電商市場(chǎng)的滲透率 圖源：Statista
常言道：“機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。”Temu在南非市場(chǎng)也面臨著這樣的處境。盡管它的發(fā)展勢(shì)頭很猛，但歸根到底Temu仍然是南非電商市場(chǎng)的后來(lái)者，與盤(pán)踞在此多年的老牌巨頭比起來(lái)還有一定的差距。未來(lái)，Temu勢(shì)必要與Takealot、SHEIN等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展開(kāi)激烈的市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪賽。
二、好消息不斷
如果用一個(gè)詞語(yǔ)來(lái)形容Temu在全球電商市場(chǎng)上的表現(xiàn)，我想用“遍地開(kāi)花”再合適不過(guò)了。2022年9月上線(xiàn)至今，Temu不僅在美國(guó)市場(chǎng)取得了顯著成績(jī)，還在全球多個(gè)國(guó)家迅速占領(lǐng)了市場(chǎng)份額，展現(xiàn)出強(qiáng)大的增長(zhǎng)潛力。
2024年年末，蘋(píng)果公司發(fā)布了2024年度App Store應(yīng)用和游戲下載排行榜，揭示了本年度最受歡迎的各類(lèi)應(yīng)用，Temu再度摘得桂冠，連續(xù)兩年成為美國(guó)免費(fèi)應(yīng)用下載榜冠軍。在巴西市場(chǎng)，入局半年的Temu已經(jīng)躋身該市場(chǎng)的第五大電商平臺(tái)。在韓國(guó)市場(chǎng)，Temu更是深得人心，在2024年的前11個(gè)月里，Temu在韓國(guó)20多歲及以上各年齡段的累計(jì)新安裝量位居第一。
下載量第一 圖源：App Store
值得一提的是，Temu始終保持著前進(jìn)的態(tài)勢(shì)，從未停止過(guò)全球擴(kuò)張的步伐，它的商業(yè)版圖越來(lái)越大，在多個(gè)市場(chǎng)的本土化進(jìn)程都取得了喜人戰(zhàn)績(jī)。
去年11月，Temu取消了需要邀請(qǐng)碼才能入駐的限制門(mén)檻，支持美國(guó)本土賣(mài)家直接在Temu平臺(tái)上注冊(cè)并進(jìn)行銷(xiāo)售。而后Temu又將目光瞄準(zhǔn)了歐洲市場(chǎng)發(fā)力，在12月份正式向荷蘭的本土賣(mài)家開(kāi)放了平臺(tái)，接收首批荷蘭本地企業(yè)家入駐。
Temu向荷蘭本地賣(mài)家開(kāi)放入駐 圖源：wonen360.nl
未來(lái)，Temu將繼續(xù)擴(kuò)展至更多新興市場(chǎng)，對(duì)于電商賣(mài)家來(lái)說(shuō)，Temu提供了一個(gè)不錯(cuò)的機(jī)會(huì)，讓他們能夠接觸到龐大的全球消費(fèi)者，并通過(guò)其高效的廣告營(yíng)銷(xiāo)和供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)提升銷(xiāo)量和品牌曝光。
總的來(lái)說(shuō)，Temu的全球化布局和持續(xù)擴(kuò)張為其帶來(lái)了更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和增長(zhǎng)潛力。然而，如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先地位，并在品牌形象和服務(wù)質(zhì)量上實(shí)現(xiàn)突破，將是Temu面臨的重要挑戰(zhàn)。我們期待Temu在未來(lái)的發(fā)展中能夠不斷創(chuàng)新、優(yōu)化服務(wù)，為全球消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)。
