一、亞馬遜主導(dǎo)日本市場(chǎng)

事實(shí)證明，亞馬遜在全球范圍內(nèi)的影響力依然無人能敵。

消息顯示，近日，商業(yè)賦能公司AnyMind發(fā)布了《2025亞洲電商報(bào)告》，重點(diǎn)介紹東亞和東南亞地區(qū)的前五大電商平臺(tái)和社媒平臺(tái)，其中，日本作為全球第四大經(jīng)濟(jì)體、亞洲經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的國(guó)家之一，受到大批電商賣家的關(guān)注。

根據(jù)AnyMind發(fā)布的報(bào)告，目前日本電商市場(chǎng)前五大電商平臺(tái)分別為亞馬遜日本、樂天購(gòu)物（Rakuten）、雅虎購(gòu)物、拼多多Temu以及7net。

亞馬遜主要日本電商市場(chǎng) 圖源：AnyMind

其中亞馬遜領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)明顯，憑借6724萬(wàn)的月活躍用戶量和超130000名電商賣家，牢牢占據(jù)日本電商市場(chǎng)頭把交椅。排名第二的樂天購(gòu)物雖然依靠其積分系統(tǒng)吸引了不少消費(fèi)者，但總體電商銷售成績(jī)還是稍遜一籌。

事實(shí)上，自2000年在日本上線以來，亞馬遜的銷售業(yè)績(jī)就一路高歌猛進(jìn)，2016年-2021年該站點(diǎn)銷售額更是持續(xù)以兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)，截至2023年12月，亞馬遜在日本的年銷售額已經(jīng)達(dá)到36,662.82億（約合260.02億美元），同比增長(zhǎng)6.6%。

值得一提的是，亞馬遜叱咤日本市場(chǎng)的同時(shí)，也給中國(guó)跨境賣家?guī)砹税l(fā)展機(jī)遇。官方數(shù)據(jù)顯示，2023年，亞馬遜日本站中國(guó)賣家的整體銷售額增長(zhǎng)了超20%，年銷售額破百萬(wàn)美元的中國(guó)賣家數(shù)量同比增長(zhǎng)超40%。

中國(guó)賣家在亞馬遜日本站找到商機(jī) 圖源：亞馬遜全球開店

二、十年磨一劍

“打鐵還需自身硬”，亞馬遜能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的日本電商市場(chǎng)持續(xù)領(lǐng)跑，背后是該平臺(tái)持之以恒的辛勤耕耘。

AnyMind在報(bào)告中就強(qiáng)調(diào)，2024年亞馬遜在日本的投資已經(jīng)超過1.3萬(wàn)億日元，下足了血本。從資金的流向來看，亞馬遜在日本的布局重心主要還是放在物流領(lǐng)域。

譬如，2024年8月，亞馬遜就宣布，將在此前的投資基礎(chǔ)上再追加250億日元（約1.69億美元），用于加強(qiáng)日本站最后一英里配送網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，除了擴(kuò)大配送網(wǎng)絡(luò)之外，此次投資還涉及到減少再次配送、擴(kuò)大配送計(jì)劃等領(lǐng)域。

亞馬遜重點(diǎn)投資日本物流 圖源：亞馬遜

“皇天不負(fù)有心人”，2024年，亞馬遜在日本的物流配送速度更上一層樓，全年實(shí)現(xiàn)當(dāng)日或次日配送商品數(shù)量突破7.8億件，同比增長(zhǎng)15%，創(chuàng)下歷年新高。

創(chuàng)紀(jì)錄的當(dāng)日或次日達(dá)配送商品數(shù)量也側(cè)面表明亞馬遜在日本的物流網(wǎng)絡(luò)布局已經(jīng)相對(duì)完善，在此前提下，亞馬遜也有意將發(fā)展重心移到其他領(lǐng)域。

此前亞馬遜旗下網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司（AWS）就宣布，將在2027年之前，在日本投資2.3萬(wàn)億日元（約合155億美元），以擴(kuò)建東京和大版的數(shù)據(jù)中心、加強(qiáng)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，以及為日本企業(yè)客戶提供一些人工智能服務(wù)。

亞馬遜計(jì)劃在日本投資155億美元 圖源：asia.nikkei

可以預(yù)見的是，隨著亞馬遜繼續(xù)在日本市場(chǎng)謀篇布局，未來該平臺(tái)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)也將越來越明顯，樂天、雅虎這些老對(duì)手要想不掉隊(duì)，就得趕緊加把勁了。