一、每周都網(wǎng)購
在數(shù)字化浪潮席卷全球的今天，泰國的電商市場以驚人的增長速度和廣泛的用戶參與度，成為了全球網(wǎng)購領(lǐng)域的佼佼者。
根據(jù)We Are Social和Meltwater最新發(fā)布的報(bào)告，泰國在全球網(wǎng)購、每周食品雜貨網(wǎng)購以及移動應(yīng)用消費(fèi)方面均位居前列，尤其是96.2%的受訪者（16歲以上）每周至少進(jìn)行一次在線購物，這一比例遠(yuǎn)高于其他國家和地區(qū)，如韓國（64%）、阿聯(lián)酋（63.6%）、馬來西亞（62.9%），而全球平均水平僅為55.8%，彰顯了泰國在電商領(lǐng)域的強(qiáng)勁實(shí)力和無限潛力。
網(wǎng)購熱潮興起 圖源：bangkokpost
可以說，在泰國，網(wǎng)購已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢苫蛉钡囊徊糠帧?/span>無論是服裝鞋類、電子產(chǎn)品還是食品雜貨，消費(fèi)者都可以輕松通過電商平臺找到心儀的商品。作為東南亞電商版圖的重要一極，泰國電商市場發(fā)展速度相當(dāng)驚人。
此前，泰國比價(jià)網(wǎng)站Priceza首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人在DAAT DAY Advolution就直言，到2024年底，泰國電商市場規(guī)模將達(dá)到1.1萬億泰銖，同比增長14%。到2027年，這一市場將以1.6萬億泰銖的規(guī)模成為僅次于印尼的東南亞Top 2電商市場。
市場規(guī)模1.6萬億泰銖 圖源：bangkokbiznews
需要指出的是，泰國作為全球網(wǎng)絡(luò)購物的領(lǐng)軍者，其網(wǎng)購熱潮并非一朝一夕形成。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展和智能手機(jī)的普及，泰國網(wǎng)民數(shù)量急劇增長。據(jù)了解，泰國擁有超過6540萬的互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中5100萬活躍在社交媒體平臺上。這一龐大的用戶基礎(chǔ)為電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展提供了肥沃的土壤。
二、泰國電商市場
一系列數(shù)據(jù)都在說明泰國電商市場正呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長的態(tài)勢，對于有意出海東南亞市場的跨境電商賣家來說，泰國或許是一片不錯(cuò)的掘金熱土。常言道：“知己知彼百戰(zhàn)百勝。”因此，在掘金泰國市場的過程中有一些重要趨勢需要賣家們格外關(guān)注，絕不打沒有準(zhǔn)備的仗。
比如說，直播電商的興起。根據(jù)DataReportal的報(bào)告，泰國人日均在TikTok、Facebook、YouTube等社交媒體上花費(fèi)2.31小時(shí)，位居全球第17，有媒體評價(jià)泰國人已“躋身頂級社交媒體用戶之列”。的確，已經(jīng)有不少人吃到了這波紅利，泰國TikTok Shop快消品電子商務(wù)負(fù)責(zé)人Niwattisaiwong表示，泰國市場已有超300萬內(nèi)容創(chuàng)作者在TikTok獲得收入。
300萬泰國創(chuàng)作者通過TikTok創(chuàng)收 圖源：Membership
此外，在合規(guī)賣貨浪潮席卷全球電商市場的當(dāng)前，泰國市場也緊緊跟上了大隊(duì)伍，正向著電商市場野蠻生長的時(shí)代說拜拜。
去年8月份，泰國舉行了一場銷毀知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案件中查獲物品的大型活動，一共銷毀了大約125萬件侵犯知識產(chǎn)權(quán)的假冒偽劣商品，價(jià)值總計(jì)超過了3.25億泰銖，重點(diǎn)打擊不法商家的違規(guī)賣貨行為。事實(shí)上，整個(gè)2024年，泰國打假行動持續(xù)活躍，接連端掉多個(gè)跨境假貨窩點(diǎn)，泰國財(cái)政部副部長Paophum表示，“2024年，泰國稅務(wù)部門查案數(shù)量同比增長45.79%，收繳假貨總價(jià)值達(dá)4.4592億泰銖。”
泰國查獲4.5億泰銖假貨 圖源：posttoday
事實(shí)上，無論進(jìn)軍哪一個(gè)市場，合規(guī)賣貨都是必須始終要堅(jiān)持的準(zhǔn)則。當(dāng)然了，泰國電商市場也并非一片坦途。隨著市場的快速發(fā)展，競爭也日益激烈，為了在這片熱土上站穩(wěn)腳跟，跨境賣家需要不斷提升自身的競爭力。
總的來說，在東南亞地區(qū)，泰國是一片不可輕易錯(cuò)過的電商沃土。對于跨境賣家而言，抓住泰國電商市場的機(jī)遇，積極布局泰國市場，將有望在這片熱土上實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的快速增長和品牌的跨越式發(fā)展。
