一、消費者支出增速最快

身為“出海四小龍”中的一員，Shein海外發展的步子是越走越猛。

消息顯示，近日，市場研究公司Circana發布了一則有關法國線上交易市場的研究數據，它指出，2024年法國消費者在多個平臺上的支出呈現顯著變化，其中，來自中國的電商平臺Shein力壓群雄，成為法國市場過去一年中消費支出增長速度最快的平臺。

Shein在法國加速狂飆 圖源：Fashion

具體來說，根據Circana的數據，過去一年法國消費者在Shein平臺上的消費支出同比增長了12%（僅消費支出，非GMV增長），比排名第二的拼多多Temu（11%）略高出一個百分點，而排名第三的是二手交易平臺Vinted，2024年其消費支出增長了6%。

事實上，Shein在法國的發展勢頭向來很猛，市場份額穩步提升。

據了解，在2020年1月至2023年6月期間，Shein在法國市場的銷售額增長了十倍，其平均訂單金額也比較穩定，大約保持在53歐元，高于Zara的43歐元和H&M的37歐元。

而法國專業消費期刊LSA的數據則顯示，Shein在法國2023年服裝與時尚品牌領域的銷售額已上升至第二名，基于Shein持續保持的高年增長率，LSA認為，2024年Shein平臺在法國服裝和時尚品牌領域的銷售額有望躋身第一。

Shein將成為法國人消費最多的時尚品牌 圖源：europe1.fr

二、還在繼續努力

當然，Shein出海十數年，其足跡早以遍布全球各地，絕不僅限于法國市場。

就以東亞最重要的市場之一——日本為例。據日本調查公司VALUES的數據，截至2024年9月份，Shein在日本的APP用戶已達到804萬人。

與之相比，從2007年起就深耕電商業務的優衣庫，線上用戶數量僅有648萬，也就是說，2020年才正式進入日本市場的Shein，僅用短短三年時間，就超越日本國民品牌優衣庫。

Shein在日本的用戶數量超越優衣庫 圖源：中國經濟新聞

從整體上看，Shein的表現也是可圈可點，Similarweb的統計數據就表明，截至2024年第三季度，Shein已成為全球訪問量最大的服裝與時尚品牌，流量一騎絕塵。

不過，雖然Shein已經是全球電商市場中一股不容忽視的重要力量，但該平臺仍在精益求精，穩抓每一個增長機遇，其中最值得一提的就是它對平臺模式的探索。

2023年5月，Shein正式宣布在全球市場上線平臺模式Shein Marketplace，允許其他品牌商家通過Shein建設的渠道銷售自有品牌，同年6月，Shein開啟全品類招商，將在售商品從時尚拓展至美妝、家居、寵物等多個品類。

上線平臺模式Shein Marketplace 圖源：Shein

持續加注和資源傾斜下，Shein的平臺模式很快有了雛形，據悉，2022 年非服飾品類在Shein總營收中占比還不到20%，而到2024年，這一比重已經超過40%。

總而言之，正是這種“上下求索”的態度，讓Shein在競爭激烈的全球電商市場中始終保持著強大的活力和發展動力，未來，隨著平臺的不斷迭代升級于拓展，Shein有望進一步鞏固其在全球電商領域的地位，為中國制造出海貢獻更多力量。