1. 1.年輕化——以年輕為主體的東南亞消費群體

中國以占全球超七成的玩具產量成為“世界玩具工廠”，讓地緣相近的東南亞消費者們實現了一個個“玩具夢”。泡泡瑪特作為風靡東南亞的“現象級”手辦玩具，其國際總裁文德曾表示： 相比其他地區，東南亞國家的文化融合度很高，華人群體龐大，對潮玩IP的接受度高，東南亞的消費者更容易接受中國的潮玩產品。

玩具類目在Lazada平臺上環比今年生日大促增長144%，其中，手辦類目銷售額增長202%。

2.舌尖上的美食

辛辣和咸味的中國食品市場在東南亞大促期間增長迅猛。同時隨著螺螄粉暢銷南洋，辣條成功俘獲多個國家的胃口，Lazada平臺大促期間，跨境休閑零食類目作為食品類目下最大的二級類目單量同比增長775%，跨境飲品類目單量同比增長208%。東南亞消費者經常尋找當地口味或傳統零食，龐大的華人群體也在不斷尋覓家鄉的味道。像茶葉、黑芝麻糊等綠色健康、減脂輕食的食品也成為了東南亞消費者購物車里的常客。

3.“悅己經濟”

東南亞人均美妝支出有4倍以上的提升空間，東南亞電商時尚行業和美妝品類消費用戶到 2025 年將達到 2.55 億人和1.71 億人，收入預計將達到 303.4 億美元和289 億美元。

從Lazada大促數據中：其中LazMall跨境美妝類目銷售額對比生日大促增長30%，其美容儀器類目銷售額增長105%；LazMall跨境時尚配飾類目在泰國站點和馬來站點訂單量都同比增長1倍以上。

伴隨著女性消費群體強烈的消費欲以及逐步提升的購買力將會更進一步地激發“她經濟”在線交易量的增長，時裝和美妝市場仍將是新旺季和明年布局的兩大熱門陣地。

4.品質生活

東南亞小家電市場規模增長迅速。東南亞消費者對小家電的需求占比遠高于大家電，這緣于其更換頻率更高、種類可選擇性也更多。對于智能電器、智能廚電、智能清潔用品等產品的關注度拉動了銷量的增長。這體現了消費者對于精致、舒適、便利生活的追求，也驅動了高端個護家店的訂單增長。這也再次從側面印證了東南亞的人民不再是追求純粹的低價，而是開始重視品質生活。

東南亞消費者在講究品質生活更進一步的同時，他們的需求變得更具多樣性，產品劃分更為細致，這騰出了更為彈性的增長空間。

此外東南亞消費者也開始重視身體的健康，愿意為自己的身體投入更多的時間和金錢。，在過去三年中，受新冠疫情的影響，人們對健康問題的關注度不斷增加，東南亞保健品市場具有巨大潛力。LazMall跨境運動營養類目、運動營養保健品、健康體重管理保健品、口服美容類目、健康監測儀器及測試紙類目等品類也尤為暢銷，成為品牌大促當天快速起量的新興產品。

與此同時，東南亞消費者對電商平臺越來越信賴，也愿意在線上店鋪購買中國醫療類產品。在Lazada跨境的產品中，健康類目血糖儀測試紙在9.9品牌大促單天售出2000+件，成為跨境健康類目top1單品。

無論是保健品市場還是醫療類產品，隨著Lazada等電商平臺在東南亞人民心中逐步加深的好感和見漲的下單率，都將迎來增長的黃金時期。