一、痛經(jīng)經(jīng)濟(jì)新花樣

隨著女性生活條件提升和健康意識覺醒，全球女性健康食品市場迎來爆發(fā)式增長，針對月經(jīng)管理、卵巢護(hù)理、產(chǎn)后修復(fù)、抵抗衰老等特殊生理場景的產(chǎn)品如雨后春筍爭相冒出。

成立于2018年的美國女性健康品牌O positiv，正是在女性經(jīng)濟(jì)浪潮中強勢崛起的一匹超級黑馬。Fastmoss提供的數(shù)據(jù)指出，截至今年2月，O positiv小店在TikTok美區(qū)的總銷量已經(jīng)達(dá)到119.54萬件，總銷售額約為3385.11萬美金（折合人民幣2.5億元）。

O positiv在TikTok美區(qū)撈金2.5億 圖源：O positiv

事實上，O positiv之所以會創(chuàng)立，和品牌創(chuàng)始人之一——Brianna Bitton的人生經(jīng)歷大有關(guān)系。

Brianna Bitton是一位優(yōu)秀的獨立女性，曾在迪士尼公司擔(dān)任幻想工程師。然而，每當(dāng)月經(jīng)來臨時，劇烈的經(jīng)痛和經(jīng)前期綜合征（PMS）都會嚴(yán)重干擾她的日常生活和工作節(jié)奏。飽受生理問題折磨的Brianna Bitton試圖尋求相關(guān)的解決方法，但卻發(fā)現(xiàn)市面上缺乏能提供系統(tǒng)性、預(yù)防性解決方案的產(chǎn)品。

于是，Brianna Bitton萌生了創(chuàng)業(yè)的想法，希望做出一個真正關(guān)注女性健康的品牌，2018年，Brianna Bitton與自己哥哥Bobby合作，將想法落地，O positiv橫空出世。

得益于市場上預(yù)防性、系統(tǒng)性女性健康補充劑的空白，O positiv很快打響了名號，旗下一款“URO女性陰道益生菌”更是一舉成為現(xiàn)象級爆款，頻頻登上亞馬遜“女性健康保健品”類目熱銷榜榜首，在TikTok上也是銷售火曝，熱度經(jīng)久不衰。

O positiv產(chǎn)品 圖源：O positiv品牌官網(wǎng)

二、“她”重塑消費市場

雷軍將“前風(fēng)擋三層鍍銀防曬”作為小米SU7的一大賣點，千萬“豬豬女孩”、“丈母娘”將李佳琦、董宇輝捧上流量高峰……這種種現(xiàn)象的背后，折射出的不僅是產(chǎn)品創(chuàng)新的成功，更是消費市場對“女性經(jīng)濟(jì)”的深度認(rèn)可。

不可否認(rèn)的一點是，伴隨著女性社會地位的不斷提高，女性消費力也被迅速解放。以女性健康市場為例，Acumen Research&Consulting數(shù)據(jù)指出，全球女性健康市場規(guī)模將在2021年達(dá)到253億美元，預(yù)計到2030年將擴大至973億美元，折合人民幣約7057億元。2022年至2030年期間，其復(fù)合年增長率超過16%，增長速度相當(dāng)迅猛。

全球女性健康市場爆發(fā) 圖源：investinchina

“天下熙熙，皆為利來”，女性消費主導(dǎo)的“她經(jīng)濟(jì)”市場飛快增長的同時，更多的商業(yè)目光也聚焦與此，從女性視角展開，尋找市場的切入口。

以深圳知名母嬰品牌 Momcozy為例，該品牌始終緊密圍繞孕期女性多樣化的生活場景，精心研發(fā)并推出了一系列貼合實際需求的產(chǎn)品。憑借其卓越的品質(zhì)與貼心的設(shè)計，Momcozy牢牢占據(jù)亞馬遜孕婦護(hù)理&孕婦文胸、電動吸乳器、孕婦枕頭這三大類目BS榜單TOP1。

Momcozy銷量爆表 圖源：亞馬遜

總而言之，全球消費市場，離不開數(shù)億女性消費者的支持。作為消費市場中不可或缺的重要力量，“她經(jīng)濟(jì)”也以強勁的動能，驅(qū)動越來越多的品牌與企業(yè)探尋市場新的增長熱點與機遇。