根據(jù)歐盟統(tǒng)計(jì)局在 2025 年 2 月 20 日公布的數(shù)據(jù)，2024 年歐洲電商呈現(xiàn)出持續(xù)增長的強(qiáng)勁態(tài)勢。在這一年里，77% 的互聯(lián)網(wǎng)用戶在過去 12 個(gè)月中進(jìn)行了在線購物，購買或訂購了個(gè)人使用的商品或服務(wù) ，這一數(shù)據(jù)與 2014 年的 59% 相比，大幅上升了約 18 個(gè)百分點(diǎn)。
從國家層面來看，歐洲各國的電商普及率存在一定差異。其中，愛爾蘭的網(wǎng)民網(wǎng)購比例最高，達(dá)到 96%，荷蘭以 94% 緊隨其后，丹麥則為 91%。而保加利亞的比例最低，僅為 57%，意大利和羅馬尼亞并列，均為 60%。值得一提的是，從 2014 年到 2024 年，羅馬尼亞的增長率十分顯著，從 17% 躍升至 60%，漲幅達(dá) 43%;匈牙利也表現(xiàn)突出，從 42% 增長到 79%，增長率為 37%;立陶宛同樣有出色的增長表現(xiàn)，從 36% 增長到 72%，增長率為 36%。
在 2024 年的線上購物中，服裝(包括運(yùn)動(dòng)服)、鞋類和配飾成為最熱門的商品，有 45% 的人在過去 3 個(gè)月中購買過。緊跟其后的熱門品類依次是餐廳、快餐連鎖店和餐飲服務(wù)的食品配送，占比 21%;化妝品和保健產(chǎn)品，占比 20%;家具和家居配飾或園藝用品，占比 19%。運(yùn)動(dòng)器材(不包括運(yùn)動(dòng)服)、印刷書籍、雜志、報(bào)紙以及維生素等保健品，各占 16%。
Forrester 預(yù)測，到 2029 年，歐洲在線銷售額將增長 45%，達(dá)到 5650 億歐元。這表明歐洲電商市場在未來仍具有巨大的發(fā)展?jié)摿蜕仙臻g ，有望持續(xù)保持增長態(tài)勢，為消費(fèi)者提供更多樣化的購物選擇和更便捷的購物體驗(yàn)。
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