1、UR進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)

有著“中國(guó)版ZARA”之稱的Urban Revivo（UR），這一次把店開到了美國(guó)。

近日，快時(shí)尚品牌UR宣布將于本月28日在美國(guó)紐約SoHo開設(shè)首家旗艦店，該旗艦店占地3萬平方英尺，將展示“城市復(fù)興”的理念，消費(fèi)者可享受店內(nèi)折扣、獨(dú)家禮品等，此舉標(biāo)志著UR正式進(jìn)入美國(guó)零售市場(chǎng)。

UR在美國(guó)開設(shè)首家旗艦店 圖源：fashion network

“我們的目標(biāo)是在生機(jī)勃勃、充滿活力的美國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展，同時(shí)贏得紐約和全美各地的粉絲”，UR首席執(zhí)行官李明光表示。

值得一提的是，這并非UR首次邁進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)。在美國(guó)擴(kuò)張之前，其已在亞洲建立了強(qiáng)大的實(shí)體店網(wǎng)絡(luò)，并在歐洲和北美擁有廣泛的在線銷售網(wǎng)絡(luò)。

比如說在去年，UR成功在新加坡、馬來西亞、泰國(guó)、越南和菲律賓等東南亞市場(chǎng)開設(shè)了9家新店，使該品牌在該地區(qū)的門店總數(shù)達(dá)到近20家。截至目前，UR在中國(guó)和東南亞共擁有400多家門店。

UR吉隆坡門店 圖源：UR

“不斷開設(shè)新店不僅體現(xiàn)了我們的擴(kuò)張速度，也體現(xiàn)了市場(chǎng)對(duì)UR的強(qiáng)大信心。我們?cè)跂|南亞的表現(xiàn)超出預(yù)期，幾家店開業(yè)后立即實(shí)現(xiàn)盈利”，李明光對(duì)此談道。

市場(chǎng)高漲的反應(yīng)讓UR的擴(kuò)張計(jì)劃有了更多底氣，今年除了在美國(guó)擴(kuò)張外，UR還計(jì)劃將門店拓展至倫敦、紐約、東京等更多城市。可以看到，UR的出海之路越走越寬敞。

2、快時(shí)尚出海熱潮

UR出海其實(shí)是整個(gè)中國(guó)快時(shí)尚品牌發(fā)展現(xiàn)狀的一個(gè)縮影，近些年中國(guó)快時(shí)尚品牌憑借著緊跟潮流、款式多樣、價(jià)格親民等優(yōu)勢(shì)，在海外市場(chǎng)迅速打開了局面，成為大熱的紅海賽道。

2024年上半年《中國(guó)跨境電商品牌影響力榜》指出，榜單前10中就有兩個(gè)快時(shí)尚品牌上榜，其中SHEIN以第一名的成績(jī)領(lǐng)跑，Halara則位居榜單第10。

SHEIN位居第一 圖源：深圳易勢(shì)科技

說到SHEIN，當(dāng)屬快時(shí)尚領(lǐng)域的元老了。Similarweb的數(shù)據(jù)指出，截至2024年第三季度，SHEIN已成為全球訪問量最大的服裝與時(shí)尚品牌。在年輕消費(fèi)者眼中，SHEIN更是魅力無窮，來自DCDX的報(bào)告顯示，SHEIN被評(píng)為2024年最受Z世代關(guān)注的25個(gè)品牌之一。

與SHEIN一樣，快時(shí)尚品牌Halara也是這一紅海賽道的佼佼者，該品牌市場(chǎng)定位為年輕女性消費(fèi)群體，尤其是那些追求健康生活方式、注重運(yùn)動(dòng)休閑的消費(fèi)者。目前Halara在TikTok美區(qū)開設(shè)了四家店鋪，已成為品類頭部玩家。

Halara美區(qū)店鋪 圖源：FastMoss

除了SHEIN和Halara之外，還有多個(gè)快時(shí)尚品牌在海外嶄露頭角，如專注大碼女裝細(xì)分賽道的BloomChic、主打男性內(nèi)衣的David Arch，以及被譽(yù)為“下一個(gè)SHEIN”的Urbanic等。

越來越多出海品牌在快時(shí)尚領(lǐng)域闖出一片天，這一賽道的生存環(huán)境也變得更加復(fù)雜、與此同時(shí)，環(huán)保意識(shí)的崛起、消費(fèi)者需求升級(jí)……賣家們還需緊跟市場(chǎng)需求變化，不斷創(chuàng)新和突破，才能持續(xù)發(fā)光發(fā)熱。