據(jù)Statista最新報(bào)告預(yù)測(cè)，2025年泰國(guó)電商收入將達(dá)到229億美元，電商收入將占全年零售總額的四分之一。這一迅猛增長(zhǎng)的背后，女性的消費(fèi)力愈發(fā)突出。在時(shí)尚和美妝領(lǐng)域，女性消費(fèi)需求尤為強(qiáng)勁。數(shù)據(jù)顯示，2025年時(shí)尚市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)21.5%，達(dá)25.3億美元;美妝和個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)預(yù)計(jì)增長(zhǎng)16.1%，至43.9億美元。到2029年，時(shí)尚品類收入預(yù)計(jì)增長(zhǎng)10.6%，達(dá)到39億美元。同時(shí)，研究顯示，47.1%的泰國(guó)女性已習(xí)慣網(wǎng)購(gòu)美妝產(chǎn)品，電商平臺(tái)正在改變消費(fèi)者行為。
2025 年泰國(guó)電商收入預(yù)計(jì)將達(dá) 229 億美元，主要有以下原因：
消費(fèi)者基礎(chǔ)雄厚：泰國(guó)擁有龐大的電商消費(fèi)群體，截止目前已經(jīng)有差不多 4300 萬(wàn)名電商消費(fèi)者。而且泰國(guó)人口結(jié)構(gòu)相對(duì)年輕，年輕消費(fèi)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和線上購(gòu)物的接受度高，消費(fèi)能力也在不斷提升，為電商市場(chǎng)提供了持續(xù)的增長(zhǎng)動(dòng)力。
移動(dòng)購(gòu)物普及：泰國(guó)消費(fèi)者熱衷通過(guò)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)，通過(guò)移動(dòng)設(shè)備達(dá)成的電商銷售額占到泰國(guó)在線銷售額的 80% 以上。智能手機(jī)的高普及率以及便捷的移動(dòng)支付方式，使得消費(fèi)者能夠隨時(shí)隨地進(jìn)行購(gòu)物，極大地促進(jìn)了電商交易。
社交電商興起：社交媒體在泰國(guó)非常受歡迎，消費(fèi)者習(xí)慣通過(guò)社交媒體平臺(tái)發(fā)現(xiàn)和購(gòu)買產(chǎn)品。例如，TikTok 在泰國(guó)的用戶滲透率達(dá)到 49.3%，其直播電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅猛。2024 年 4 月，TikTok Shop 泰國(guó)站月銷售額高達(dá) 141 億泰銖(約合 3.9 億美元)。社交電商的發(fā)展為電商市場(chǎng)注入了新的活力，推動(dòng)了整體收入的增長(zhǎng)。
跨境電商發(fā)展：泰國(guó)消費(fèi)者對(duì)海外商品有較高的需求，跨境銷售額占到泰國(guó)電商市場(chǎng)總額的將近三分之一。泰國(guó)主要的進(jìn)口市場(chǎng)包括中國(guó)、日本和美國(guó)等。同時(shí)，泰國(guó)政府也在積極推動(dòng)跨境電商的發(fā)展，為企業(yè)提供了更多的機(jī)會(huì)，進(jìn)一步拓展了電商市場(chǎng)的空間。
全渠道零售模式發(fā)展：許多經(jīng)營(yíng)者由原來(lái)單一的實(shí)體店面銷售轉(zhuǎn)向全渠道零售，將線上和線下渠道相結(jié)合，提供更加便捷和個(gè)性化的購(gòu)物體驗(yàn)。這種模式能夠滿足不同消費(fèi)者的需求，提高消費(fèi)者滿意度，促進(jìn)電商市場(chǎng)的整體發(fā)展。
電商生態(tài)系統(tǒng)完善：一方面，支付方式日益多樣化，電子錢包、手機(jī)銀行、網(wǎng)上銀行和信用 / 借記卡等支付方式逐漸流行，為消費(fèi)者提供了便捷、安全的支付選擇。另一方面，物流服務(wù)不斷優(yōu)化，快遞公司推出優(yōu)質(zhì)低價(jià)的服務(wù)并支持全國(guó)配送，公司建立中央倉(cāng)庫(kù)和小型包裹收發(fā)點(diǎn)等，滿足了不斷增長(zhǎng)的物流需求，提升了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。
政府政策支持：泰國(guó)政府推行 “全國(guó)電子支付普及計(jì)劃”、批準(zhǔn)購(gòu)物退稅計(jì)劃等，這些政策有利于促進(jìn)電商市場(chǎng)的發(fā)展，提高消費(fèi)者的購(gòu)物意愿和消費(fèi)能力。
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