近日，Redseer報告顯示，印度電商市場規模預計將在2029財年增至1620億美元，較2024財年的640億美元增長近1000億美元，成為全球第三大電商市場，僅次于中國和美國。二線及以下城市正成為電商增長的核心動力，2024年節日購物支出增長13%，超越一線城市和大都市。消費者在電子產品和家電等品類上更傾向高價值商品，反映出消費升級趨勢。報告指出，2024年二線及以下城市零售市場占全國的72%，人均零售支出為600至650美元，其中4%至5%來自線上購物，25%至30%用于品牌消費。而一線城市和大都市人均零售支出為1200至1300美元，線上消費占比達10%至15%，品牌消費比例更高，達55%至60%。
市場現狀
規模：2024 財年印度電商市場為 640 億美元，2024 年節日季電商總商品交易額達約 140 億美元，比 2023 年同期增長了 12%。
消費群體：2024 年，二線及以下城市零售市場占全國的 72%，人均零售支出為 600 至 650 美元，其中 4% 至 5% 來自線上購物，25% 至 30% 用于品牌消費。而一線城市和大都市的人均零售支出在 1200 至 1300 美元之間，線上消費占比達 10% 至 15%，品牌消費比例更高，達到 55% 至 60%。
二線城市成為增長引擎的原因
消費群體擴大：印度互聯網和智能手機的普及，使二線城市的互聯網用戶數量快速增長，為電商市場提供了龐大的潛在消費群體。據預測，到 2025 年印度互聯網普及率預計達到 52%，活躍互聯網用戶數量或將超過 9 億，其中 56% 的互聯網用戶來自農村地區，這部分群體將成為推動該國電商發展的重要力量。
消費觀念轉變：二線城市消費者的消費觀念逐漸發生變化，對線上購物的接受度和需求不斷提高。他們在節日期間的購物支出增長迅速，2024 年節日購物支出增長 13%，超越了一線城市和大都市，且在電子產品和家電等品類上逐漸傾向高價值商品，展現出消費升級的趨勢。
平臺與政策支持：電商平臺加大了在二線城市的市場推廣和投入力度，提供更多的優惠活動、便捷的支付方式和高效的物流配送服務，吸引了更多消費者。同時，印度政府也在推動數字經濟發展，為電商市場創造了良好的政策環境。
商品豐富度與可負擔性：電商平臺提供了豐富多樣的商品選擇，滿足了二線城市消費者對不同品牌和品質商品的需求。而且，折扣和靈活的融資選擇，使高平均售價產品對二線城市消費者來說更可負擔，激勵他們進行大宗購買。
未來趨勢
整體市場規模持續擴大：盡管市場增速預計將從 2020-2024 財年的 31% 放緩至 20%，但印度電商市場整體增長潛力依然巨大，品牌商品消費有望在未來十年占據零售市場的一半以上，電商市場規模將擴大至 1.2 萬億美元，比現有水平增長 1.4 倍。
二線城市貢獻度進一步提升：隨著二線城市基礎設施的不斷完善、互聯網覆蓋的持續加強以及消費者購買力的進一步提升，預計二線城市及以下地區將貢獻接近 65% 的電商訂單量，在印度電商市場中的地位將愈發重要。
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