根據(jù)Digital Commerce 360對美國商務(wù)部數(shù)據(jù)的分析，2024年美國電商滲透率達(dá)到22.7%，創(chuàng)下新高，同時(shí)電商銷售額增長至約1.2萬億美元，是五年前的兩倍多。
據(jù)了解，自2000年美國商務(wù)部開始跟蹤電商滲透率以來，該比例幾乎每年都在增長。2022年，美國電商滲透率為20.7%，較2021年的20.8%略有下降。
但到2024年，這一比例突破22.7%，標(biāo)志著電商在零售市場中的占比持續(xù)提升。自2020年以來，電商銷售額始終占美國零售總額的至少五分之一，顯示出在線購物已成為消費(fèi)者的重要選擇。
增長表現(xiàn)
美國人口普查局報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2024 年 1—7 月，美國在線銷售總額相較去年同期增長 7.5%，金額達(dá)到了 5500 億美元，在整個(gè)零售業(yè)總收入中的占比為 22%。
據(jù) Statista 數(shù)據(jù)預(yù)測，2024-2029 年美國電商市場復(fù)合年增長率為 8.99%，意味著到 2029 年美國電商市場規(guī)模將達(dá)到 1.88 萬億美元，屆時(shí)電商用戶滲透率也將從 2024 年的 84.5% 增長到 97.1%，美國電商用戶數(shù)量將會達(dá)到 3.335 億2。
增長原因
消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變：社交電商越來越受到年輕一代消費(fèi)者的歡迎，他們在網(wǎng)購時(shí)越發(fā)依賴社媒上的商品信息和優(yōu)惠。
價(jià)格因素影響：在通脹擔(dān)憂的情況下，對價(jià)格敏感的購物者轉(zhuǎn)向電商平臺尋找最優(yōu)惠的價(jià)格14。
市場格局
從市場占有率來看，亞馬遜在美國在線零售市場占據(jù)了 16% 的份額，沃爾瑪占據(jù)了 15% 的份額。
中國三家跨境電商平臺 Temu、Shein 和 TikTok Shop 在美國在線零售市場所占的份額總共達(dá)到了 20%。
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