根據(jù)Digital Commerce 360對(duì)美國(guó)商務(wù)部數(shù)據(jù)的分析，2024年美國(guó)電商滲透率達(dá)到22.7%，創(chuàng)下新高，同時(shí)電商銷售額增長(zhǎng)至約1.2萬(wàn)億美元，是五年前的兩倍多。
據(jù)了解，自2000年美國(guó)商務(wù)部開始跟蹤電商滲透率以來(lái)，該比例幾乎每年都在增長(zhǎng)。2022年，美國(guó)電商滲透率為20.7%，較2021年的20.8%略有下降。
但到2024年，這一比例突破22.7%，標(biāo)志著電商在零售市場(chǎng)中的占比持續(xù)提升。自2020年以來(lái)，電商銷售額始終占美國(guó)零售總額的至少五分之一，顯示出在線購(gòu)物已成為消費(fèi)者的重要選擇。
增長(zhǎng)表現(xiàn)
美國(guó)人口普查局報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2024 年 1—7 月，美國(guó)在線銷售總額相較去年同期增長(zhǎng) 7.5%，金額達(dá)到了 5500 億美元，在整個(gè)零售業(yè)總收入中的占比為 22%。
據(jù) Statista 數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2024-2029 年美國(guó)電商市場(chǎng)復(fù)合年增長(zhǎng)率為 8.99%，意味著到 2029 年美國(guó)電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 1.88 萬(wàn)億美元，屆時(shí)電商用戶滲透率也將從 2024 年的 84.5% 增長(zhǎng)到 97.1%，美國(guó)電商用戶數(shù)量將會(huì)達(dá)到 3.335 億2。
增長(zhǎng)原因
消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變：社交電商越來(lái)越受到年輕一代消費(fèi)者的歡迎，他們?cè)诰W(wǎng)購(gòu)時(shí)越發(fā)依賴社媒上的商品信息和優(yōu)惠。
價(jià)格因素影響：在通脹擔(dān)憂的情況下，對(duì)價(jià)格敏感的購(gòu)物者轉(zhuǎn)向電商平臺(tái)尋找最優(yōu)惠的價(jià)格14。
市場(chǎng)格局
從市場(chǎng)占有率來(lái)看，亞馬遜在美國(guó)在線零售市場(chǎng)占據(jù)了 16% 的份額，沃爾瑪占據(jù)了 15% 的份額。
中國(guó)三家跨境電商平臺(tái) Temu、Shein 和 TikTok Shop 在美國(guó)在線零售市場(chǎng)所占的份額總共達(dá)到了 20%。
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