1、向賣家提起訴訟
近些年來各大品牌的維權意識越來越強，電商市場上一些濫用品牌商標、IP的現象也被慢慢揪了出來。
就在最近，芝麻街工作室（Sesame Workshop）對亞馬遜、沃爾瑪、eBay等電商平臺的賣家提起訴訟，指控部分賣家銷售涉嫌侵犯版權的假冒商品，若不立即停止銷售行為，否則將為每個侵權商品支付15萬美金的賠償金。
芝麻街提起訴訟 圖源：the wrap
訴訟文件中寫道，“被告通過創建多個虛假店鋪，大量銷售未經授權的商品，這些商品的外觀和設計元素與正品極為相似，從而誤導了消費者”，其中特別指出，艾摩、大鳥、餅干怪獸、格羅弗、伯特和厄尼這些經典角色是主要受害者。
芝麻街還強調，被告利用互聯網的匿名性和跨國經營的便利性，肆無忌憚地侵犯原告的知識產權。除了前面所提到的幾大平臺，包括AliExpress、eCRATER、MadeInChina和Temu等平臺均在列舉范圍內。
亞馬遜上的芝麻街玩具 圖源：Amazon
由于這些賣家銷售假冒商品導致消費者產生混淆，品牌的商標被淡化、版權作品被侵犯，造成了不可挽回的損失，原告被迫提起此訴訟。為此，芝麻街要求相關電商平臺立即停止銷售所有未經授權的仿冒商品。
對于相關賣家來說，若是及時下架侵權商品意味著還有挽回的余地，否則將面臨巨額賠償金，到時候是“賠了夫人又折兵”。
2、品牌營銷密碼
不得不說的是，商標侵權在電商行業是一個老生常談的問題了。隨著跨境電商和全球電商的發展，侵權商品很容易通過線上渠道流通，再加上不同地區制度存在差異，這增加了監管難度，因此很多賣家抱有僥幸心理去賣仿冒品。
上個月，泰國調查局在一處倉庫中就查獲了大量侵犯著名公司商標的服裝和其他產品，例如日本三麗鷗有限公司的商標，包括My Melody、Hello Kitty、Little Twin Stars、Cinnamoroll、Kuromi等，以及美國迪士尼企業公司的商標，如米奇、米妮和小熊維尼等。
侵犯米奇商標的睡衣 圖源：DSI
幾乎同一時間，Shopee中國臺灣區有賣家反映，平臺正嚴打涉及卡通商標類產品的侵權行為，如三麗鷗、草莓熊、史迪仔、哆啦A夢等，若是檢測到此類違規行動，可能將直接凍結賬號。
值得一提的是，在商標侵權方面，哪怕是那些電商巨頭，也免不了要栽跟頭。
前段時間，由于亞馬遜印度站銷售了與“比佛利山莊馬球俱樂部”商標相同品牌的服裝，構成商標侵權，由此亞馬遜被德里高法院要求支付3900萬美元的賠償款，對平臺來說，也算是一樁麻煩事。
亞馬遜被判3900萬美元的罰款 圖源：barand bench
除了這些情況外，可能也有賣家是不小心侵權了，畢竟像常用詞被注冊商標總是讓賣家們防不勝防，比如PURPLE、XL等。
一樁樁侵權案擺在眼前，可見電商市場合規化還有很長的路要走。對于賣家來說，還需牢牢遵守相關法律法規，做到合法經營。不過侵權問題十分復雜，若是不小心踩到了侵權的坑，也要及時尋求專業團隊的幫助，將損失降到最低。
