1、向賣家提起訴訟
近些年來各大品牌的維權(quán)意識越來越強(qiáng)，電商市場上一些濫用品牌商標(biāo)、IP的現(xiàn)象也被慢慢揪了出來。
就在最近，芝麻街工作室（Sesame Workshop）對亞馬遜、沃爾瑪、eBay等電商平臺的賣家提起訴訟，指控部分賣家銷售涉嫌侵犯版權(quán)的假冒商品，若不立即停止銷售行為，否則將為每個(gè)侵權(quán)商品支付15萬美金的賠償金。
芝麻街提起訴訟 圖源：the wrap
訴訟文件中寫道，“被告通過創(chuàng)建多個(gè)虛假店鋪，大量銷售未經(jīng)授權(quán)的商品，這些商品的外觀和設(shè)計(jì)元素與正品極為相似，從而誤導(dǎo)了消費(fèi)者”，其中特別指出，艾摩、大鳥、餅干怪獸、格羅弗、伯特和厄尼這些經(jīng)典角色是主要受害者。
芝麻街還強(qiáng)調(diào)，被告利用互聯(lián)網(wǎng)的匿名性和跨國經(jīng)營的便利性，肆無忌憚地侵犯原告的知識產(chǎn)權(quán)。除了前面所提到的幾大平臺，包括AliExpress、eCRATER、MadeInChina和Temu等平臺均在列舉范圍內(nèi)。
亞馬遜上的芝麻街玩具 圖源：Amazon
由于這些賣家銷售假冒商品導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生混淆，品牌的商標(biāo)被淡化、版權(quán)作品被侵犯，造成了不可挽回的損失，原告被迫提起此訴訟。為此，芝麻街要求相關(guān)電商平臺立即停止銷售所有未經(jīng)授權(quán)的仿冒商品。
對于相關(guān)賣家來說，若是及時(shí)下架侵權(quán)商品意味著還有挽回的余地，否則將面臨巨額賠償金，到時(shí)候是“賠了夫人又折兵”。
2、品牌營銷密碼
不得不說的是，商標(biāo)侵權(quán)在電商行業(yè)是一個(gè)老生常談的問題了。隨著跨境電商和全球電商的發(fā)展，侵權(quán)商品很容易通過線上渠道流通，再加上不同地區(qū)制度存在差異，這增加了監(jiān)管難度，因此很多賣家抱有僥幸心理去賣仿冒品。
上個(gè)月，泰國調(diào)查局在一處倉庫中就查獲了大量侵犯著名公司商標(biāo)的服裝和其他產(chǎn)品，例如日本三麗鷗有限公司的商標(biāo)，包括My Melody、Hello Kitty、Little Twin Stars、Cinnamoroll、Kuromi等，以及美國迪士尼企業(yè)公司的商標(biāo)，如米奇、米妮和小熊維尼等。
侵犯米奇商標(biāo)的睡衣 圖源：DSI
幾乎同一時(shí)間，Shopee中國臺灣區(qū)有賣家反映，平臺正嚴(yán)打涉及卡通商標(biāo)類產(chǎn)品的侵權(quán)行為，如三麗鷗、草莓熊、史迪仔、哆啦A夢等，若是檢測到此類違規(guī)行動(dòng)，可能將直接凍結(jié)賬號。
值得一提的是，在商標(biāo)侵權(quán)方面，哪怕是那些電商巨頭，也免不了要栽跟頭。
前段時(shí)間，由于亞馬遜印度站銷售了與“比佛利山莊馬球俱樂部”商標(biāo)相同品牌的服裝，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，由此亞馬遜被德里高法院要求支付3900萬美元的賠償款，對平臺來說，也算是一樁麻煩事。
亞馬遜被判3900萬美元的罰款 圖源：barand bench
除了這些情況外，可能也有賣家是不小心侵權(quán)了，畢竟像常用詞被注冊商標(biāo)總是讓賣家們防不勝防，比如PURPLE、XL等。
一樁樁侵權(quán)案擺在眼前，可見電商市場合規(guī)化還有很長的路要走。對于賣家來說，還需牢牢遵守相關(guān)法律法規(guī)，做到合法經(jīng)營。不過侵權(quán)問題十分復(fù)雜，若是不小心踩到了侵權(quán)的坑，也要及時(shí)尋求專業(yè)團(tuán)隊(duì)的幫助，將損失降到最低。
