一、進(jìn)軍跨境圈
小紅書(shū)的出海野心再也藏不住了，鉚足了干勁在跨境電商領(lǐng)域撕開(kāi)一道口子，擠進(jìn)人滿為患的出海大道，希望在這里干出一番大事業(yè)。
日前，小紅書(shū)發(fā)布了“小紅書(shū)電商出海領(lǐng)航計(jì)劃”，標(biāo)志著這家以內(nèi)容分享和社區(qū)互動(dòng)著稱的平臺(tái)正式進(jìn)軍跨境電商領(lǐng)域。這一計(jì)劃旨在通過(guò)整合線上交易、貿(mào)易出口、跨境支付及本土化運(yùn)營(yíng)等全鏈路服務(wù)，為賣家提供一站式的出海解決方案，助力其觸達(dá)全球用戶，實(shí)現(xiàn)跨境銷售增長(zhǎng)。
出海領(lǐng)航計(jì)劃 圖源：電商派
截至目前，“小紅書(shū)電商出海領(lǐng)航計(jì)劃”首期已經(jīng)覆蓋美國(guó)、中國(guó)香港以及中國(guó)澳門(mén)市場(chǎng)。加入該計(jì)劃的賣家可以享受到包括官方合作物流、智能化翻譯、商家一站式操作等在內(nèi)的權(quán)益。不得不說(shuō)，看著還是挺讓人心動(dòng)的。
小紅書(shū)進(jìn)軍跨境電商早有苗頭。今年2月份，小紅書(shū)開(kāi)放招募海外MCN機(jī)構(gòu)，計(jì)劃批量引入具備視頻創(chuàng)作能力的海外紅人。事實(shí)上，小紅書(shū)從未停下過(guò)出海步伐，只不過(guò)這條路走得不太順利，在日本推出的時(shí)尚社區(qū)Uniik、美妝垂類應(yīng)用habU、露營(yíng)愛(ài)好者社區(qū)Takib等都沒(méi)有在海外市場(chǎng)掀起大的水花。
小紅書(shū)開(kāi)放招募海外MCN機(jī)構(gòu) 圖源：億邦動(dòng)力
此前TikTok難民涌入小紅書(shū)，掀起了一場(chǎng)跨越國(guó)界的網(wǎng)絡(luò)狂歡，隨著TikTok的回歸，小紅書(shū)的熱度逐漸褪去。就在大家以為這場(chǎng)好戲就此結(jié)束時(shí)，小紅書(shū)選擇主動(dòng)出海，由此可見(jiàn)它的“狼子野心”。
二、跨境電商大有可為
從小紅書(shū)的一系列動(dòng)作來(lái)看，有一個(gè)積極信號(hào)正在被釋放，那就是跨境電商未來(lái)可期。不可否認(rèn)的是，跨境電商的風(fēng)吹了好多年，如今風(fēng)力大不如前。然而，這個(gè)趨勢(shì)是必然的，隨著入局玩家越來(lái)越多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)自然會(huì)變得更加激烈，盡管如此，該行業(yè)依然是值得人們奔赴的。
這從不斷增長(zhǎng)的跨境電商全球市場(chǎng)規(guī)模中就可以窺見(jiàn)一二。來(lái)自Statista發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2030年，全球B2C跨境電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7.9萬(wàn)億美元，而在2021年，跨境網(wǎng)購(gòu)行業(yè)規(guī)模大約只有7850億美元。無(wú)論怎么看，這都是跨境電商的一場(chǎng)騰飛，就像交個(gè)朋友海外CEO郝浠杰所說(shuō)的那樣：“海外市場(chǎng)是接下來(lái)最大的增量市場(chǎng)。”
市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大 圖源：statista
客觀地講，要想成功掘金跨境電商行業(yè)實(shí)屬不易，但這并不代表這個(gè)賽道的沒(méi)落，在這之中，把海外招牌打得響當(dāng)當(dāng)?shù)拇笥腥嗽?/span>。
比如說(shuō)，主營(yíng)小家電類目的北鼎股份，旗下品牌包括養(yǎng)生壺、烤面包機(jī)等多款單品均是亞馬遜平臺(tái)上的熱賣品，2024年北鼎股份的海外營(yíng)收還同比大漲95.49%，達(dá)到6384.32萬(wàn)元。再比如說(shuō)，從傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型做跨境電商的巨星科技，在這條路上干得風(fēng)生水起，其旗下WORKPRO品牌還獲得了亞馬遜“年度商采創(chuàng)贏品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)。
品牌獲獎(jiǎng) 圖源：巨星科技官微
“機(jī)遇與挑戰(zhàn)往往是并存著的。”這句話的含金量還在上升。征戰(zhàn)跨境圈，大家在看到機(jī)遇的同時(shí)也不要忽視其中的挑戰(zhàn)，當(dāng)然也不要輕易被這些困難嚇得打退堂鼓。對(duì)于賣家而言，抓住這一機(jī)遇，積極拓展海外市場(chǎng)，將為實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)和品牌國(guó)際化奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，不管怎樣，要想抓住跨境電商行業(yè)的紅利，玩家們勢(shì)必要付出一定努力的。
